双十一购物狂欢将至，“尾款人”到底在​买​什么？

又是一年双十一，你付定金了吗？

随着双十一规则的不断升级，越来越复杂的购物规则让人不堪其扰。2020年的“打工人”就因为“双节棍”式的电商购物节玩法，变成成了“尾款人”。如今再提起双十一，许多年轻人的热情似乎肉眼可见地开始退潮。

但是事实如何呢？

2021年双十一预售开启的第一天，仅仅是某头部主播的直播间一晚上就卖了100多个亿，这个数字几乎是一个传统零售巨头全年的营收额。无数“打工人”付了定金，变成了“尾款人”。由于预售过于火爆，甚至一度出现平台崩了的情况。

事实是，虽然人们一边吐槽双十一，一边仍旧购物欲高涨。很多网友表示，虽然自己点进去之前，是做了功课，明确自己需要什么东西的，但结束后，往往还是买了很多计划以外的产品，在这个过程中，感觉不买好像“亏了”。

那么，年轻人在双十一期间为什么会消费倍增呢？下面我们就一起盘一盘双十一购物节当代年轻人的那些真实消费心理。

大量囤货，总会用到

除了家电、手机数码产品这些“大件”会有大额消费券；衣服鞋子反正不论怎么买依然觉得“没得穿”；洗衣液、卫生纸、卫生巾、水乳套装……日用品也是购物节大家疯狂下手的消费品。

“日用品早晚都会用到的”是大多数“囤货人”的心理。25岁的小丽在少量定金的诱惑下，洗脸巾囤了8盒，连家庭装洗洁精都囤了4瓶……真真切切地一个人活成了一支队伍。

情境刺激，不买点感觉不对

自从“11.11”从一个普通的日子因着数字外形被赋予“光棍节”的内涵，就注定了它将成为不平凡的一天，平台造势使其成为了大众参与，万众狂欢的“电商购物节”。双十一期间，世界就像被施了黑魔法一样，出现各种异样。

每到购物节，整个空气中都弥漫着“消费即正义”的氛围。有心理学家认为，这种节日气氛的烘托结合高强度的情景宣传，会对消费者带来强烈的情景刺激。随着第13个双十一的到来，13 年的公共记忆，双十一已经被“写”进国民消费基因，每到双十一，就会不可遏制地产生微妙的化学反应。有网友表示：每到双十一前，任何消费，点外卖、打车、买菜，我都会有一种看啥都觉得“不行，一定哪里还能再领个券，让我找找”。

群体认同，我们都是尾款人

所谓的“尾款人”在本质上是一种文化符号，它把天南海北奋斗在不同领域的年轻人团结成一个群体，“冲啊！尾款人!”是大家共同的口号，这样的代名词和口号无意中就使他们形成了共鸣，体现的是年轻人所需要的群体认同，这种群体认同凸显了个体的存在感，这是孤独的“打工人”所难以拒绝的。尾款人和打工人，几乎是同一批年轻人。

双十一期间，不少年轻人能创下两倍于月薪的购物战绩，追求高品质生活的同时，也面临着“临时性缺钱”的消费痛点，因此分期付款也成了很多年轻人的选择。百信银行推出纯信用消费信贷产品好会花，通过好会花微信公众号进行线上申请，操作便捷，额度最高可达20万，息费透明，还款方式灵活，申请成功即可直接绑定微信进行信用支付，可以从一定程度上缓解用户“临时性缺钱”的问题。

最后，还是要提醒大家，在购物时合理规划，适度消费，要根据家庭实际情况量入为出，不可盲目“剁手”。如果个人确实需要，在“双11”适当购物无可厚非，如果仅仅出于省钱的目的而去购物则不宜提倡。毕竟来日方长，图一时之快将一些不需要的东西购置回来，日后只能闲置。