直播刷单成虚假繁荣“普遍现象”，疯狂直播秀的背后又是谁的狂欢？

要说2020年最火爆的商业形式，非“直播电商”莫属。不论是疫情的爆发催生了一个“全民直播”的新时代，还是在新经济快速发展的背景下，“直播带货”成了新风口。一场直播，动辄几百万、几千万的观看量，甚至上亿元的成交额，这无疑是让任何一个品牌商家都要眼馋的“流量池”和“交易场”。

“618购物节”刚刚落下帷幕，一些商家刷单造假的问题便浮出水面。

据报道，有数据显示，6月18日当天，15位消费者一下子购买了188台电视，平均每人买了10台以上的电视。

在直播带货领域，刷单问题亦不容小觑。一场直播，动辄几百万、几千万的观看量，上亿元的成交额，可能让很多商家垂涎三尺。不过，有商家发现，自己找的直播带货不仅无法实现原本希望中的大卖，甚至收入都无法覆盖主播的出场费。

出现上述现象，某种程度上，是因为刷单制造了虚假繁荣，误导了很多人。“刷单”即虚假交易，是一种通过付费委托个人或组织假扮读者、观众或者消费者，从而提升阅读量、点击量、观看量、销量的行为。

据报道，在直播热的带动下，屡禁不止的刷单“灰产”正在重新活跃，直播间粉丝、点赞、人气、评论皆可刷。增粉100只要8元、“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元，甚至粉丝评论、互动、销量、发言的间隔时间，都可以随意设置。“刷单已经是行业内的普遍现象了。”这是多位行业内人士无奈的共识。

客观来说，刷单之所以屡禁不止，一方面，是因为技术上确有难度。在刷单与反刷单的博弈中，可谓道高一尺魔高一丈。

从技术上看，刷单行业的背后是群控行业。所谓群控行业，可以想象一个放置了很多的大铁架子，每个手机都接着充电线，手机里面有SIM卡，运行着很多软件，然后可以控制和指挥这些手机。用铁架子上的手机，虚拟出一个个用户，就像有人在真的用手机一样。

除了技术上的博弈，更深层次看，刷单在很大程度上可以看作是“各方共谋”。首先是网红、大V的需要。流量多了，粉丝多了，别人眼中的影响力就越大，自然售卖广告、直播的价格更高。在刷单的指引下，有时刷单能起到四两拨千斤的作用。

但各方的这种“合谋”，是一种短期性的“繁荣”，并不意味着有长期合理性，也不意味着对行业的长期可持续发展有利。所以，平台需要不断想办法，去杜绝虚假用户。而对于相关监管部门来说，应积极地在法律范围内打击刷单“灰产”。

当然，这并非一日之功，是一个长效治理的问题。