高端饮用水不再“小众” 竞争激化上演群雄逐鹿

天猫的超级品类日，让一直看似沉默的高端水市场走上了风口浪尖，“一天30万瓶”这样暴涨的销量，让大众看到了高端水在中国市场的潜力。

大牌入局：高端水市场“诸侯割据”

据《2019年天猫高端水趋势报告》显示，从2018年7月至2019年6月，高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%，月平均消费者增速高达180%，行业的高速增长以及市场高端化的发展趋势，使得中国高端水市场引来国内外众多行业巨头的青睐。

VOSS、巴黎水、圣培露、斐济水等国际品牌，巧借“天时”入局国内市场，本土品牌农夫山泉、昆仑山、恒大冰泉等也凭“地利”纷纷崛起。强手如云，竞争陡然激烈，谁能脱颖而出？

强势突围：VOSS全力出击借势占先机

今年各大品牌频频发力，连一向低调的挪威高端水品牌VOSS也大动作连连，屡屡见诸报端。

同时在线上线下都加大了广告投放，高举高打营销力度空前，在众多高端饮用水品牌中异军突起。

7月26日，VOSS（芙丝）官方宣布，与全球娱乐偶像、企业家和VOSS忠实拥护者道恩·强森建立战略伙伴关系，更担任VOSS在全球扩张以及品牌持续发展的战略顾问。

8月5日，华彬集团严彬董事长更与来华宣传《速度与激情：特别行动》的道恩·强森专程会面，对品牌发展和布局进行深入探讨和交流。相信强森无可比拟的影响力和文化转型营销方面的专业实力，将在VOSS的推动下发挥重要作用。

众所周知，VOSS作为世界知名的高端饮用水品牌，强森本人就是其十多年的忠实粉丝，工作和生活中都与VOSS寸步不离，在《速度与激情：特别行动》的中国发布会上，更是只喝VOSS。

在其他品牌在狂签代言人时，VOSS以其独特的品牌基因，天然的品质、时尚典雅的设计和独具优势的渠道布局，成为顶级酒店、米其林餐厅、高端会所、甚至是国际会议的座上宾。更深受各国政要、皇室贵族、各界名流和好莱坞明星的青睐，屡屡上镜，风头一时无二。

顺势而为：拥有年轻人就是拥有未来

高端水的消费在健康诉求的基础上，更多的是一种社会地位的体现及身份的象征，同时也是独具个性的“时尚标签”，根据天猫数据显示，2019年年轻消费人群增长爆发，其中95后成交金额同比增长242.47%，00后成交金额同比增长112.62%。

简约时尚的瓶身设计、丰富的饮用方式和场景，这就使得VOSS不仅在高端人群中倍受喜爱，更成为年轻消费群体的心头好。VOSS已经成为年轻人群的街拍搭档、健身伴侣、餐饮爱宠，在社交媒体上当红不让，在时下大热的《速度与激情：特别行动》红毯活动中更成为粉丝争相合影的“明星”。

国内瓶装水市场消费正悄悄发生着变革，过去品牌能够依靠铺天盖地的电视广告、无孔不入的渠道覆盖霸占消费者的选择，再通过口味繁多的产品线创造用户粘性。而在当下，互联网打破了电视媒体和传统渠道的垄断，消费者对健康、时尚、个性的高品质追求，进一步拉高了对产品的要求。

高端水市场迎来的全新的起跑线，此时，没有占据绝对优势的领跑者，高端饮用水市场的王位让然虚席以待，谁能在这个风口中扶摇直上？消费者的选择会告诉我们答案。