《2020中国可持续时尚消费报告》正式发布：寻找时尚的风向标

我国每年约有 2600 万吨旧衣服被丢弃，传统服装制造业所用的石油基纺织品自然降解需要数十年，对环境危害深远。

因此，我们与全球最大的再生纤维素纤维生产商赛得利（Sateri）一起，联合第一财经、可持续商业研究中心、企业社会价值研究院发布《从时尚到「时尚」：2020 中国可持续时尚消费报告》，洞悉时尚业正在面对的挑战，探索如何引领可持续的新风尚。

本篇文章将带领大家快速尝鲜报告中的部分内容，文末附赠报告完整获取方式。

时尚业正处于内外产业环境新旧问题交融的时期，面临加速转型升级。尤其当疫情直接冲击时尚业，随之而来的增长低迷和逆全球化将增大行业不确定性。

另一方面我们也看到一些积极的信号。90 个品牌从 2017 年开始，共同签署了全球时尚议程（GFA）发起的 2020 年循时装系统承诺，覆盖循环设计策略、二手转售和回收、循环再生等目标。

作为首份覆盖供应链、品牌方、消费者及所有时尚业关键主体的可持续时尚洞察报告，《从时尚到「时尚」：2020 中国可持续时尚消费报告》‍将全面剖析时尚行业的现状，挖掘时尚的可持续未来：

可持续消费趋势对时尚业品牌端和供应端的影响究竟有多大？

时尚业回收再生应用的阶段性进展对行业可持续升级的推动如何体现？

消费者如何回应回收再生趋势？

当下消费者的可持续认知和消费偏好是怎样的？

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通过与国际品牌、知名环保/可持续品牌、新锐时尚品牌、大众服饰品牌等诸多时尚业内品牌方的深度访谈。我们发现，企业从推出回收再生产品到循环产业升级和可持续承诺，品牌在时尚业的可持续进程响应更加积极精进。

品牌端是时尚行业可持续进程的「桥梁」，承上启下，协同供应端与消费端的可持续发展

「循环利用」和「零废弃物」是减少时尚行业巨大浪费的有效解决方案

现阶段时尚业已自然过渡至转型变革期，多方责任意识加强，催生产业技术不断探索突破，回收再生持续发展升级趋势显现

品牌端是回收再生趋势推广的「桥梁」，全产业链都在加强协作积极传递和探索回收再生应用

在行业可持续发展进程中，回收再生的应用也让更多品牌探索出可持续发展与产品基础优势之间的平衡

与此同时，通过大量消费者调研（覆盖一、二、三线及以下城市的可持续生活社区、消费者社群和大学生圈子等）及 12 位可持续消费者的深度访谈，消费者的经验和态度远比市场判断的更为成熟和多元：

一千个消费者会践行一千种可持续时尚消费

碎片化的可持续内容难以真正触达和打动消费者

时尚产品的可持续属性会引导消费者作出更为理性、成熟的判断和选择，而非短期决策下的冲动购买

真实的宣传与坦诚的沟通是品牌方与消费者良性的互动方式

当消费者对外分享可持续时尚消费时，会格外注重传递背后真正的可持续理念和消费态度

系统的可持续理念和产品持久的良好体验是可持续产品两条并行的优势路径，也是消费者选购产品时的核心参照标准

当消费者对外分享可持续时尚消费时，会格外注重传递背后真正的可持续理念和消费态度

在此次疫情中，时尚业转型升级阶段不得不加速推进。我们在可持续革新中也看到，循环经济模式对时尚业长久发展的根基支持，可持续时尚的探索将从回收再生技术应用作为开始，创造未来的可持续增长动力。