从受众需求看互联网环境下的媒介产业发展路径

作者 |小梨

编辑 |小花

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今天，小姐姐和大家谈谈怎样从新的社会矛盾出发来分析媒介产业的发展。

党的十九大提出了中国社会新的主要矛盾即人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

互联网环境下中国的传媒产业结构也存在着城乡不均衡、媒体创新能力不充分的问题。要想更好地满足受众日益增长的消费需求，

笔者认为，传媒产业应该在布局合理化、借势新兴技术方面做出相应努力。

壹

背 景

媒介产业生存环境

互联网进入了下半场，其赖以生存的人口红利已逐渐消失。在此背景下，如何增强用户忠诚度和产品黏着度对媒介产业来说至关重要。这就要求媒介产业以更好地满足受众需求为目标，在不平衡不充分的问题上做出相应调整。

媒介产业发展前景

以人工智能、虚拟现实等为代表的新兴技术给媒介产业的发展提供了技术支撑。在国家政策的支持下，媒介产业布局向更加合理化方向转变。

贰

重 视

重视媒介产业分散——以求媒介产业城乡布局合理化

互联网环境下，小众媒体和分化媒体的出现给产业分散以重要启示。在内容上对普罗大众之外的小众和边缘团体生产传播信息，找出了潜在受众的需求刺激点，形成了成熟的盈利模式。

产业布局也应当借鉴这种分化思想，由面到点，分化细化地理版图，行程疏密有度的布局格局。以弥补我国媒介产业结构城乡不均衡发展的缺陷，更好地满足农村受众的媒介消费。

1.借势手机媒体优化农村媒介的销售渠道

以互联网技术为支撑的手机媒体是扩大农村受众群体消费渠道的关键一步。建立完善的手机媒体发放体系，应当是互联网普及到农村的重要工作。

农村人口是非网民的主要组成部分。截至2016年12月，我国非网民规模为6.42亿，其中城镇非网民占比为39.9%，农村非网民占比为60.1%。农村现有的相对低级的媒介消费市场，很大程度上来源于渠道的匮乏。

当然，由于农村受众的较低消费水平，手机媒体的推广可与移动、联通公司或各大门户网站合作宣传，降低农村受众群的流量使用成本。宏观上，还应构建辐射状销售渠道，以城市为中心，作为更广范围媒介资源的流通节点，向周边乡村传输媒介产品。

2.利用大数据分化农村的媒介生产市场

我国农村繁多，但在广袤的农业用地上仍然呈现了地广人稀的局面，相对于密度极大的城市，媒介布局农村的首要任务就是解决市场分散的问题。

互联网环境下，可利用大数据技术实现区域分化，即在限定地域内创办小型广电机构和报社机构，成本与规模取决于大数据检测出来的区域地理信息和人口信息。

在这一过程中，扎根地区应当是媒介地域分化的重点，行程以地方受众为目标兑现，以地方生产生活为生产资料，应当是地区性媒体的基本内容。

壹

利 用

充分利用新兴媒介技术——以求媒介产业创新能力提高

在技术驱动力的影响下，未来传媒产业需要以用户为中心提升核心竞争力。充分利用好以自动化新闻、虚拟现实等为代表的新兴媒介技术，弥补媒介产业创新能力不足的问题。

1.借势自动化新闻——满足用户的个性化需求

自动化新闻可以在挖掘用户数据的基础上生成个性化稿件。自动化新闻可对用户的阅读内容和习惯进行分析，可将同一内容的信息整合成多篇角度不同、风格迥异的稿件，为用户推送个性化产品，增强用户粘性。

例如，《纽约时报》研发的机器人Blossom，在消息推送的功能点上尝试了智能算法。Blossom能够挖掘出哪些内容更具社交推广效应，并帮助编辑从每天大量的内容中挑选出适合推送给用户的文章，满足了受众的个性化内容需求。

2.借势虚拟现实技术——满足用户的沉浸式体验

国内目前VR行业还处于起步阶段，较为依赖国外技术；缺少巨型企业布局整体行业战略，无行业统一标准。

所以，媒介产业要想利用好VR技术，还需提高自己的技术生产能力，规范使用标准，充分挖掘VR技术给媒介产业带来的创新可能性。

在两会上，新浪网的《人民大会堂全景巡游》通过全景照片技术摄制，以手机版H5页面形式推出。通过 VR全景报道，网友只需在手机上点开链接，就可以瞬间置身于“神秘”的人民大会堂内部，通过手机角度的变换，就可以完成人民大会堂内部各个方位的场景体验。

尼葛洛庞帝说：“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生活”。在当下的互联网环境下，媒介产业要深刻认识到变革的必要性和必然性，解决好受众日益增长的媒介消费需求同媒介产业城乡发展不均衡创新能力不充分之间的矛盾。

值得注意的是，媒介产业布局向农村地区的倾斜也要从地区的实际经济情况、农村受众群的消费收入出发，防止媒介资本的浪费；新兴媒介技术的使用要掌握度的原则，警惕过度依赖新技术而使受众步入信息茧房的困境或引发不必要的媒介伦理问题。