Stories 功能在国内还没火，但国外网红已经开始买模板发图了

摘要

帮人设计 Stories 模板也成了一门生意。

2013 年 Snapchat 推出了 Stories 功能，允许用户发送 24 小时即焚的照片和视频。这种看似受限制的分享模式一经推出就广受欢迎，让 Snapchat 跻身成为最火热的社交平台之一。

随后 Stories 成为同行「抄袭」的目标。Instagram 在 2016 年也推出了 Stories，并且用户数很快还反超了 Snapchat。Stories 对用户量、活跃度的提升有目共睹。Facebook 很快与 Instagram Stories 打通，想借此吸引年轻人。

经过几年的发展，Stories 已经成为人们分享生活的最佳方式之一，就连社交平台上的品牌账号也开始重视 Stories。品牌方在 Stories 中投广告，平台方能够参与分成。Stories 还在不断演变，和现场演出结合、和商家地点结合、和直播活动结合，它扩展了社交平台的能力，时尚的人都在发 Stories。

Stories 功能在中国「水土不服」

尽管国外流行的很多东西都进入了中国，但 Stories 好像显得有点水土不服。2017 年 5 月，微博上线了「微博故事」，入口放在了最显眼的顶端。在新功能的刺激下，微博短视频的播放量大幅增长。除了微博，手机 QQ 也推出了日迹、陌陌上线了时刻。

不过后来在抖音的刺激下，中国社交平台的 Stories 功能都变成了短视频工具，Stories 并没有流行起来。微博在 2018 年 4 月花 5 亿扶植微博故事红人，5 月份推出了爱动小视频，和微博故事打通。虽然依然占据着顶端重要入口，但「故事」功能对微博的重要性远不像 Snapchat、Instagram 那样。

这很容易理解，微博上有文字、图片、视频、问答、直播等各种内容，用故事来分享生活的习惯很难培养。反观 Snapchat 和 Instagram 就不一样，它们本来就是以图片、视频起家，分享 Stories 这种形式水到渠成。

QQ 日迹则是由于其他原因下线，顶部入口变成了微视。

帮人设计 Stories 模板已经成了一门生意

Stories 在国外的接受度要更高。根据公开数据，Instagram Stories  的日活有 4 亿，Snapchat Stories 也有 1.91 亿。尤其是对于商业化需求高的 Snapchat 来说，他们不断地与品牌合作，尝试在 Stories 上进行营销活动。虽然当初设计 Stories 时主打 24 小时即焚，目的是让用户多产出轻松、简单的内容，不过和品牌广告结合后，Stories 的形式变得越来越正式。明星、网红、品牌，也包括很多个人用户，都在尝试以更美观的方式发 Stories。

如果你看到设计美观，逼格很高的 Stories，不要惊讶，这些图片和视频可能是用模板做出来的。在国外，帮人设计 Stories 模板已经成了一门生意。Unfold 是最受欢迎的 Stories 设计工具之一，它从 1 月份开始上线，在没有营销投入的情况下，已经有 300 万活跃用户，制作出超过 5000 万的 Instagram Stories，使用者包括很多明星网红，也和一些品牌合作推出专属模板。该公司只有 12 人的团队，有望在 2018 年带来超过百万美元的收入。

Stories 制作工具大有市场

很多图片处理软件都能美化照片，进行加文字、加特效、加相框这些操作，不过 Unfold 的定位要更专一。为了和其他软件区别，Unfold 专注于制作 Stories。它提供 25 个免费模板和 60 个高级模板，以及各种字体和特效工具。使用上很方便，不需要注册，直接导入自己的照片就能进行处理。Unfold 中模板多种多样，不过风格都比较「高级」，属于 Instagram 网红最喜欢的那类。

Unfold 专注于制作 Stories，有很多针对性的功能。比如可以在制作时随时预览，和 Instagram Stories 的效果体验完全统一，完成之后可以导出高分辨率照片，或者直接跳转到 Instagram 中发送。如果是需求比较高的用户，可以付费解锁更多模板，并且在素材库中存储很多 Stories，方便管理。

尽管定位是做一个 Stories 制作工具，但 Unfold 已经在今年完成了更高的跨越。他们为一家健身品牌制作了定制的模板，宣传人员可以使用特殊代码来使用。这样的 to B 合作自然能给 Unfold 带来更高的收入，不过创始人还是想把重点放在消费者领域。

图片来源：Fast Company

其实 Unfold 的免费模板也足够用了。Stories 这种形式越来越火，人们只是从以前随意发内容，变成了想认真发一些好看的内容，这才让 Unfold 这类工具有了市场。就像我们之前介绍过的，纽约公共图书馆会利用 Instagram Stories 来发布小说，这种新的形式其实并没有和 Instagram 平台合作，只是巧妙地利用了 Stories 的基本功能。如果有 Unfold 这样的工具，这样的制作会更加容易。再往深处想，Stories 制作工具还可以更强大，在 Stories 上发挥更多的创意。

Unfold 的下一步是推出专属于 Stories 的设计机构。

Stories 前景依然可观，Stories 制作工具也大有市场。不过 Unfold 最担心的，也是社交平台本身。如果看到了用户对 Stories 制作的高需求，社交平台完全可以自己完善操作，或者干脆推出官方的制作工具。回头想想，就连 Stories 功能本身都是 Instagram 中 Snapchat 那里抄过来的，他们对于这种行为才不会顾忌。

文章参考：Fast Company

编辑：Rubberso