反复炒作“二选一”其实是一种商业道德绑架

作者莫开伟系中国知名财经作家 中国地方金融研究院研究员

“双11”节又快到了，几乎成了约定俗成，每到双11、618这些关键商业节点，“二选一”就会被某些企业拿出来炒作；年年如此，不仅令人心烦，也对相关企业带来了经营困惑，损害了正常的商业经营秩序。

事实上，“二选一”是个商业伪命题，完全是用来博消费者眼球、搅混商业经营之水的“小丑”行为，完全是站不住脚、也摆不到桌面上的阴暗商业行为。众所周知，商业竞争从来都是讲求质量、规模与效益的，双方拼的都是实力而非其他各种不靠谱的打压行为；在商业日益发达、信息快捷的市场经济时代，靠强迫式的商业站队行为来维持商业垄断地位，既行不通，也无法获得商家或平台企业的认可。

由此，平台选择哪家品牌企业及品牌企业选择哪家平台，双方都是强调条件对等的，这正如婚姻中的“门当户对”观念一样，一家资源优势相当强势的平台企业不可能与资金实力差、经营资质极低的商家合作，而必然是找资金实力雄厚、经营资质非常高的企业合作，这完全是靠一种“商业利益”粘合在一起的对等的商业利益捆绑关系，而绝非人为强迫模式所能达到的效果；退一步，即便如此，“强扭的瓜始终不甜”，这种关系也无法长久维持。

可见，某些企业自己商业经营处于下风，看到别人不断兴盛的商业发展势头，有眼眼红，这应该是抛出“二选一”怪论的最大诱因。愚窃认为，与其将过多的精力或能耐用在嫉妒其他平台企业的发展上，不如止住内心不良动机，苦练内功，加大网络资源投入与建设力度，不断夯实自身的实力，提高企业自身经营品质和服务能力，也正如栽好了梧桐树，还怕引不来金凤凰？相信到时与之合作的品牌商家一定会大幅提升。除此之外，一切都是徒劳，只是枉费心机，不会给企业带来任何好处。

而且，作为一家有良知、想获得发展机会的平台企业，必然会走经营正轨，不搞阴谋诡计，更不会玩弄商业道德绑架这种丑恶伎俩，这样的企业最终总会获得商家和广大消费者的高度认可，这是唯一正确的商业经营之道！