腾讯来了位神秘客人……

《庆余年》如何从一个创意

变成一部近四百万字的文学著作？

又是如何从小说

变成播放量超160亿次的影视剧？

大家所熟悉的国漫IP

《一人之下》《狐妖小红娘》

是怎么成长起来的？

如何传承与活化中国传统文化IP

让它被更多人知道？

……

近期，团中央青微工作室来到了腾讯

（没错，神秘客人就是团团本团）

一一为我们揭开了这些问题的答案

这不，小范大人已经就位

正等你来！

为了面向年轻人解读十四五规划建议中

关于发展现代文化产业的内容

团中央的青微工作室

走进了腾讯为代表的文化产业

采访了腾讯影业、阅文集团、腾讯视频

腾讯动漫、腾讯微视、新文创研究院等

各个版块的业务负责人

讲述了文化IP如何孵化和运作

以及中国传统文化IP的传承和创新

小编也为大家划了重点

一起来看看吧~

从网文到影视剧

《庆余年》如何实现多点开花？

2007年，阅文集团白金作家猫腻

历时2年创作完成小说《庆余年》

2008年，《庆余年》成为

“年度最受欢迎的网络小说之一”

小说总点击率超2000万

而在阅文平台上

像《庆余年》这样好看的小说还有很多

像猫腻这样优秀的网文作家也有很多

（很多，到底是多少？）

目前，阅文共有890万名创作者

1340万部作品储备

囊括了文学、社科、都市等各类题材

网文IP成为了影视化改编的重要源头

而从一部优秀的文学著作

到一部好看的电视剧

要做大量的精心准备

《庆余年》第一季

仅筹备就花了三年多

（功夫不负有心人！）

2019年，《庆余年》电视剧开播

豆瓣开分即达到8.0分

单集播放量达2.8亿

爱奇艺、腾讯视频双平台播放量

累计超160亿次

《庆余年》的成功影视化

离不开腾讯影业、新丽和阅文

步调一致的开发联动

以不变的耐心和匠心

成功实现了IP的多领域开花

电视剧的爆火也给原著阅读量

带来了明显的拉动效应

在剧集播放期间

已完结十多年的《庆余年》小说

在起点中文网重登畅销榜榜首

“好的影视改编，是可以为IP增值的”

腾讯影业高级副总裁、宣发

与腾影发行公司负责人高莉说道

而除了网络文学

动漫也已成为影视化改编的

另外一个重要源头

国漫IP的跨界共生思路

近几年，动漫行业飞速发展

而就在2013年

国内泛二次元的用户规模还不到1亿

到2019年，就已提升到将近4亿

大家耳熟能详的国漫作品

《狐妖小红娘》《一人之下》

就是在这段时间成长起来的

《一人之下》漫画从2015年开始

在腾讯动漫连载

连载五年多的时间里

漫画在腾讯动漫APP上

收获了238亿人气值和9.8的高分

参与评分的人数近11万

相关漫画单行本

在豆瓣上平均分达到了9.4分以上

在漫画人气的基础上

2016年《一人之下》被改编为动画

两季动画的豆瓣评分高达8.8和9.2分

打分人数均超过3万人

2020年4月，《一人之下》动画第三季开播

当前播放量已达到8.3亿次

在漫画、动画形态外

《一人之下》还将道家文化元素

与潮流文化融合

推出衍生潮牌“人有灵”

并在2019年腾讯X云南

“新文旅IP战略合作计划”中上线了

云南主题限定版潮服

融合云南传统扎染工艺

以年轻化的方式演绎地域特色

另一方面

以“纯爱”为IP内核的《狐妖小红娘》

也实现了漫画、动画、线下文旅

等领域的多点开花

2012年，《狐妖小红娘》漫画开始连载

2013年，由腾讯动漫独家签约

目前作品在腾讯动漫的人气达167亿

而同名改编动画自2015年上线以来

全网累计播放量也已突破75亿

在此之后，《狐妖小红娘》

顺势从线上走向线下

2018年，与杭州市政府

签署3年深度战略合作

IP“纯爱”内核与杭州爱情圣地完美契合

（白娘子表示欢迎~）

涂山苏苏被授予杭州市

“动漫公交形象使者”

围绕这一IP

腾讯动漫在杭州开展了

纯爱巡礼等一系列线下活动

还与张小泉、王星记这样的

杭州传统老字号“结缘”

推出联名款“相思同心龙凤剪”

和“摇曳生风续缘扇”

向更多人传递美好的中国爱情故事

文学和动漫是IP的源头

而影视内容和平台作为IP的放大器

将不断帮助IP“出圈”

吸引更多粉丝

《庆余年》剧集播出后

让原著小说的热度重新登顶

而除了《庆余年》

《从前有座灵剑山》IP

也在网文、动漫、影视剧

多种内容形态的演变中

不断打破“次元壁”

在原著小说基础上

剧集参考了动漫的服装、造型、风格

并加以创新

将当下年轻观众熟悉的网络语态

与原著的少年热血气质

人物性格设置相结合

从而打造出了一部既被原著书粉所接受

又吸引了更多观众的作品

实现了IP影响力的进一步升级

“每天有上亿人在腾讯视频上观看

享受各种优质内容”

腾讯视频副总裁王娟说道

通过视频平台

深受大家喜爱的“创”系列

以及《明日之子》都是其中的代表

除此以外

大家每天看的短视频

也是推动IP快速“破圈”的重要平台

举个栗子

改编自同名漫画的

《通灵妃》真人版竖屏剧

在播出后的短短48小时内

全网的播放量就突破了3000万

也同时收到了许多原著粉的喜爱

而除了这些现代原创IP外

腾讯也通过数字化方式

让中国的超级文化IP

以更年轻的形式

走入我们的日常生活中

如何焕“活”中国的超级文化IP？

你是否想过能在家里全景“游”故宫

或是在家中随心探索上千幅壁画

在腾讯与故宫博物院、

敦煌研究院联合推出的

“数字故宫”、“云游敦煌”小程序里

这些，都能实现

无论身处何地

打开微信或QQ

便可随时逛故宫、游敦煌

动动手指就能欣赏文物、触摸壁画

国宝触手可及

“在新技术和新文创的帮助下，

超级文化IP不火都难！”

腾讯新文创研究院执行院长李航说道

（下一个“爆款”会是谁？

快搓搓手期待一下）

我们希望通过新文创，让技术和文化互为驱动，让传统与潮流共生，真正推动文化价值和商业价值的良性循环，输出更多丰富生活、温暖人心、感动人性的好故事，培育出更多有内涵、有品质的好内容，努力打造属于中国的文化符号。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武表示

文化来自传统

却走向未来

新文创不仅为国内的文化产业

打造了有借鉴意义的全新样本

就在上周

哈佛商学院也发来了上课邀请~

新文创已被哈佛商学院收录成

《腾讯：科技与文化的融合》商业案例

并正式进入商学院高管教育课程

相信未来

新文创将为全球的数字文化内容生产

提供更广阔的想象力