投资知乎背后：内容生态竞争下的互联网巨头抱团时代

这是一场为了内容、为了流量、为了建设各自的社交大生态系统而进行的混战。

8月12号晚，知乎宣布完成4.34亿美元F轮的融资，领投方为快手，跟投方包括百度、腾讯和今日资本，这是知乎迄今为止最大的一轮融资。

图片来源：视觉中国

纵观知乎过往的融资历史，腾讯一直是其最大的金主之一。从C轮开始到F轮，腾讯每一轮都是领头或者跟投，可是过去三轮不同的是，这次快手和百度也插了进来，它们和腾讯一样，急于巩固和拓展自己的内容生态。

先来说说这次领投的快手。以短视频为核心，从收购A站补全动漫短板，到官宣进军游戏直播，再到发布“一年内用100亿元流量扶持10万优质创作者”的“光合计划”，然后到投资知乎，快手在内容拓展方面的加速度已经有目共睹，也体现出了其“不挑食”。虽然一个是做短视频的，一个是做文字，但毕竟都是做内容的，融合起来并没有太大困难。对于以草根内容为主的快手来说，知乎身上的“高级知识分子”标签能帮助抬高其品牌的“逼格”。随着快手开始在去年通过“快手课堂”试水知识付费，拥有成熟知识社区运营的知乎能助其一臂之力，包括提供许多在天文、医学、生物和经济学等领域有发言权的专业人士。

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正在逐渐走下坡路的百度也需要内容和流量来挽回颓势，并积极布局移动生态，争夺流量入口。根据阿拉丁统计数据显示，2017年中国小游戏市场规模还是0元，到了2018年已经有60亿元，用户每日花在小游戏上的时间也从去年初的5.29分钟增长到了去年末的17.36分钟。以此为前提，今年2月，百度战略投资了H5和小游戏领军企业蝴蝶互动。另外，百度还进入了知识领域，在7月领投了儿童内容公司“凯叔讲故事”C轮融资，并且以559万元入股了上海七猫文化传媒有限公司，而该公司拥有免费阅读产品“七猫小说”。

既然做了免费的，何不把付费的一起做了呢？更何况知乎还有着2.2亿用户和1.3亿的回答数量？所以在这次投资的官方海报中，百度也重点强调了三点：上亿高质问答接入内容生态，丰富问答内容提升搜索体验，2亿日活超级入口向知识社区开放。这意味着知乎全站的问答内容将以智能小程序的形式接入百度APP，并在搜索和信息流上通过AI技术分发给兴趣不同的用户。结合百家号、百度知道、百度经验、百度百科等自有产品，百度想为用户提供图文、咨询、音频、视频、游戏、阅读等全面的内容服务，增加用户对百度系产品的粘性。

而对于以社交起家的腾讯来说，流量绝对不是问题，它现在要抢的是内容。去年，腾讯就宣布要进行组织架构的重新调整，建立起社交+内容+技术的体系。最近腾讯在内容方面的举动莫过于有媒体宣称其即将以至多15亿美元投资快手。如果得到官方确认，这就标志着快手最近连续四轮的融资中都有腾讯的身影。而且，快手用户已经能将视频链接发送到微信朋友和朋友圈里，并将其分享至微信“看一看”，让微信好友直接一键播放。

有人说，在几大巨头争抢知乎的时候，知乎才是这笔融资的最大赢家。和快手相似，知乎在商业化的道路上也是慢慢吞吞且郁郁不得志。2016年，知乎做起了广告生意，但并不顺利。广告太多，用户体验降低，停掉广告，知乎大V出走，两边不讨好。于是知乎做起了知识付费业务，相继推出了“值乎”、“知乎Live”、“超级会员”、“盐值会员”等业务今年3月，知乎的知识付费会员体系升级为“盐选会员”，并和爱奇艺、京东Plus等会员体系打通，进行打包销售，但该制度能走多远，还需观望。在这个不确定的时刻获的互联网大哥们的支持，知乎商业化的未来似乎有了一丝曙光。周源在内部信中称，“新加入的战略股东，将在流量规模和内容生态等方面给予支持”。

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发展到今天，中国互联网市场对流量和内容的争夺已经进入了巨头抱团的阶段。毕竟，在当前这个大家都在不甘落后地做“内容+社交”的环境下，相互合作，共同分享才能一起赚钱。但同时，各方心里也都在时刻掂量着，如何保全自己，甚至将对方吃掉。

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