百度快手战略投资知乎，三方合作各有所图

网视导读：根据官方消息，知乎F轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。快手和百度，首次成为知乎的战略投资方。本轮融资由华兴资本独家担任财务顾问。融资总额为4.34亿美元。《财新》援引接近交易人士称，知乎投后估值近35亿美元。

与此同时，百度还将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。双方的合作，将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。

知乎创始人、CEO周源表示：“感谢新老投资方的信赖和支持。资本增添了信心和动力，我们也将肩负更多的责任和期许。知乎初心未改，将继续独立发展，坚定地向着自己的北极星前进。未来，知乎将与快手、百度展开紧密合作，共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级，持续加强社区生态建设。”

回忆快手投资知乎的经过，知乎创始人兼CEO周源称，是在去年与宿华参加一个会议时，发现宿华在用小号刷知乎，而他自己在用小号刷快手，频次都还不低，之后在距今两个月前的一个午餐时间，周源与宿华在差不多一小时内将合作定了下来。

2018年年底冲刺上市失败后的知乎即启动本轮融资，竞争入局者包括字节跳动、百度、腾讯、以及快手。而字节跳动创始人兼CEO张一鸣早于去年下旬即开始接触知乎与周源，最终因张一鸣不愿进一步抬高加码，由百度+快手夺得领投资格。但未来，并不排除以字节跳动为代表的小巨头以更高价码收购下知乎的可能性，其背后原因包括整个资本市场的寒冬、知乎自身的商业化与上市难题等。

根据公开资料显示，成立于2010年的知乎于2017年正式开始商业化，2018年上半年，知乎商业广告营收相比2017年同期增长了340%。而现今，它已经成为综合性、全品类的内容平台，聚集科技、商业、影视、时尚、文化等多个领域人群，有超过2.2亿用户。其中累积的专业领域回答总数超过1.3亿。并发力构建以广告和会员为主的商业模式。

而这次融资，在业务上具体而言，也将有着种种展开。

知乎与百度将展开业务上的合作，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。一位接近百度的人士告诉投中网，百度早就已经开始收录知乎的内容了。

快手方面则表示，双方彼此都秉承普惠、真实、向善的价值观，坚信双合作能进一步推动知识的普惠、记录与分享的普惠，能够让更多的人享受数字世界的红利。

而有关为何会有这次投资，专业人士也分别给出了解答。

多位采访对象告诉投中网，这是一个三方各取所需的故事。一个大的逻辑是，在移动互联网流量见顶的当下，增量并无太多成长空间，只能盘活存量。三家公司在产品形态和用户场景上都很不一样，通过资本合作达到内容、流量整合的目的。特别是对于知乎来说，商业化进展较慢让它需要靠外界资本的助力熬过“寒冬”，也需要百度这样高效率、低成本的流量入口。

赵豪认为，百度投资知乎可打通知乎的知识库，使知识方面的搜索结果更加准确完整和便捷，给用户提供更专业的知识搜索服务，而随着知乎问答丰富度准确度结构化产品化的提升，甚至可以成为百度收费服务，以及延伸到在线教育领域。

而知乎在投资以外，流量和内容也是知乎想要的。QuestMobile数据显示，整个2019年1季度，中国移动互联网整体MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。一位接近百度的人士认为，从产品逻辑来看，知乎能够通过和百度合作获取低成本的流量。

同时，赵豪认为，知乎可以通过快手提供的短视频能力丰富自己的内容形式。此前，据界面报道，一位知乎离职员工称，知乎提出的目标是做中国的YouTube，但一直以来，社区视频的创作量和浏览量都不是太好。而快手入股后，短视频内容可以算作一个很好的补位。

而对于快手而言，投资知乎就像收购A站一样，似乎也是向上突破，触及高端内容创作者的“破壁”尝试（虽然图文大V和快手网红有着完全不同的“技能点”）。

也有多人猜测知乎将重拾折戟的短视频项目，再次进入知识短视频领域，甚至可能会引入快手的“老铁们”用短视频来回答问题，从而真正深入三四五线下沉市场。

不过，仅从快手官方的回答中解读，则是双方走到一起更多是基于价值观的契合——知识普惠，帮助用户发现更大的世界。

文章内容整合自：第一财经、中关村在线、国际金融报、投中网、钛媒体