麦肯锡报告：低线城市或成为下一个消费增长引擎

驱动中国 2019年9月29日消息 根据麦肯锡发布的《2019年中国数字消费者趋势》报告显示，中国低线城市和小城镇的年轻消费者或将成为下一个消费增长引擎。

报告表明，根据QuestMobile的数据显示，三线及以下城市的移动互联网用户人数达到6.7亿，占中国移动互联网用户总人数的一半以上，其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户。并且，根据《2016年麦肯锡数字消费者趋势报告》显示，低线城市的电子商务支出水平已经赶超一、二线城市。

报告还显示，“双十一”期间购物决策的主要考虑因素有折扣、社交互动和特款产品。尤其是特款产品（如新品发布，限量产品），一线城市占比13%，二线城市占比12%，三线、四线城市以及农村占比相同，都为21%。可见，小镇青年在做购买决策时，考虑的因素已不仅仅局限于商品的打折力度。

现如今，低线城市已成为各电商平台发力的重点。就拿拼多多来说，其作为“社交+电商”模式的成功运用者，率先察觉到低线城市所具备的巨大发展潜力。目前，在拼多多的带动下，各大电商平台均结合“社交+电商”模式，推出了相关产品，实现渠道下沉。

现如今，低线城市已成为各电商平台的竞技场。毫无疑问，未来三四线城市将迸发出巨大活力。即使是一些偏远地区，在电商平台的布局下，物流体系也会不断完善，服务会不断升级，消费者的消费水平也会不断提高。