Google Play 和永远年轻的手游市场

摘要

在手游市场里，马太效应似乎永远是失效的，这也是为什么它始终充满新的商机和可能性。

在手游市场里，马太效应似乎永远是失效的，这也是为什么它始终充满新的商机和可能性。 随着智能机的发展，手游行业的收入近两年的增长异常迅猛，但和手机 App 市场不同的事，这里的增长还远没有触及天花板，这仍然还是一个活跃的增量市场，如何在这样的繁荣中取得自己的位置，这是每一位开发者都在思考的事。 而 Google Play 作为全球最大的安卓应用市场，游戏始终是其中的核心内容。同时作为一个面向全球安卓用户的应用市场，近两年来 Google Play 都在尝试帮助各国的游戏开发者推进国际化，用一种更加全面的视野和方式推进整体手游市场的发展。 那谷歌究竟是怎么做的？在今年韩国釜山的 GSTAR 游戏展，Google Play 也举办了关于手机游戏的论坛，在那极客公园获得了一些答案……

一个足够优秀的开发环境

作为安卓的游戏规则制定者，谷歌深刻的知道一个足够优秀的游戏开发环境是保证整体手机游戏市场能够长久繁荣的核心动力和根基。 因为手游并不是一个单方面的玩家市场，同样重要的还有开发者端，只有一个足够安全、稳定、可靠、实用的开发后台才足够支撑开发者创造出足够优秀的游戏来吸引玩家。 Google Play 应用程序和游戏业务开发的全球负责人 Purnima 告诉极客公园，谷歌针对开发者的优化主要存在于几点——1. 不断优化安卓生态，提供一个更稳定的开发环境；2. 结合目前已有的机器学习等能力，在应用市场中通过更智能的方式对游戏进行发布和展示，将合适的游戏用更精准的方式推送到将会感兴趣的用户面前；3. 提供针对用户习惯帮住开发者的进行针对优化，比如体积过大的游戏卸载率过高，Google 推出的 App Bundle 就能帮助开发者减小自家游戏 30% 的体积，从而降低卸载率；4. 为用户提供一个能让人感觉到安全且值得信任的环境，这种信任包括了 App 下载环境的安全（去年谷歌清除了很多违规 App，平均下来每天被下架的违规 App 超过了 500 亿个），另外就是构建一个安全且体验良好的支付环境。 通过这些方式，Google Play 在开发者和用户两端都在尝试提供一个最好的体验，从开发游戏到购买、实际玩的体验，这为整个安卓的手游生态提供了一个扎实的基础。

20 亿活跃用户，游戏出海的最好「航道」

在手游市场越来越繁荣的当下，优秀的游戏制作团队都开始了新市场的探索和开拓，也就是我们国内常说的「出海」。 想要让自家的游戏被全世界的安卓用户都能够接触到，最好最直接的方式必然是通过 Google Play。在全球拥有 20 亿活跃用户的 Google Play 能够以成本最低的方式帮助开发者将自己的游戏提供给全世界不同国度的用户进行下载。 虽然安卓和 Google Play 是全球的，但一款游戏想要在全世界不同的地区和文化中取得成功这并不是一件容易的事。而 Google 近年来也在花很大的精力去帮助手游市场的全球化，帮助优秀开发者的游戏能够触达更多玩家，也让玩家能够能轻松的体验到来自世界各地的优秀游戏。对于这件事 Google 是从战略层进行推进，而更重要的是，Google 将这一战略落实到了全球各地的执行层面。 因为 Google Play 在全球的众多国家和地区都拥有不同的团队，每个当地团队都对当地的市场有着特别清楚的洞察，他们知道什么样的游戏会比较受欢迎，如何进行宣传会更容易被接受。对于很多想要开拓本土以外市场的开发者来说，当面对一个基本陌生的市场无论是宣传推广还是运营维护都会艰难无比，而 Google Play 的当地团队就会扮演一个协助的角色，帮助开发者去了更好更快的解这个市场。 比如在这次釜山的 GStar 期间，Google Play 就举办了一个 Korea Day，就会有 Google Play 韩国的团队来帮助来自世界各地的游戏开发者去了解韩国的手机游戏市场情况，韩国的玩家喜欢什么样的游戏、韩国玩家的游戏习惯和付费能力是怎么样的……等等。并且针对这些开发者们的游戏作品给到他们一些建议，关于要进入韩国市场前需要做怎么样的一些调整，如何优化才更容易在这个市场取得成功。 这些出海的开发者中，中国的开发者们占据了很大的比例，同时中国的开发者们也成就很多了 Google Play 帮助开发者出海的典型案例。因为中国的开发者们有着同样明显的优势和不足，在中国有着这样一个庞大市场的磨练，中国的开发者们往往对于大批玩家习惯、喜好的把控非常准确。并且有经验去满足不同人群的不同需求，同时因为这样一个庞大市场足够复杂，中国的开发者们也有着足够的处理五花八门开发问题的经验。 但另一方面，当面对东南亚、日本、韩国等这样的中小市场和各自独特的文化时，中国开发者比较缺乏让自家游戏高效本土化的手段，而 Google Play 正好弥补了这一不足。

独立游戏，Google 始终的坚持

在如今腾讯、网易这样的移动游戏巨头横行的当下，似乎更多人的目光和注意力都会被那些大制作、打 IP 的游戏作品吸引过去，而市场似乎反应似乎也在证明着这一类有大发行商、大 IP、庞大制作团队的游戏拥有更强的吸金能力，但 Google Play 却始终在为独立游戏保留着一席之地。 Google 始终不吝啬自己对于独立游戏开发者的关怀，早在 2016 年谷歌就首次在韩国举办了独立游戏嘉年华，并且在此之后始终坚持对于独立游戏和独立游戏开发者的扶持。

Google 也告诉极客公园，整合全球的信息始终是 Google 的一个重要使命，让信息变得人人可用。而基于这样的一个使命的推动，Google 也相信这样一个公平的体系中独立游戏就是其中很重要的部分，帮助全球那些有想法有能力的开发者，让他们的优秀作品能够被更多人发现，也为这群开发者创造更多的价值。 另外第二个原因也是最重要的一点，那就 Google 相信，独立游戏是推动游戏行业不断创新发展的重要动力。因为从长远来说，创新能为整个行业和产业发展提供源源不绝的动力，只要这种创新能够被看见、收获回报，就能够激励足够多的人继续这种创新，从而让整个生态产业变得有活力。在游戏产业中，正是因为有独立游戏开发者们的存在，才会有人不断的思考，打破原有的游戏模式，创造新的游戏类型、交互方式等等，保证游戏产品能够不断的演进。这也就是为什么马太效应在游戏行业总是失效，因为再热门的游戏，很快都会有更好玩更新奇的作品出现，让整个市场始终充满机会。