Facebook广告帖子VS.Facebook付费广告：谁才是“吸粉”的有效方式？

自去年以来，Facebook的新闻推送算法不断变化，以优化每个用户的内容质量。当用户从他们关注的朋友和品牌中看到更多相关内容时，他们的参与度就越高。Facebook算法的这些变化将推动广告帖子变得更加引人注目。

然而，广告帖子与Facebook付费广告在一些非常重要的方面则有所不同。从付费广告中获得最大收益的关键是了解每种付费推广策略需要什么，并确定使用每种策略的最有效时间。下面，我们将讨论Facebook广告帖子和Facebook付费广告之间的区别，同时也会给你一些建议，告诉你应该什么时候在你的社交媒体营销策略中实施它们。

Facebook广告贴子是什么？

首先，让我们谈谈Facebook广告贴子是什么。这些广告帖子最初作为有机内容出现在Facebook时间轴上，但由于被用于付费推广，它们的知名度得以提高。

随着Facebook对企业的有机影响力持续下降，品牌利用付费内容提高知名度变得越来越重要。换句话说，如果你想确保更多的粉丝能够看到你的内容，你通常必须付费才能获得更好的访问效果。

（2011-2017年Facebook有机影响力大量减少）

正如你从上面的图表所看到的，在过去的几年里，Facebook对品牌的有机影响力已经大幅下降。

广告帖子会出现在Facebook用户的推文中，就像你的品牌发布的任何其他帖子一样。这有助于为用户创造更无缝的体验，因为它不会干扰他们的社交媒体活动。例如梅西百货的广告帖子：

梅西百货的这篇广告帖子出现在用户的推文中，用户可以通过点击按钮观看、评论、点赞和分享视频。虽然内容被标记为广告，但它出现在来自用户朋友和家人的有机帖子之间，不会打断用户的社交媒体体验。

增强帖子内容很容易操作。事实上，你甚至不需要输入Facebook广告管理器就可以创建广告帖子。Facebook经常会提示你通过帖子投放广告，以获得更多的可见性，并提高内容的参与度。尽管易于使用可能会诱使你在不考虑目标或语气表现的情况下增加帖子数量，但如果你想看到最好的结果，你就需要在广告帖子后面加上一些策略。

在创建广告帖子时，请考虑谁对你计划推广的内容最感兴趣？你想要接触到喜欢你的页面的人吗？或者你应该把你的目标扩展到粉丝的朋友。这将取决于推广的目的和你的整体活动目标。

下面是一个示例，展示了如何在仪表板上显示增强的Facebook内容。

除了考虑你的受众，你还应该仔细考虑你选择推广的内容类型。由于这篇广告帖子会出现在用户的推文中，所以建议你不要使用过度宣传的内容。相反，考虑使用为用户提供某种类型的内容，可以是一些有趣的东西，或者是你创建的信息内容资源。

以下是使用Facebook广告帖子时要记住的一些重要事情：

当目标是增加对某个帖子或内容的参与度时，建议使用赞Facebook广告帖子；

对广告帖子内容的更新允许你鼓励用户访问你的站点，而不只是参与你的帖子；

广告帖子只能用于推广已经存在的页面；

虽然你可以发布不同类型的内容，但广告帖子只有一种格式；

你可以选择在桌面推文和手机推文提要中显示你的广告帖子内容。

Facebook付费广告是什么？

既然你已经了解了Facebook广告帖子是什么以及它们是如何工作的，那么让我们更多地讨论一下Facebook付费广告。Facebook付费广告已成为现代企业社交媒体营销战略的重要组成部分。不仅Facebook付费广告价格低廉，而且Facebook复杂的定位功能也让小企业很容易通过接触相关的受众来优化他们的社交广告预算。

要开始创建Facebook付费广告，你需要进入Facebook广告管理器平台（Facebook Ad Manager）。一旦你准备好创建你的第一个付费广告，你将从你的广告活动的许多目标中进行选择。你所选择的目标将有助于确定哪种类型的广告格式和位置适合你的Facebook付费广告。

当你使用Facebook广告管理器创建新广告时，你将根据广告目标从以上目标中选择一个。

虽然Facebook广告帖子只有一个放置选项——推文中。但Facebook付费广告允许你从各种放置位置中进行选择，这些广告包括右栏广告、Instagram广告和手机端广告。

你选择的广告位置将取决于Facebook付费广告的目标。

一旦你选择了Facebook付费广告的目标和位置，你就可以使用Facebook复杂的广告定位功能来优化你的受众，并接触到那些最有可能对你的品牌感兴趣的人。有很多不同的方法，可以让你定位你的Facebook广告受众：

位置：目标用户基于他们在美国的居住地。对于那些拥有实体店或只想为地区销售或促销做广告的公司来说，这种方法非常有效。

年龄：如果你的品牌目标市场在一定的年龄范围内，或者你正在推广一种产品，你也可以根据年龄来定位你的广告受众。

性别：使用性别目标来达到特定的性别人群可能并不适合每一个品牌。然而，如果你的目标市场是由特定的性别组成的，那么这个选择可能是合适的。

兴趣：想要接触到与你的产品或服务有相似兴趣的新受众？你可以根据用户在Facebook上的兴趣来定位他们。

行为：这可能是Facebook广告管理器中最有用的定位功能之一。你可以针对那些已经采取了特定行动或表现出与目标受众一致的特定行为的用户。

下面是一些Facebook广告管理器上可用的定位功能。

需要考虑的另一个因素是出价策略。你可以根据每个链接点击对你的价值，手动输入出价或者设置自动出价，以帮助你获得更多的点击量。

你还需要考虑你的广告创意。虽然Facebook的增强帖子限制了你的创意选择，但Facebook广告平台让你在广告设计方面更深入一些。

在创建Facebook付费广告时，将提示你创建一个广告标题和描述，并选择一个CTA按钮。与广告帖子不同的是，你还需要考虑哪种类型的视觉效果最能吸引观众的注意力，并吸引他们点击你的广告。

在决定Facebook广告帖子和Facebook付费广告之间的另一个重要因素是：广告不一定要出现在你的品牌的Facebook页面上。这意味着你可以创建当的粉丝永远不会看到的广告内容，这消除了发布与当前客户无关的内容的担忧。由于你正在使用Facebook的定位功能来接触特定的受众，因此你能够为每个特定的受众战略性地创建引人注目的内容。

Facebook广告帖子与Facebook付费广告

决定是否使用Facebook广告帖子或Facebook付费广告将取决于公司的目标、预算和整体数字营销策略。一些企业甚至会根据每个社交媒体活动的具体情况，使用两种付费内容进行推广。

以下是一些适合使用Facebook广告帖子而不是Facebook付费广告的情况：

提高热门内容的曝光度：当你发现某些内容比其他内容表现得更好时，你可以提高这些帖子的可见性，并推动对这些热门内容的更多参与。

发布关于活动的消息：如果你想增加活动的出席率和提高社交证明，你可以创建一个Facebook广告帖子来宣布即将到来的活动。

分享用户生成的内容：当你想要转发一些很棒的用户生成的内容时，你可以增强广告帖子，这有助于产生新粉丝和提高品牌信任度。

发布重要的公告：如果你的公司有重大的公告要发布，比如新地点的盛大开业或者一个全新的产品发布，你可以使用一个广告帖子来提高知名度和参与度。

以下是一个旨在提高受欢迎的内容曝光度的广告帖子。

虽然Facebook广告帖子易于操作，可以为你的业务提供很好的结果，但有时Facebook付费广告是更有效的选择。Facebook广告帖子的目标和选择有限，且没有CTA，所以你唯一的转换目标是提高与帖子内容的参与度或推动流量到你的网站。这就限制了你可以用你的广告内容宣传什么，以及你可以向谁投放广告。

而Facebook方法广告提供了复杂的定位和定制，可以帮助你锁定目标受众。这可以让你接触到那些有可能对你的品牌感兴趣的人。例如，如果你想根据用户的行为来锁定目标用户，那么你就需要使用Facebook付费广告，而不是广告帖子。

此外，Facebook付费广告旨在帮助企业实现一系列目标。虽然Facebook广告帖子通常能有效地提高用户参与度，或推动品牌网站的流量，但Facebook付费广告可以帮助实现多种转化目标，包括增加销售、增加app下载以及获得更多视频浏览量。

如果你想最大限度地利用你的社交媒体广告预算并提高社交媒体投资回报率，你需要仔细考虑哪种付费推广形式将帮助你实现目标。你越有策略地为你的Facebook推广内容选择正确的格式，你就会在活动结束时看到更好的结果。

（编译/雨果网 王璧辉）