动态竞价有哪些？什么时机适宜使用

动态竞价是亚马逊在2019年1月份推出的一项功能，用来代替原先的Bid+。是小编在亚马逊广告平台上看到的最有效果的改进之一。

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我们先了解一下动态竞价的三种竞价策略：

1.只降低（Down only）

当你选择“Down only”这一项时，亚马逊会在你的广告不太可能给你带来销量时或转化时，降低你的竞价至合适的广告位。假如你的某个广告关键词竞价是1.5美元，当亚马逊认为你的广告不太可能给你带来销量时，他们可能会把你的出价降低至0.6美元。

2.提高和降低（up and down）

如果你选择这一选项，就意味着你允许亚马逊根据订单转化的可能性来提高或降低你的竞价，该设置允许亚马逊为了使你的广告出现在搜索结果顶部位置，而将你的出价最高提高1倍。亚马逊将搜索结果第一页顶部位置定义为首要考虑的广告位。对于其它广告位，如产品页面和搜索结果的其他部分，亚马逊最高只会将你的竞价提高50%。

当你的出价是1.5美元，并选择了动态上下竞价时。那么在竞价过程中，如果亚马逊发现你的广告有出现在搜索结果首页顶部的可能，那么他们将有可能把你的竞价最高调至3美元。而对于其他广告位，亚马逊最高可将竞价上调至2.25美元。

3.固定竞价（fixed bids）

当你选择“fixed bids”这一策略时，亚马逊不会改动你的广告关键词竞价。即当你的默认出价是1.5美元时，亚马逊不会根据你广告的转化情况调整你的出价。

说完这三种方式我们来了解一下什么时机用动态竞价。

在搜索结果中，顶部展示位的产品是潜在客户看到的第一组产品，是非常有利的。因为当你的产品位于搜索顶部时，你将比页面下方的其他广告获得更多的点击数和浏览数。如果你想为特定广告活动的关键词拿下顶部展示位或者是减少资金浪费，那么就可以使用这个功能。

动态竞价算是比较好的功能，可以帮助卖家更好地控制广告投放方式、位置以及资金，并带来更高转化率的广告活动。