奋起直追海飞丝！中国本土洗发水终于争气了，线上一年卖出15个亿

随着消费能力以及生活水平不断提升，洗发水早已成为最普通不过的商品之一，同时也是消费者最常用的日化用品。数据显示，中国已成为全球洗发水生产量、销量最高的市场，拥有超过2000个生产商，洗发水品牌将近4000个。不过在这一领域，外国品牌占据绝对主导地位。

根据咨询机构发布的报告指出，2020年中国电商平台洗发水品牌排行Top10，美国宝洁公司的海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔，联合利华的清扬、多芬均榜上有名，再加上韩国的吕、德国的施华蔻，日本的资生堂，外国品牌占据着九席。在外资巨头的夹击下，中国本土品牌阿道夫排在第二名，奋起直追海飞丝。

一听这个名字，很多人会以为是外国品牌，其实这是地地道道的国货。公开资料显示：阿道夫成立已有七年时间，是一家专业从事高端洗护研发及销售的现代化大型民营企业，总部位于广州。阿道夫品牌提倡“生态洗护”的保养理念，为消费者打造匠心洗护的专研产品。已成为国内洗护市场最畅销的产品之一。

相关介绍称，这款洗发水有一种特殊的“香味”，被定义为“爱的味道Scent of Love”，这也是许多消费者喜欢该品牌最为直接的原因。

关于阿道夫品牌的诞生，与创始人陈殿松的一段经历，有着密不可分的联系。作为一位评香爱好者，陈殿松基于对香味的热忱和对评香的热爱，曾多次前往香氛与香水盛行的欧洲。偶然的机会下在西班牙考察游玩时，陈殿松遇到一位调香师阿道夫·马丁斯·甘宁。通过多次交流和学习，两人结下了深厚的友谊，并联手调制出一款高辨识度的香味，定义为“爱的味道”。

陈殿松希望把这种能够唤醒人的情感的经典味道传承下去，同时为了纪念这位调香师好友，阿道夫品牌（ADOLPH）应时而生。

从上世纪90年代开始，来自国外的洗发水品牌逐渐成为主流，光是宝洁一家就曾独占50%的市场份额。本土品牌不是没有反击过，曾经风光过一段时间，例如拉芳、好迪、霸王、百年润发。遗憾的是，这些品牌都只是昙花一现，很快就退出主流市场。

面对国产品牌长期以来，很多只能在低端领域展开竞争的困境，阿道夫在成立之初，就摒弃了随行就市。品牌敏锐地抓住消费升级的契机，主要在产品研发和策划方面做投入，加上多年产品生产的经验积累，阿道夫的成功比别的新品牌来得更快。

品牌抓住年轻一代消费群体崛起所带来的机会，放弃传统的品牌传播方式，把宣传放在社交媒体、影视剧、热门综艺节目上，为了给品牌注入更多的年轻化基因。除此之外，阿道夫的卖点也与众不同，该品牌选择以“香”为产品核心记忆点，用“爱的味道一辈子都忘不了”作为品牌主张，推出了高端香氛洗护系列产品。率先进入高端香氛洗护市场，抢占消费者心智，用创新引领了行业高度。

根据咨询公司给出的数据显示，阿道夫线上一年销售额已突破15亿，有近270万粉丝，远超其他品牌。线下网点达到4万多家，在电商平台上成为本土洗护第一品牌。

阿道夫公司的高层曾经直言：“我们从一开始就立志要做世界品牌，所以在研发上下狠功夫，为的就是用产品力把腰杆挺直，和国际洗护市场上的世界巨头去竞争。”