2000亿市场养不活一个尚品？今已破产清算，但幕后黑手究竟是谁？

文：白豫

2019年8月7日，北京市朝阳区市场监督管理局透露，尚品网目前资不抵债，正在破产清算中，部分消费者已经登记退款信息，在破产清算中会作为尚品网债权人。等待尚品网统一清算之后给予赔付。至此，一个曾经在电子商务奢侈品领域风头无两的电商品牌宣告终结，曾经的疯狂融资，肆意扩张之路也在此时戛然而止，我国奢侈品领域高达2000亿元的市场规模仍然没有让尚品网成为另一个电商巨头。

资本的宠儿

尚品网自成立以来就是资本偏爱的宠儿，从2011年到2016年间，共经历了5次融资。2010年，尚品网正式上线，天使投资人是小米公司的创始人雷军，首轮融资是成为、晨兴、思伟三家创投公司于2011年共同出资的5000万美元。2014年，被高瓴资本加注。最后一次融资是2016年6月的蓝色光标和蓝图创投。

从另一角度讲，雷军作为尚品网的天使投资人，让尚品网有了做“奢侈品”的资本，也同时是后来几家投资公司愿意跟投的原因之一。作为资本青睐的奢侈品电商网站，尚品网本来应该拥有更多的发展空间和更强的发展势头。但事实却让人很不解，2012年初，尚品网刚刚成立2年，就由于资金短缺大幅裁员。紧接着，在2015年尚品网基本接近成熟时，被曝光拖欠员工工资并且裁掉了公司超过50%的员工。2019年，6月份，尚品网第三次裁员，成为压倒骆驼的最后一根稻草。

方向是错的怎么努力都没用

尚品网最大的翻身机会是2014年，当时尚品网已经初具规模了，线上线下的推广也如火如荼的展开。但是国际大牌奢侈品商铺认为尚品网破坏了就有的授权体系。因为在我国的国际奢侈品品牌中，大部分的奢侈品会有线下的店铺和线上电商平台的旗舰店这两个销售渠道。而尚品网相当于把原有的渠道又复制了一遍，不但没有能够帮助这些奢侈品品牌完成更高的营收，反而增加了这些品牌的运营成本。

于是各大品牌商纷纷上门维权，尚品网陆续被各大奢侈品品牌抵制，当时在中国卖的最为火爆的奢侈品品牌Topshop也在2018年8月份弃尚品网而去。尚品网一下子就失去了最为重要的业务支柱。

尚品网的战略性错误还体现在对奢侈品的理解和营销上。大多数奢侈品品牌认为尚品网的营销策略过于“亲民”，有损于品牌形象的建立，而大搞促销来吸引客户的电商普遍做法在奢侈

资本是推动一切的原罪

尚品网当然不是唯一一个倒掉的奢侈品电商网站，品聚网、网易尚品、新浪奢品陆续都遭遇了关闭的命运。2015年后，奢侈品电商业就很少有大的投资机构在试吃品电商行业里投资了。“中国的奢侈品市场正在迎来近10年来最好的时代，中产人群仍将是未来消费的主流。”这句话好像是有点道理，但真正实施起来却难如登天，中国2000亿规模的奢侈品市场至今还未对电商行业开放。

究其原因不难发现，我国中产阶级包括新锐中产阶级的确是在近年来呈现爆发趋势，有一定经济实力的年轻人也的确对轻奢产品非常看好，但中国人骨子里的勤俭节约还是占据了主流消费市场的。中产阶层在当下经济环境中也有自己的忧虑和紧张，子女教育、未来前途、车房贷款等等方面的问题依旧困扰着中产阶级，对消费的欲望并没有强烈到把奢侈品的消费当成必然的地步。

当然，随着我国经济发展越来越快，奢侈品市场也必然越来越大，奢侈品电商的出路仍在探索之中，市场不成熟，时机也不成熟的时候愿意去炒作热点推动奢侈品电商向前走的唯有资本。资本的进入最终把不成熟的奢侈品电商强行催熟，继而导致了我国的奢侈品电商领域的“投资雷区”。

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