阿道夫李志珍：打造品牌要迎合消费升级

“我们相信只要有决心、有行动，就一定能在世界上崭露头角。”

--广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍

阿道夫品牌自2013年创立至今，在短短的6年时间里，凭借着过硬的产品品质和出色的服务体验，受到了广大消费者喜爱与推崇，在洗护市场迅速崛起，一跃成为洗护行业的佼佼者。

近年来，随着阿道夫品牌在市场上的不断高速增长，所带来的示范性效应也吸引了越来越多的品牌进入香氛洗护领域。今年上海虹桥美博会上，接近50个香氛洗护品牌的出现，充分说明了香氛洗护领域已经成为各大品牌新的角力场。

在洗护的红海市场中，为何一包洗发水能在短短几年内撬动起整个市场？并成功在CS、KA和电商等多个渠道跻身第一阵营，成为最成功的本土洗护品牌之一呢？在接受《大国品牌养成记》专访时，广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍分享了她的独到见解。

广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁 李志珍专访视频

01|匠艺调香，传承爱的味道

关于阿道夫品牌的诞生，有一段美好的佳话。阿道夫品牌创始人陈殿松是一位评香爱好者，曾多次前往欧洲踏上寻香之旅，在与西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁相遇后，两人在对“香味与爱”的解读中产生共鸣，调配出了一款能够唤醒人的情感的经典味道，并定义为“爱的味道”。陈殿松希望将爱的味道永久传承，并纪念好友的原创香调，从此，阿道夫品牌应时而生。

李志珍说：“产品品质、香氛创造的精神享受、利他主义、以及团队的匠心精神是阿道夫品牌成功的核心因素。”面对国产洗护品牌长期以来，很多只能在低端领域展开竞争的困境，阿道夫品牌在成立之始，就摒弃了随行就市，而是从研发和生产入手，将“工匠精神”作为品牌指引，树立起“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，潜心打磨产品、持续创新技术。

李志珍认为，“打造品牌，一定要迎合我们现在年轻消费者的消费升级，还有他们对现在产品品质的追求和精神的追求。”阿道夫品牌非常敏锐地抓住了经济发展与“Z世代”消费群体崛起所带来的消费市场机会，选择以“香”为产品核心记忆点，推出了阿道夫系列高端香氛洗护系列产品。

阿道夫以“爱的味道 一辈子都忘不了”作为品牌主张，香味感受是消费者感知产品的第一步，想在众多香调中让消费者念念不忘是有一定难度的，阿道夫为了让大众在洗发前后皆可充分感受阿道夫“爱的味道”，以匠艺调香，带给了用户从一而终的芳香质感。

02|一直被模仿，从未被超越

阿道夫的成功绝非偶然，出色的产品技术与品牌品质是阿道夫的“制胜法宝”之一，其独创的“5感香调”技术与48小时的专业留香技术，让阿道夫产品快速脱颖而出，一举奠定阿道夫品牌在洗护领域的地位，成为洗护国货品牌的旗帜与榜样。

李志珍说：“我们把产品品质做得特别好，但初期没有广告费，我们团队便靠大批量的带包，去每个商场、每个超市每个街道甚至菜市场，给每个消费者试用。”阿道夫依靠出色的产品品质，以及其袋装产品的赠送，培养了第一批忠实消费者，消费者连续回购又给门店带来稳定客流，为阿道夫品牌发展奠定了坚实的基础。

随着阿道夫品牌知名度的提升，市面上出现大量进入香氛洗护领域的初创品牌，同时也出现了大量“XX阿道夫”，面对利用阿道夫品牌知名度进行产品销售的行为，阿道夫通过坚决依法维权，维护了整个洗护行业的秩序。

一边是坚决维护品牌品质，另一边则是不断打磨创新产品。早在品牌成立之初，阿道夫便在西班牙设立了实验中心。此后，还陆续与日本、德国部分机构、国内重点大学研究所等开展合作，并取得多项研究成果，帮助了阿道夫不断创新产品，优化品质。

今天，洗护行业的竞争态势还在不断加剧，行业的优化升级也迫在眉睫。作为香氛洗护领导品牌的阿道夫品牌，在深刻观察和理解消费者与市场的基础上，以消费者极致护理体验为核心，恪守极致匠心，打磨至臻匠品。相信未来，阿道夫品牌还将续写“一直被模仿，从未被超越”的品牌传奇。

03|志存高远，做世界品牌

自2000年以来，中国世界五百强从11家到129家，数量实现了飞速增长。但是值得注意的是，上榜的中国公司中，日化、消费品等与人们生活息息相关的公司仍屈指可数。如何建设更多具有全球竞争力的中国品牌，已成为企业以及国家要面对的重要问题。

据世界经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。中国已经成为世界第二大经济体，面对日趋激烈的国际竞争，我们比以往任何时候都更加需要能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。

近年来，支撑着阿道夫品牌砥砺前行，不断发展壮大的动力也正来于此。李志珍说：“我们从一开始就立志要做世界品牌，所以在研发上下狠功夫，为的就是用产品力把腰杆挺直，和国际洗护市场上的世界巨头去竞争。我们相信只要有决心、有行动，就一定能在世界上崭露头角。”

李志珍深知，做世界品牌，不是一句简单的口号，在世界品牌的打造方面，阿道夫依然任重道远。但千里之行，始于足下，阿道夫将继续脚踏实地，不断打磨产品，优化品质，深耕品牌价值。努力成为全球一流的个人洗护供应商，成长为代表中国力量的世界品牌！

嗯，这篇好好看！