易观：婚恋行业整体活跃用户一季度同比增长10.5％ 百合佳缘视频业务获回报

每年春节，都是单身男女相亲的重要节点，但今年他们的相亲形式却因疫情的到来发生了转变。

6月16日，根据易观最新发布的《婚恋行业数字化进程分析》报告显示：一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人，虽然疫情宅家对相亲关注度的降低，令活跃用户呈现小幅下降的趋势，但仍同比增长10.5%，展示了婚恋行业的发展活力。

疫情下，人们需要保持线下社交距离。因此，一改往年春节期间线下婚恋热闹的现象，婚恋行业一季度收入受到了影响，同时这也倒逼了互联网婚恋行业加速进行业务转型。百合佳缘集团率先做出了对应，将线下客户转移至线上直播间服务，进行了客户存留。

虽然疫情无法面对面约会，但也无法改变人们春节相亲的强需求。线下婚恋的撤退，造就了线上的火爆，所以今年单身男女的相亲计划由线下转移到了线上如期进行。因此，今年一季度线上交友领域最热门的词莫过于基于直播视频、红娘牵线的“云相亲”。

一场疫情下来，百合佳缘集团看到了产业线上数字化的发展趋势，认为交友平台转战线上相亲才能够不断满足疫情下单身男女的情感诉求。当疫情下直播与相亲碰擦出火花，百合佳缘集团正在以更快的速度聚焦线上产品，以创新技术和形式打造了“云相亲”，尝试更多的新形式和玩法。

疫情期间，百合佳缘集团免费开放视频交友，给予用户体验“守护”、“告白”等功能，不断加强产品的社交属性。今年3月，百合佳缘集团旗下品牌世纪佳缘与闲鱼跨界进行合作，开展了“云相亲大会”，从增加匹配度、趣味性和交友便利性等维度优化用户的婚恋体验。

“云相亲”的发展趋势在疫情后更加清晰，百合佳缘集团正在积极推动创新产品和优化运营措施，加速了“派对式”视频交友产品的推出，并通过对现有双人视频相亲互动方式的优化，提供一个一对多进行个人展示的平台，进一步提升线上交互体验。

与传统的婚恋平台不同，依托直播技术的运用，从过去双屏视频，到加入红娘直播，再到创新产品的推进等方面，百合佳缘集团不仅在业务上做了加法，更是将新技术与运营融合到线上产品，通过新的展现形式吸引用户并创造更充足的服务机会。

今年一季度，百合佳缘集团推进了开放式的社交方式，融入直播视频、语音视频、多人连麦等泛娱乐元素，以创新的功能玩法增加了相亲活动的趣味性，打开了婚恋新形式。易观数据显示，一季度，百合佳缘集团旗下世纪佳缘APP人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%，尤其是春节假期期间（除夕至初六），用户人均使用时长更是较去年同期增长了114.5%。

疫情的到来，加速了互联网婚恋行业升级转型。在行业发展转变契机来临之际，百合佳缘集团正在持续深耕婚恋行业，并在拥抱新科技的同时，为有婚恋需求的用户构建更好的产品服务体系。

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2020 06 16

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