拆解国潮品牌钟薛高成功之道

近两年，“国潮”风起，钟薛高无疑是大浪淘沙中的脱颖而出者。

其实，将钟薛高称为“新国货”中的标杆品牌亦不为过。立足中式雪糕，瓦片造型既致敬传统文化经典元素，又令人耳目一新，别具一格的设计感深得国潮风的面子；而不断推陈出新的口味带来惊喜不断，又完美贴合了国潮风的里子。

作为真正的新国货，钟薛高深受消费者喜爱，不仅俘获了一众时尚女性，也让直男们大呼过瘾，同时走进了中国万千家庭的冰箱。

值得一提的是，钟薛高对高标准的追求，恰恰暗合了中国当下消费升级所带来的改变。如今，消费者在产品的质量、颜值之外，更多了一份对于健康的要求。钟薛高坚持使用秸秆复合雪糕棒签，向环保尽一份力的理念，可谓初心不改，方得始终。

此外，企业文化中的“人情味”，无疑彰显了作为新国货品牌的价值坚持。在钟薛高之前直播期间，宣布进入直播间的医护人员全部免单一箱雪糕，这一举动令网友直呼暖心，其“善小亦为”的举动凸显了其社会关怀和温度。

诚然，国货品牌早已不止于过去的“还不错”、“不太贵”，新的时代对新的国货品牌提出了更多的要求，而钟薛高用自身对产品的创新，对品质的坚持，对消费者的负责，更诠释了新国货有品、有颜、有料的价值。

如何让普罗大众自发成为你的代言人？拆解钟薛高的成功之道，或能以管窥豹——口味、健康、价值观、责任感，或者说，永远保持创新和探索的欲望，便是赢得消费者信任的秘诀。