首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往
  • 您找到你想要的搜索结果了吗?
    是的
    没有找到

    【干货】大数据时代移动营销的十大趋势

    我们已经进入了一个大数据的时代,在数字生活空间,用户每天上网产生大量的数据信息,这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及,正在深刻改变整个广告市场营销的生态,大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代,移动营销正在呈现出以下十大趋势。 1 智能终端成为数字营销的主战场 随着智能手机和平板电脑的普及,移动网络的访问量急剧增长,用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多,中国移动广告市场呈现快速增长的态势。根据CNNI

    06

    腾讯防水墙联合天御、InMobi发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》,助力广告行业健康发展

    随着移动广告的高速发展,广告主一方面期望深度拥抱这一最前沿的广告形式,将品牌与产品与新时代的消费者紧密连接,而另一方面又对市场上存在的移动广告欺诈行为深恶痛绝,如何防止黑灰产的欺诈行为、找到干净的移动广告流量成为了广告主们关心的头等大事。 针对这一情况,腾讯防水墙、腾讯安全天御和InMobi联合发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》(以下简称《白皮书》)。在深度揭秘当前移动广告欺诈常见场景、作弊手段的基础上,通过对移动广告反欺诈三种主流模式的分析,提出API和SDK这样从流量源头预防的移动广告反欺诈模

    03

    移动时代营销如何做?滴滴们给康师傅们上了一颗

    去年形成的经济下行正在波及各行各业,被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”,但其依然未能避免负增长。出现这种现象,将原因全部归结到“经济大环境”是不合理的。因为在2008年的金融危机,快消品却逆流而上,保持着两位数的增长,一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺?移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源? 在互联网之前,快消品是最会做营销的品牌。电视台等媒体有相当一部分广告由快消品尤其是日化品牌撑着,宝洁等快消品公司打造了许多经典广告。除

    03

    数字营销浪潮下,企业如何打赢流量反欺诈攻防战?

    回顾整个数字营销行业发展,俨然是一部流量反欺诈的攻防史。尤其是2020以来,伴随着“宅经济”的崛起,黑灰产逐渐开始向直播带货、视频带货等热门领域涌入,并不断延伸出买量、刷单等一系列灰色产业链条。《2020中国移动广告反欺诈白皮书》(戳腾讯安全联合发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》,深度揭秘三大反欺诈主流模式)指出,2020年广告主因移动广告欺诈导致的损失高达180亿人民币。 黑灰产不断地演进、变化,对品牌主、广告平台造成了什么影响?而安全又如何为数字营销护航,提升行业透明度和收益效率?针对流量反欺诈的这些问题,由腾讯安全联合云+社区打造的「产业安全专家谈」第二十六期,邀请到了腾讯安全天御流量风控研发负责人陈炳文、腾讯防水墙负责人胡育辉,结合过去多年与黑灰产缠斗的实战经验,为数字营销从业者针对如何打击流量欺诈问题提供研究思路。

    03

    你可以拒绝哪些广告?移动广告监管新思路┃腾讯法律评论

    彭宏洁   腾讯研究院研究员   《互联网广告监督管理办法》制定过程中,关于用户“拒绝广告”的规定几经变化,充分体现了立法者坚持民主立法、科学立法。最初,有观点认为,应要求所有广告都提供拒绝选项;后来,公开征求意见的草案规定,“在电子邮箱、即时通讯工具等互联网私人空间”发布广告的,需提供拒绝选项;最后,《办法》仅对弹窗广告提出要求。规定广告可以拒绝或关闭,目的在于保护用户免受骚扰;而限制该制度的适用范围,为行业发展保留了业务空间。所以,这个变化过程可谓是权衡用户权益保护与行业发展促进间关系的结果。这足以说明

    07

    数据分析报告:手机APP 实时竞价广告点击率的影响因素分析

    摘要:近年来,随着移动互联网和大数据的发展,基于精准定向目标的实时竞价(RTB)广告投放模式逐渐成为移动广告领域的热潮。RTB 广告投放流程中,需求方平台(DSP)如何通过精准地预测广告点击率为广告主出价,以保证优价购买优质流量是各DSP 平台所关心的问题。本案例利用某DSP 平台收集的4696 条数据,从广告交易平台、用户设备和广告信息三个角度入手探讨手机APP 上RTB 广告点击率的影响因素。通过7 个自变量(广告交易平台和竞价底价,用户手机型号、网络状况和手机运营商,广告是否为全插屏广告和投放时间)与广告点击率的棘状图分析,发现手机APP 上RTB 广告平均点击率为19.2%,是否为全插屏和手机型号对广告点击率影响最大,全插屏广告点击率是非全插屏广告的近2 倍,苹果手机上RTB 广告点击率(25%)远超于其他手机型号。因此DSP 平台在竞价时可以优先考虑在优质流量时间内,如下午和晚上,在苹果手机APP 上投放更多全插屏广告。该研究也为后期DSP 平台能精确地预测广告点击率从而进行合理出价提供支持。

    02

    UC通过这个计划让信息流无处不在,与百度思路有何不同?

    今天UC启动“光谱计划”,面向开发者和手机厂商提供开放平台和定制服务,开发者和手机厂商利用UC 自研的U4内核可以自主创建信息流功能和内容分发平台,同时也可直接接入UC现成的内容体系或(和)广告体系。这个玩法在内容产业尚属首次,也意味着移动互联网全面进入内容时代,信息流将无处不在。 为什么行业需要内容开放平台? 2016年堪称内容元年,在今日头条、一点资讯等创业者先行之后,腾讯企鹅、阿里UC和百度百家号等巨头先后入局,微博等平台也转型为内容平台。并且,整个移动互联网行业都在“内容化”,这也是是移动互联网下

    04
    领券