2025服贸会｜北京市商务局卢跃：老字号需要“自我觉醒”，重新发现价值、连接新消费群体、创新商业模式

北京商报讯（记者 刘一博 冯若男）在全方位构筑消费新格局的大语境中，老字号已成为打造独特创新消费场景、深度挖掘消费潜能的重要力量。9月14日，作为深蓝智库年度论坛系列活动，以“寻找老字号消费力”为主题的2025寻找老字号消费力沙龙在服贸会期间举办。

此次沙龙聚焦探讨老字号如何在保护传承传统文化的同时，通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化，引领国潮消费新风尚。沙龙活动由北京市商务局指导，北京商报社、北京老字号协会主办，深蓝媒体智库作为智库平台。

针对老字号创新消费力对于行业发展的重要性，北京市商务局二级巡视员卢跃在致辞中指出：“新时代的消费，早已不再是简单的购物，更是文化体验、身份认同和社群连接。老字号要做的不是简单模仿，而是一场深刻的‘自我觉醒’，重新发现价值、连接新消费群体、创新商业模式。我们鼓励老字号主动拥抱变化，在坚守‘匠心’的同时，学会用新语言讲好老故事、用新载体传递老价值、用新场景激活老品牌。近年来，北京市商务局将老字号创新作为国际消费中心城市建设的重要抓手，推出一系列政策，支持跨界融合、数字化转型和业态升级。我们支持老字号联动热门 IP、开发‘老牌新品’，打造沉浸式体验，让品牌更年轻、更有活力。”