2022《可持续消费中国企业行动报告》案例盘点【一】

早在1992年，联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》首次提出，“所有国家均应全力促进可持续的消费形态”。此后，2015年，联合国可持续发展峰会正式通过了17个可持续发展目标，其中第12项为“采用可持续的消费和生产模式”。一年后，中国发布《关于促进绿色消费的指导意见》，《意见》中明确了绿色消费，是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为。自此，促进可持续生产发展进程、普及可持续消费理念认知，在全球及我国机关、品牌、企业的发展规划中中都占据了重要位置。

2022年11月9日，《联合国气候变化框架公约》第二十七次缔约方大会(COP27)中《可持续消费中国企业行动报告》正式发布，获得了包括中国日报网、中国网、光明网在内的多家新闻媒体高度关注，共计十余家新闻媒体与自媒体平台在第一时间发布了相关报道。

【图说：中国日报网及圣牧高科对《报告》发布进行报道】

【图说：埃及COP27大会现场观众阅读《报告》英文版】

该份报告旨在展现中国企业在应对气候变化、支持SDG12负责任消费与生产方面做出的贡献，同时树立中国企业可持续消费与生产的标杆，为更多致力于深入参与可持续消费行动的企业提供借鉴。

《报告》共收录了12家在华企业的可持续消费案例，涵盖食品、服装、家具、生活方式等多个行业。这些企业以推动可持续消费为目标，从企业发展战略、产品研发、供应链管理、消费者教育四个方面践行可持续原则，结合企业自身业务特色，为中国企业的可持续发展解决方案层面交出了优异答卷。

全球可持续消费倡议从今天开始，将对《报告》收录的12家在华企业可持续消费行动案例进行系列报道。本次介绍的三个案例企业均在「低碳环保理念的社会传播/消费者教育」方面具有借鉴意义。

财付通支付科技有限公司

紧贴消费行为普及低碳知识

财付通支付科技有限公司基于微信支付广泛连接 C 端用户和 B 端商户的特性，面向 C 端用户打造科普类产品“碳中和问答”小程序，面向 B 端商户打造“一起低碳”活动，撬动 C 端和 B 端对碳中和 的关注和参与。

2021年 8月，微信支付联合腾讯碳中和实验室、腾讯金融研究院和腾讯公益，发起“碳中和问答”科普公益活动。以“碳中和问答”小程序为载体，让公众在趣味答题过程中学习了解碳中和知识，助力碳中和公益项目。用户每天可答三道题，每答对 1 题即助力产生 1 笔随机金额的公益金，公益金由微信支付通过腾讯公益慈善基金会进行捐赠，专门用于植树种草、湿地保护等碳中和公益项目。

在产品设计上，“碳中和问答”小程序以支付结果页触达用户，特别是在绿色出行、节纸减塑、低碳消费等场景中，让用户能直观感受到自己的消费与碳减排行为的关联。题目内容设置科学配比简单有趣，与用户生活贴近的低碳生活方式倡导题目占 70%，更容易拉近与用户的距离产生共情。用户用 赢得的公益金助力碳中和公益，更增强了公益属性，提升了分享欲和传播机会，促进碳中和议题的公众普及。

2022 年，微信支付联合喜茶、美团、Tims 咖啡、雅斯特酒店、MJstyle、永辉超市、image 咖啡等餐饮、零售、出行、物流行业在内的 10 余家商户，面向全体消费者共同发起“一起低碳”活动，即用户可通过累积低碳消费行为，兑换商家低碳奖励，通过给予权益的正向方式，培养用户使用自带杯打饮品、购物不用塑料袋、电子小票代替纸质小票等简单的低碳习惯，倡导用户在生活中做出更多低碳选择。

“一起低碳” 活动开启之后，用户合计已达成了超过 100 万次低碳行动。“碳中和问答”小程序已累计近一千万人答题，配捐近 200 万公益金，同时实现了科普及公益效果，获评“生态环境部 2021年绿色低碳典型案例”。

上海好润环保科技有限公司

“春雨新生”环保校服，

在温暖中传递环保理念

据统计，目前中国仍然有 4000+ 家“无校服”学校。作为一家社会企业，好润环保在不断践行“实现塑料零污染”这一愿景的同时，结合实际需求与自身优势，发起“春雨新生计划”，通过联合企业及基金会，动员社会资源“有钱出钱，有瓶出瓶，有衣出衣”，以配捐的形式为经济欠发达地区的学校募捐环保校服——由回收塑料瓶制成的再生聚酯纤维纺织品。好润 P.E.T. 系列的所有产品均使用 100%rPET、本地、有认证和可追溯材料，从根本上减少环境污染。

截至目前，好润环保已使用了 90 万只塑料瓶制成再生聚酯纤维纺织品。行动实施过程中，好润动员每一位企业客户在其经营场景如商场、学校、社区中，通过多点位布置小型宣传展架及回收箱来引导公众参与“春雨新生”筹瓶行动。每一位参与者不仅可以投放废弃PET瓶，还可以扫描海报上的追溯二维码了解回收塑料瓶的去向及用途，感受点滴行动就能为乡村青少年带来宝贵价值的荣誉感。

好润的所有 P.E.T. 产品的洗标上都有一个独特的“瓶”标，通过这个“瓶”标，可以了解这件产品所 使用的瓶子数量。同时，吊牌上还会有 GRS 标识（全球回收标准），标明校服的原材料是本地收集、有认证，并使用可追溯的供应链的。此外，好润还在每套校服里放置了一张环保教育卡片，写明校服是由回收塑料瓶所制，将直接减少海洋污染和对自然资源的依赖。在发放校服后，好润还会邀请学校老师为孩子们播放 P.E.T. 产品制作过程的短视频，展示每一件校服是如何从塑料瓶变废为宝的，从而激发孩子们对于可持续发展目标和全面发展的生活兴趣，并掌握循环经济、碳中和社会的基本知识，以碳中和新生代的身份茁壮成长。

2021年，好润的 P.E.T. 链正式开放给 B 端客户，支持客户开展塑料瓶的回收、追溯和数据记录。在追溯服务的模式设计中，好润将校服项目纳入其中，通过追溯系统回收的塑料瓶将全部用于校服制作，创造了一个长期可持续的公益模式。

截止 2022 年 4 月，在中国扶贫基金会、上海真爱梦想基金会的支持下，好润已累计捐赠 2500 套校服， 受益学校 7 所，相当于回收 70000 个 PET 瓶子，减少 1.81 吨碳排放，种植约 30 棵树木。塑料瓶回收利用，不仅解决了白色污染，同时也让塑料物尽其用，通过循环使用进入到新的生命周期中。

责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司

助力打造可持续消费与生产的经济闭环

即便个人消费已经占到中国 GDP 的 53%，但其中仍有超六成消费者并没有购买过“可持续属性商品”。为了提升消费者对于可持续商品的认知和优先选择，从而鼓励更多企业加入到负责任生产的队伍中，责扬天下在 2022 年发起了一场名为“XR 任务”的可持续消费行动——X 代表你我他及无限可能，R 是循环经济三原则的延展，任务核心则是“Reduce节能双减 , Reuse物尽其用 , Recycle循环再造 , Repair 修复保护”。

XR 任务从目标受众——作为消费主力军的中青年群体的喜好（喜欢高颜值、以精神消费为驱动、偏好社交性、并注重参与感与娱乐感）出发，设计了以碳中和为行动目标，兼具社交性、艺术性与体验感的一系列活动，让参与者虽置身环保话题，却倍感潮流与时尚，从而更易接纳可持续理念并主动传播。

XR 任务聚焦日常消费品行业，在线下举办以潮流、艺术为主题的短期展览，践行“零废弃”搭建理念。线上则长期运营以“任务 - 积分 - 奖励”为主要形式的游戏小程序。在此过程中，参与者将会潜移默化地了解可持续理念，进而选择可持续商品并逐步养成可持续的生活方式。与此同时，企业与品牌也将在此过程中完成面向消费者的有效露出，传播可持续故事甚至推介产品、粉丝导流。至此，生产端和消费端将共同促进全社会可持续消费价值观的形成和深化。

目前，责扬天下已与众多可持续社群、高校社区进行了联动，形成了可持续消费网络。以此为基础，2022 年 6 月 28 日 - 8 月 13 日，XR 任务在北京落地了第一场线下快闪展，品牌与参与者众多，其中特别得到了全球可持续消费倡议组织成员企业的支持与响应，并在这次的快闪活动中进行了初步合作。

【图说：《报告》在COP27大会中国角现场】

编辑：星星