短视频热现象的冷思考：营造一个清朗的视频传播环境

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近年来，短视频作为一种极具时效性、可视性、现场感的信息传播载体，在各大新媒体平台占据越来越重要的地位。越来越多的报纸、广电等传统媒体将短视频技术运用于信息传播，丰富了传播样式，有效地吸引更多的年轻用户，提高了信息传播的有效性和覆盖面。

但是，短视频作为一种新生事物，在整个传播市场中难免存在泥沙俱下的情况，从内容到形式一定程度上都存在监管不力、传播泛滥等问题，因此需要理性看待短视频热，通过科学引导、有效监管，让短视频这种信息传播的新样式步入正轨，营造一个清朗的短视频传播生态环境。

衢州日报将VR技术运用于人物典型报道中

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短视频为何这么热

信息传播技术的日新月异为短视频的“热”提供了重要支撑。互联网技术、数字传播技术和数字移动技术的普及，使得信息传播样式的不断变革成为可能。而VR、VLOG、H5等应用技术的逐渐成熟，为短视频的植入信息传播提供了更多的可能性。

大众获知信息的方式总是随着传播技术的进步、传播渠道的拓宽和传播机制的变革而不断更新。当下，传播渠道越来越多元，大众获取信息的成本也越来越低，传统的传播模式日渐式微。而短视频区别于传统媒体的静态存在，以一种动态的方式将事件鲜活地呈现在用户面前，为媒介市场注入了一股新的活力。