中国奢侈品电商巨头倒下，曾被雷军看好，如今却连工资都发不起

经过了命运多舛的十年时光，轻奢电商尚品网终于坚持不住了。

都说是早起的鸟儿有虫吃，可尚品网的遭遇不禁令人叹息。在横空出世时，基本上被雷军在内的众多大佬看重，且获得了许多的资金，但事到了如今也是不明所以，这些年发生了什么？

对于从事于奢侈品电商行业的人来说，尚品网此次的停业也是在这漫长的经历中，给了一次新加入奢侈品电商的一次仪式。

据《每日经济新闻》爆料，尚品网已向员工发布邮件，称由于资金问题，无法继续运营，已启动破产程序，现对员工进行解散安置，根据相关法律法规，公司与员工的合同即日起解除。

尚品网的解决方案中包括给员工的六七月份的工资、补偿金，并称，“社保公积金缴纳至7月，8月起停缴”“上述款项将于破产程序结束后支付”。

尚品网今年7月底发布的公告，宣布时至今日，因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务。“自即日起要和大家告别一段时间，尚品网官网及App将暂停营业。”

对此，在7月早些时候，尚品网就曾在微博发公告称，自5月起部分订单出现发货及退款延迟情况，原因在于公司正进行重大融资重组。尚品网当时表示，公司融资进展正常，业务仍将保持正常运营，所遇到的订单问题也将有序处理。

让人没有料到的是，用户还没有等到退款，平台却要“暂停营业”了。

其实在尚品网倒闭之前，早已有许多奢侈品电商相继倒下，呼哈网、品聚网、尊酷网、网易尚品、天品网、新浪奢品等都难逃倒闭命运，奢侈品电商的发展并不顺利。

业内人士分析指出，在奢侈品电商快速发展过程中存在许多问题，既无成本优势，又无法保证货源，且用户体验不好，一旦无法继续烧钱，多数奢侈品电商只能以倒闭告终。

给大家简单介绍一下尚品网：尚品网是定位全球的时尚轻奢购物网站，TOPSHOP/TOPMAN 中国唯一官方授权合作伙伴。拥有强大的全球时尚品牌供应链，超过5万款时尚精品与欧美专柜同步在线销售，让用户足不出户，轻松与全球潮流同步。

尚品网总部位于中国北京，在欧洲设有办事处，在中国香港拥有全球采购团队，同时在北京、上海、深圳和中国香港设有物流、仓储和配送中心。尚品网的投资方包括天使投资人雷军，成为投资，思伟投资和晨兴创投。

2010年，尚品网正式上线，一开始开卖的都是知名国际大牌，受到了不差钱的高端消费者的欢迎。

不过，随着尚品网规模越来越大，很多国际大牌感觉破坏了旧有的授权体系，于是纷纷上门维权，禁止其销售旗下商品，尚品网被迫转型，改走轻奢和快时尚路线。

其间赵世诚几赴英伦，终于说服当时如日中天的快时尚品牌Topshop，2014年开始帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场，并最终在2016年12月达成协议，在中国全渠道独家运营Topshop，计划在中国内地开设80家品牌门店。

要知道，尚品网从自我定位为高端奢侈品电商，到宣布进军“轻奢主义”仅用了3年，第4年获英国高街品牌TOPSHOP授权，即与Zara、优衣库、H&M、Uniqlo、Forever21 同类的快时尚品牌。

也就是说，尚品网在重奢侈这条路上并未走通，不断“下沉”市场，还不慎折戟——2018年将90%的股份以最高不超过人民币2.5亿元的价格出售予赫美集团，并与之签署对赌协议：自交易生效起三个自然年内，首年、次年、最后一个对赌年，北京尚品销售依次不低于4亿元、6亿元、9亿元，退货率不得高于24%等。

可是按照目前的情况来看，尚品网已经赌输了。

每经影视曾报道过一位接近尚品网人士的看法，对方称尚品网一直未实现盈利，靠外部投资输血。本来这对互联网创业公司来说不是算太大的问题，但奢侈品电商的行业特性决定了平台拉新成本高，尚品网每天订单数本来只在数百单左右，没有好的新用户拓展渠道和办法，也没有足够的资金做品牌广告，所以在2015年后很难获得资本的加持，在运营上难以为继。

从行业大环境来看，中国奢侈品行业并未完全走出寒冬，来自综合电商平台的竞争也是愈发激烈。无论是以往的传统库存重模式，还是连通国际门店的供应链轻模式，都需要资本的有力支撑。作为一家互联网创业公司，创业之初即是向死而生，摇曳风波中的尚品网未来几何，或许资本将掌握着最终剧本的AB走向。