改变是创新的动力

“苟日新，日日新，又日新”，在科学技术发展日新月异的今天，互联网、云计算、大数据等一系列技术的兴起和发展，给传统媒体带来了一定程度的冲击。在各类新型媒体的包围、冲击之下，唯有结合自身优势，加以创新、变革，增强自身竞争力，才能突破重围，开辟出一方新天地。

改变，要在守住自身优势基础之上，寻求创新。内容是媒体的立足之本，传统媒体在新闻报道挖掘深度和本地新闻上占有一定优势，但与互联网传播信息相比，在时效性及互动性上，还具有一定差距。比如，利用互联网优势，信息可以得到第一时间的发布，读者在看到信息的同时，也可以即时发表观点，参与互动讨论，加强了媒体与读者的交流。传统媒体只有立足本身优势，并加以发掘和改良，才能做到有价值的改变，才会在激烈的媒体之争中脱颖而出。

改变，要结合受众群体的需求，根据新闻发布载体的不同，力求多元化发展。随着各种新媒体的出现，如微博、微信等，读者获取信息的渠道越来越多元化，也推动了媒体在结合读者需求和心理的基础之上，寻求技术、服务上的创新，以保证读者在自己喜欢的载体上随时、随地都可以快速获取信息。《孙子兵法》云：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。”将古代兵法用到传统媒体的转型上，也不失为一种有效手段。