部署准备 操作系统：ubuntu:14.04.1 安装RTBkit: apt-get -y update apt-get install -y linux-tools-generic libbz2-
一、精准营销的过去 从本质上看，所有的营销都希望精准（卖水的除外），在过去的岁月中，营销人也尽其所能让广告能够触达到目标人群（Target Audience，简称TA）。...也就是说，通过机器学习，哪怕一群人打的标记是“女性化妆品”，可是广告系统通过监督学习，发现“女性化妆品”人群的汽车投放效果好，后面就会给这类人群投放汽车广告！ 讲到这里，你觉得RTB算是精准营销吗？...理论上精准，实际上可能有距离。 大媒体内部的广告体系的精准程度，取决于三件事。第一，用户数据系统的成熟程度；第二，广告资源配置的算法；第三，广告主的数量，或者更准确说，是广告资源的消耗。...这种方法毫无疑问的非常精准，但却几乎无法作为广泛使用的营销方法。...目前为止，我们分析了市场上的各种精准营销手法。
一、精准营销实际问题 充分利用各种技术手段，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。精准营销的本质是找到自己的目标客户并对其进行营销。...精准营销可以解决如下的问题： 实现解决方案扩大市场占有率找出潜在客户，扩大市场份额活动响应预警1、在预算范围内最大化收益2、对响应概率低的客户制定响应的市场活动客户流失预警1、确认流失概率高的客户，制定流失防范措施...对赢回概率高的客户指定优惠的市场活动向上、向下交叉销售1、最优化现有客户的价值2、增加客户的黏性即忠诚度 ———————————————————————————————————————————— 二、精准营销解决方案...1、预测性方案——线性回归模型 预测性建模基于用户的历史信息去预测其将来的行为；预测性模型是帮助提高营销活动的一个工具，能针对用户实现精准营销。...需要做到两个方面：客户响应情况（对每一位客户，预测其在30天内购买的概率，logistics模型）、客户消费金融大小（对响应的人，预测其会消费的金额，OLS线性回归） 客户响应情况难点1：时间窗口的选择 精准营销中需要主要两个时间窗口
扁平插画企业招聘宣传公众号推图@凡科快图 (1).png 数字营销浪潮下，广告主漫天撒网式的广告投放已然失效，因此，我们听到了很多有关于精准营销、精准传播的概念。...以2020年金远奖“年度自动化营销平台”盈鱼MA为例： 该系统支持一键开启对接多渠道，如PC、Mobile Web、APP、微信公众号、小程序、成员推广、二维码渠道和企业第三方平台。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (1).png 另外，该系统还可以通过唯一识别ONE-ID定位用户，打破时空、模式化的限制，让用户不再是在多渠道里的分散数据。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (6).png 就不同分值的潜在用户群体实施针对性的营销活动方案，可以有效提升产品复购率。...，从而实现极致的精准营销。
【应用案例】大悦城“购物篮”的精准化营销 会员从一开始办卡到使用，每月的消费额不同，购买商品差异，通过大数据可以分析出会员的行为习惯，从而在某一时间推送给会员某品牌的优惠券、O2O活动或艺术沙龙等精准信息...，从而实现大数据背后的精准化营销。...一旦导流系统完成，支付宝就可以通过portal页将实体店、天猫店、手机App、支付宝企业账号和微博等互联网产品进行整合营销。与目前行业中普遍应用的简单CPS广告相比，前者的针对性更强，转化率更高。...3、会员消费行为数据库的建立 ?...CRM社群：自建大数据体系，依托完善的经营数据和消费轨迹数据，精准分析并进行营销投放。
1.无法有效触达精准用户 2.图文阅读率普遍偏低 ? 通过公众平台进行群发，只能选择发送给全部客户，或者筛选粉丝标签进行发送。但正如大家所知，微信标签只能手动编辑，这无疑增加了企业的运营成本。...通过企点营销，可以帮助企业标签化管理粉丝，并通过个性化图文精准触达和激活粉丝，将粉丝转化为品牌真正的传播者和消费者。 那么企点营销是如何帮助企业实际解决这两大痛点的呢？您只需要做到以下三步！...1 粉丝标签 粉丝关注企业公众号，发生的互动行为，系统会自动为粉丝打上对应标签，包括以下内容： ◆自定义菜单点击行为 ◆关键词回复行为 ◆带参二维码扫描行为...其实“个性化菜单”也是企点营销的一个亮点功能，企业可以通过微信标签分组、性别、手机系统等维度筛选目标用户，让这些用户看到不一样的自定义菜单，帮助公众号实现灵活的业务运营。 ?...用户画像分组创建好之后，咱们就可以愉快的发发发了~ 3 精准群发 在产品后台，【群发-群发消息-高级群发】页面，选择想要群发的用户画像，选择发送内容和发送时间，创建即可。 ?
原文标题：精准营销意味着所有人的行为都会暴露。 今天我想给大家带来一个题目，叫做精准营销与认知计算。...我想回顾一下精准营销这件事情，从它产生到今天是什么样一个状况，我个人也参与好多项目，都是实实在在的项目。...大家都知道，我简单回顾一下精准营销，在我的概念里面，在我的实践里面，精准营销是从客户的分群开始，也就是说当你谈精准营销的时候，在过去一定是要把你的客户群体做一个分群，当你从事一项业务的时候，制造一个产品的时候...，这是精准营销实施的一个物质基础。...我们回顾一下，精准营销从五个角度来看，现分群，定义出什么人群我们要做测试，我们要监控结果，我们希望意见领袖帮我们去做宣传，我们有很好的基础，让这件事情能够从概念变为真正商业现实，这是我们过去在做精准营销的时候一个经典的套路
点击观看大咖分享 本次腾讯云大学大咖分享课程邀请 郭彦春 腾讯高级产品经理 分享关于“直击电商营销与精准转化”课程的内容。...那么企点就是因为这样的一个市场需求，然后我们开始走向这个产品的发布、迭代到现在已经很成熟了，大家可以看这张图，企点本身可以从营销帮助我们企业从营销环节开始，在社交的这个环境下、媒体环境下，去做一些设计类别的的事情...当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...当然这些工具不是说我们实际用的，比如说钳子锤子这样的工具，我们提供的更多是依托本身腾讯的互联网能力、技术能力、社交能力、然后一些互联网或者说我们营销的工具或者说是服务的工具等等。...我们今天要展开的，其实是在营销这里，那么我们看一下企点在这个营销里最流行的是什么，那我们这里直接抛出来是视频直播。
那么企点就是因为这样的一个市场需求，然后我们开始走向这个产品的发布、迭代到现在已经很成熟了，大家可以看这张图，企点本身可以从营销帮助我们企业从营销环节开始，在社交的这个环境下、媒体环境下，去做一些设计类别的的事情...当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...当然这些工具不是说我们实际用的，比如说钳子锤子这样的工具，我们提供的更多是依托本身腾讯的互联网能力、技术能力、社交能力、然后一些互联网或者说我们营销的工具或者说是服务的工具等等。...我们今天要展开的，其实是在营销这里，那么我们看一下企点在这个营销里最流行的是什么，那我们这里直接抛出来是视频直播。...那我们就可以对我们所有的用户线索进行一个批量的运算，或者说走一个批量的的模型，达到我们对每一个用户线索，给他一个对我们的价值的一个评分，目的是让我们更好的知道哪一部分用户更适合我们进行一个转化和定向的营销刺激
图片 客户分群对于精准营销的意义重大，而机器学习可以优化这一过程。本文会详细拆解实现过程：数据收集、创建RFM表、探索数据&数据变换、应用聚类做用户分群、解释结果。
作者 余子娟 本文为CDA志愿者投稿作品，转载需授权 现如今越来越多的用户偏爱线上交易，越来越少的人会选择去银行网点咨询，银行业要如何精准营销呢？...为进一步精准、快速分析用户行为习惯、客户画像应运而生，本文就为大家阐述客户画像是如何生成的。...由于奥卡姆剃刀原理存在，系统推荐是分为2类，而基于业务角度思考，分为5类最为可靠。故后续我们将聚类类别分为5类。 ? 由分类分布可知，2类和5类是一样多的票数。 ? 再由kmeans()进行聚类。...最后如果要给领导看，那么就要学会在解读结果方面下文章，给领导讲讲故事，一个好的客户画像不仅需要使结果具有可解读性，更要能够清晰展现客户特点，以便后续精准营销。 ? 结语 本案例不足之处在于： 1.
本次分享一个通过聚类实现精准营销的实战项目。 风控中分群介绍 本实战案例介绍如何通过无监督的聚类算法对银行客户进行分群。所谓物以类聚，人以群分，有相似属性、行为特征等的客户就可以聚合为一类人群。...数据&需求 以下数据为银行客户的信息和业务画像数据，营销策略部的业务需求是拟通过聚类对客户价值进行分层，以此设计营销白名单。...客群 特点 策略建议 客群5 高价值，但不活跃 重要挽留，给这类客户筛出为白名单，调整产品权益如提高额度、降低利率，进行电话营销防止流失 客群3 高价值，中等活跃 重要发展，临到期客户提前电话营销促成复购...；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群2&客群1 中高价值、中等活跃 重要维持，临到期客户提前电话营销促成复购；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群4 低价值，高风险，高活跃...不考虑营销此类客群，如果有高利率产品进行下探，可以小范围内尝试，进行适当的回捞 --end--
腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 分享了关于数据洞察的主题：精准营销，降低获客成本！...数据洞察 | 精准营销降低获客成本 ? 图3:腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 在强大的分发渠道、流量平台的支撑之外，基于大数据的精准分发也是提升分发效率一大利器。...此次腾讯应用宝沙龙推出的第五种“武器”就是大数据能力下的精准洞察。...腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人张鹏介绍了应用宝的大数据能力，以及如何利用这一能力对用户进行统计分析、数据洞察、营销分析，从而提升平台内APP的下载转化和留存。...，洞察用户行为，对用户分群，精准预判出用户流失、付费等的行为，提升应用的转化率和留存，降低获客成本。
今天我们要讨论的就是营销自动化如果解决以上难点，实现全触点的精准营销。...广告主想要精准聚焦用户的兴趣点，吸引他们的注意力，就要有足够的行为数据支撑，在通过大数据计算匹配到精准的用户话题，才能在营销执行的过程中实现场景落地。...，引导消费者产生购买转化行为；如果消费者在这个过程中没有产生更多活跃行为，那么就可以将其从数据库中移出，避免广告费用的无端投入，造成资源浪费。...四、追踪用户行为路径实时召回 在品牌自有的渠道中，自动化营销系统能从文章内部的一次驻足到APP互动的一次点击，自动追踪用户行为，实时抓取用户浏览数据、关注点特性、意向产品等，实现用户需求的深度洞悉和实时互动...五、总结 营销自动化通过提升营销的精准度来量化了投资回报率，降低了获取用户数据和清洗的成本，使得品牌方能对用户浓度最高的人群进行精准触达，搭建营销壁垒。
大数据在任何营销场景中的应用，最终都要以人为基准，对人进行解读。...可见，互联网时代，消费者的一举一动都被“数据化”，透过数据所呈现的用户搜索、消费习惯，形成对消费者个性与喜好的认知，掌握消费者的真实需求，从而对其进行精准营销，实现有效的用户触达。 ?...而随着信息的高度普及、消费者需求的多元，各行各业逐渐重视对大数据的应用，以实现在营销、推广环节中效能的转换。 商业存量时代，形成一个精准的营销闭环 ?...• 活动前为活动的策划、目标人群的确定提供依据； • 活动中对消费者真实需求的把握、最优宣传渠道的选取； • 活动后的整体监测与效果评估，完全能形成一个精准的营销闭环。...由此可见，针对项目的早期定位，大数据能够精准的判断针对客群的真实辐射能力，从而确定项目的真实辐射范围。 ? 传播渠道的碎片化、消费者的分散化，只有大数据能找到人并找对人。
文/黄成甲 什么是卷烟精准营销？ 卷烟精准营销就是充分利用网络建设的成果，以消费者为中心，高效应用营销数据，实现卷烟宣传目标人群准确覆盖及扩充卷烟品牌规模。...但这种营销方式是单向的，也不够精准；另外数据分析上仅能分析到卷烟销售和社会动销情况，没有消费者标签，也无法通过研究人群消费趋势变化等精准营销方式实现标签化供货。...烟草商业企业建立了很多信息系统，如专卖系统、网上订货系统、营销管控系统、物流管控系统、零售终端系统等商业企业电子平台，这些系统积累了大量数据，但由于各个系统相对独立，数据格式、存储形式存在较大差异等因素...促进数据打通 缺乏统一架构、统一接口、统一数据源的行业级、省级、地市级三级消费数据库，不同系统间数据共享存在衔接阻碍，数据流通效率低，在一定程度上影响了业务之间的协同。...经济运行决策 精准营销的应用一定是结果导向性的，做经济运行决策就要从营销工作的实际需求出发，根据不同的营销目标，提取分析所需的相关数据，使用最新的统计数据模型，从多层次的数据库中抽取数据，在消费者数据、
图表 4：2016年10月大数据企业 募资金额领域分布（亿元） 数据猿制图 精准营销最终将实现“无营销”的营销 从本月投融资的单笔金额来看，精准营销行业成就了投融资的最大单，易点天下投融资7亿元，用于利用大数据技术实现移动广告的精准投放解决方案...2016年多家专注于大数据营销的企业获得融资，单笔金额上亿的融资事件也不在少数，可见精准营销在未来几年会越来越受重视。...精准营销（Precision marketing），简单理解就是在大数据技术支持下，找到企业定位的目标群体，并建立与该目标群体进行交流/互动的系统体系，帮助企业实现低成本的信息推送及价值推广，达到扩张市场的目标...这种方式不同于电视广告或报纸/杂志等传统广告，面对的是所有消费者或具有某一特征的所有消费者，精准营销的意义在于精准，即汽车广告的受众则为有汽车购买需求的消费者，母婴广告受众则为家有婴儿的家庭，这样的营销不但降低了企业的营销成本...那么如何实现精准营销，精准营销的步骤又如何呢？ 第一步：信息采集。
在这个信息爆炸的时代，每个企业的营销目的都是尽可能多的获取客户的关注和时间，谁都不希望和自己的目标客户只是“一面之缘”。然而，怎么样才能第二次、第三次……精准的触达这些目标客户呢？...▍ 如何做到精准呢？ 越来越多的企业一改往日铺天盖地的占地盘式营销方法，已经开始加大了对精准营销的重视。...精准营销，说白了也就是“投”其所好，而做到这一步的前提就是客户分群——找到一群客户的共同问题或共同爱好——通过对客户分群进行个性化的营销推送，帮助企业提升用户的活跃度与留存。...▍ 营销方案 推广相应课程的优惠活动或代金券刺激用户下单，促进成单转化。 ? 5. 已成单用户 已成单用户，即精准的目标用户。 ?...欢迎大家在把自己的想法/疑问通过留言的方式抛给企点君，期待与大家多多交流~ 企点营销透视多渠道营销效果，促进社交媒体裂变传播；打通广告获取精准流量，智能线索分级个性互动，为您打造数字化社交化营销闭环，
画个图如下 营销决策树.png (1)初看可能会认为根据站点建立一个领域对象,根据用户等级建立一个领域对象,然后进行组合? 但细想,我们怎么能够穷举所有的具体规则和对象呢?...我们可以看到,该系统的 核心诉求是能根据不同的规则,拿到对应的结果 进一步的细分诉求 (1)规则,结果需要可配置 (2)规则可随意扩展(可以随时增删改规则),随意组合(即可以调整顺序)...实际的业务开发可以从数据库、RPC接口、缓存运算等各种方式获取。...RuleType.USER_LEVEL.getType(), new UserTypeFilter()); } } 在这里将可提供服务的决策节点配置到map结构中，对于这样的map结构可以抽取到数据库中...BRONZE"; //皇冠会员 public static final String USER_LEVEL_CROWN = "CROWN"; } 最终测试类 TestMain package 营销
作为保险销售人员，只需要关心在模型预测下会买保险的人中有多少真正会买保险，这是精准营销的精确度（Precision）；因此，在这样的业务背景中，应该着重分析模型的Precesion，而不是Accuracy...以上试验都充分表明，通过机器学习算法进行精准营销的精确度比随机猜测的效果要强好几倍！ 2、KNN回归 在R中，KNN分类函数是knn()，KNN回归函数是knnreg()。
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