新消费品牌四大板斧

导语

     聚焦，是新消费品牌的精要：即聚焦细分用户、聚焦细分需求、聚焦有限资源、形成竞争优势，聚焦品牌与产品认知，聚焦传播穿透......在聚焦的整体战略思维下，新消费品牌有着屡试不爽的四大板斧。

板斧一：打造势能产品

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     我们要聚焦形成产品的局部优势，聚焦细分用户的需求，聚焦打造产品差异化竞争优势。说白了，就是让我们的产品优势亮点放大重点突出，吸引这方面需求的用户。提炼产品话题吸引关注，好的产品更需要好的话题。

板斧二：高效的品牌表达

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更高的传播品牌投资回报：我们要从三个方面去思考：我们应该如何更容易被识别（产品的外包装，logo），被记住（产品特性），被传播（产品性价比）。

      识别力的品牌视觉具有三个层面：颜色（直观感 知，iPhone紫,华为红）、风格（综合印象，GUCCI复古印花风）、符号（具体记忆，可口可乐红色包装）。

穿透力的品牌概念，标签既概念，是对品牌最高度的概述，比如优衣库平价简约面料好，性比价高。

板斧三：策划公关话题

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助传播，拉关注：单价289史上最贵的奶茶。

塑形象，传价值：哈根达斯高端冰淇淋品牌形象。

贴标签、做概念：燕窝为原料的牙膏，牙膏届的爱马仕。

板斧四：深耕入局渠道

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战略绑定入局：初期入局，我们要将有限的资源聚集、绑定、深耕、打通高效率渠道（李佳琪之花西子、小红书之钟薛高等，央视之银鹭花生等）

战略渠道选定：用户匹配、低近成本、适合沟通、有效引流。

结语

     在这个缤纷的世界里，每个生态链都有它运行的逻辑。这个逻辑简洁而又不简单。只有把握住这些简单的逻辑，才能让事情有效的运行。