“5G+数字化”时代到来，与无数人生活和工作密切相关的商业体系被影响、推动着，发生着复杂的变化。...我们能否跳出传统意义上的营销逻辑，为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展，从技术的角度赋能营销？...为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。...分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech...） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
报告发现网络营销和社交媒体营销越来越受重视，2016年营销人员将2/3的营销预算投向网络渠道（70%）。 ? 社交媒体尤其受到重视，大部分营销人员计划未来12个月增加社交媒体广告预算。 ? ...营销人员也从社交媒体营销中得到更多的投资回报，目前，82%的营销人员认为社交媒体营销是其工作的核心。 ? ...2015年，27%的营销人员表示社交媒体终将产生投资回报，28%的受访者表示社交媒体营销已经产生了投资回报。今年，75%的受访者表示社交媒体目前正在产生投资回报。 ? ...Salesforce还发现高效的销售团队擅长通过社交媒体提高销量，强调了社交媒体在最大化营销效果方面的重要作用。 ? ...超过3/4的受访者认为内容营销是营销工作的核心，高效的营销团队也很擅长利用用户原创内容。 ? 社交媒体广告正在崛起，2016年2/3的营销人员表示会提高社交媒体营销预算。 ?
我们Mixlab不就是一个巨大的“社交”可能性的研究宝库吗，不过确实需要人来理一理社区目前的“社交”模式与发展机会。...@PM 熊叔 @shadow 人为什么而社交？ 社交-获得认可-产生共鸣 社群如何发挥自身的影响力？...互联网平台类的社交组织，搭建社交平台并取得收获体现在沟通信息-提供信息工具-传播信息-吸纳同伴的循环过程中。社群可以设置竞争-分级（等级）制度来促进成员的持续投入与成长。...有目标&无意识社交 传统的社交是功利有意识目的，如具体的场景与具体的社交目标——篝火旁讲故事。...而现代的社交可能出现更多无意识社交的形式，如语音房间、各类短视频、讲座直播等等，参与者或许只是没有缘由感兴趣点击进入，获取的信息也是无意识的但可能是有触动性的。
以下是社交媒体2019年五大趋势： 社交监听 社交监听是指使用工具，例如：网站分析，情感分析，影响力营销等，掌握品牌在社交媒体乃至整个网络环境中的表现。...社交监听工具：Awario 该工具可识别对品牌的负面评价和不同行业的关键意见领袖（KOL），因此有助于客服体验和危机公关。...如何实施信息营销： 1.以现有营销渠道为基础，拓展其他营销渠道中的潜在客户 2.通过广告推广吸引客户 3.确立符合品牌定位的文风，提供优质的客服体验。...这种和目标客户密切互动的营销方式，让用户感受到他们的想法被品牌主重视，从而产生愉悦的用户体验。 如何开展瞬时内容营销： 营销渠道不同，适用的营销策略也不同。...2019年注定是社交媒体营销领域蓬勃发展的一年。上述热门社交媒体营销策略，无论使用哪一个或那几个，品牌资产都将显著提升。
一项来自Invesp和AdWeek的研究表明，预计到2018年，各品牌在社交媒体上的广告投入将会达到150亿美元。 一些社交媒体网站利用大数据，为广告方提供更好的服务。...因此，预计社交媒体广告的需求在将来的几年中会有较大的发展。 大数据正在改变数字营销 从2014年到2015年，Facebook的广告销售额增长了122%。...Facebook收集了海量的内部用户数据，这使得广告方可以针对目标客户进行精准营销。...广告再营销 通常，客户在购买之前，平均每看到同一产品广告七次才能对其产生印象。广告在营销是一个使你的广告能不断曝光的有效手段。 Facebook存储了其用户访问各个网站的数据。...同时，Facebook和其他的社交媒体公司也将尽可能的挖掘数据，因为这对广告方来说极具诱惑力。 云计算将会促进社交广告和大数据的使用 数据是极其有价值的商品。
互联网时代，社交媒体扮演了直接触达到用户的重要角色，数据也赋予了社交媒体营销新动能。准确的用户画像从何而来？对标竞品的特点有哪些？真正打动消费者的KOL是谁？...这些问题的答案都能从社交媒体数据中一一挖掘。DT君上周请到了秒针商务总经理石承泰，他用真实的行业案例为大家打开了社交营销新思路。...本文为嘉宾的直播实录整理，感兴趣的朋友不要错过哦~ ▍社交媒体营销中，需要数据驱动的六大应用场景 舆情监测：负面评价有哪些？ 如何去侦测一个负面评价？...▍社交媒体营销之迷：KOL的真实粉丝究竟有多少？ 在社交媒体营销监测方面，秒针做了很多相关的工具。...最后今天我们讲的舆情监测、危机预警、客户洞察，热点分析到竞品分析，最后透过KOL选择到KOL后续的活动评估，这是秒针在社交媒体营销领域上，针对六大不同的应用场景所提出的六大的工具跟解决方案。
随着互联网普及率提高，网络社交成为人们日常。日益丰富的娱乐生活，不断激发人们多元化的交流诉求，建立群聊已不再是门槛，社交平台上不断涌现新的群聊。...例如一个因热播电视剧而建立的影视群，可同时引发剧情讨论、追星、CP、音乐、美妆、摄影等不同的社交话题诉求。...▎体现独特性的互动标识 《群体性孤独》中也说到，用户喜欢网络社交，因为网络社交支持他们重立人设。每个个体都是独一无二的，都希望自己好的特质能被发现。...不过这个仪式感体验并不顺畅，群昵称修改规则通常写在群公告中，与修改群昵称分别在不同的页面，尤其在手机端，增加了群成员编辑昵称时对照规则的难度。...QQ动漫丨高效与趣味的有机融合 社交临场感 | QQ音视频产品体验设计 ---- ?
什么是私域营销？私域营销是用户社交和企业营销行为的结合体，通过对用户建立从“种草”到“拔草”的消费闭环，进一步提高消费者的转化效率。...因此，相较于“社交平台种草，公域电商拔草”的用户传统消费模式，这种内部消费闭环的建立能够更快速、更便捷地在触达消费者的同时加速消费转化。 什么是私域数字化？...开利网络认为，“私域数字化”则是基于数据反馈分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现，最终让用户能够更便捷地与品牌建立长远、忠诚的关系，让用户成为企业可以反复触达、自由支配的用户资产。...私域的核心其实不在于产品销售，而在于社交关系的建立上，因此，企业进行私域营销的本质是提供服务，而非单纯的商品营销。...开利网络结合多年数字化营销系统开发经验，以技术为基建，致力于为服务企业构建“引流－留存－转化”一体的数字化私域营销系统，利用全民分红、派券引流、直播带货、多维分销等700+营销系统和功能点，让企业能够更近距离地与沉淀用户进行高效精准的互动
由此可见，数据是整个营销体系的前提，即“无数据不营销”；在这个商业数字化时代，很多企业目前还没有实现数字化转型、真正做到数字化营销；那么企业如何去通过数字化转型来提升企业营销效率？...3、营销落地执行成本高，效率低 传统的营销运营方案在落地执行前需要经过营销文案撰写、图稿设计、落地页整合等环节，层层加码，过程冗长且效率低下。...，一份活动营销落地页即可平铺到多个渠道和平台，提高营销活动的上线效率。...结语 数字化商业模式强调工具、营销、运营一体化，企业只有尽快适应数字化商业的新玩法，营销效率才能得到显著提升。...盈鱼MA自动化营销平台助力企业提升营销效率正是基于大数据技术，实现全链营销自动化，提升品牌营销整体效率，扩大销售效益。
尽管2022年，数字化已经成为市场潮流。 2022年，营销数字化已经成为市场潮流，但在我国仍有85%以上的企业在数字化转型的道路上艰难跋涉。...因此，建立数字化会员与超级用户体系是品牌在2022年必须提升的能力，必须解决的问题。 04 营销技术应用3.0 未来的私域都是数字私域。...而在营销技术层面，开利网络深耕互联网营销领域十五年有余，在本土数字化营销赛道中意识到： 新增，是数据化营销过去的核心逻辑， 融合，共生才是下一阶段的发展主题。...对品牌而言，这也意味着2022年或许是入局数字化营销的最佳时间点： 其一，市面上有了一大批成熟的、足以真正称之为解决方案的数字化营销产品。...其二，本土数字化进程还有大空间，也就是说你的竞争对手还没在数字化营销上内卷起来，还有充分的市场红利。因此，别等到线上竞价、线下租金的价格都上涨才入局。
社交媒体是中小型企业营销的重要阵地。...目前国内使用量与使用频次较多的营销型社交媒体主要包括四大类，一类是即时通讯类如微信、QQ等，第二类是以微博为首的包含博客业务的广播式平台，第三类是社区型，代表平台如知乎，豆瓣等等。...社交媒体用户相对活跃，利用社交媒体进行营销尽管从营销成本来说相对市面上大部分营销方式价格都可以称得上低廉，但在效果上却一点也不含糊。...相对于其他类型的营销，社交媒体营销更容易抓住用户，吸引客户，聚拢潜在客户，更利于品牌营销活动的展开。 那么企业如何利用社交媒体开展营销，吸引受众呢？...想要依赖社交媒体做好品牌宣传，很多创作者都会绞尽脑汁的想创意，想灵感。在内容有料与营销间不断权衡，得到一个既能推广品牌又能吸引受众的最优解。 内容创意这块儿是个大问题。
Radian6是一个平台，使企业能够监控和参与到整个社交网络中的对话中，当你配置一个搜索后，Radian6平台能够从超过1.5亿个全球网站中获取结果，这些来源包括： 主流新闻网站 博客 论坛 评论...你可以从这些元素中选择满足倾听和互动需求： 分析仪表板：基于网络的社交媒体监控和互动平台，可根据您的搜索情况为您提供实时的在线交互对话。 ?...交互控制台：协调您的团队与Radian6捕获的社交媒体帖子的用户进行互动。您可以为团队成员分配不同类型的交互内容，让您的团队处理网上的互动信息。
1、什么是社交化 数字化时代，越来越多的数字化工具加入了社交属性，社交活动在人工作生活中的占比越来越大。社交化是否代表结合互联网社交媒体开展业务，或在企业内部协同中引入IM呢？...这里借鉴微软数字化转型“密切客户沟通、予力赋能员工、优化业务运营、转型产品服务”的四个方向，分解社交价值的“提升客户体验、提高员工生产力、提升业务运作效率、加速业务创新”四个价值。...客户体验是通过产品或服务的整个生命周期及客户自身的使用体验构成，借助社交化倾听和营销应用，能够让一线员工可以更快、更直接的与客户建立连接，营销人员可以更好的利用客户的即时互动与反馈洞察并优化市场活动，服务人员可以更好的了解客户...在提升客户体验的技术手段上，有一些社交化方向可以借鉴。...比如： 将互联网社交媒体嵌入到业务运营活动中，一方面利用客户最舒适的社交方式，与客户建立连接，比如建立微信、小程序、短视频等业务渠道；一方面利用社群的自组织方式挖掘长尾客户；另一方面，利用互联网社交的流量入口更好的宣传业务或营销活动
企点营销解决方案《灵雀云——全链路私域运营，数字化增长引擎》，在本次大赏中斩获最佳软件行业营销数字化奖。...企点营销产品总监何幸杰表示：“我们很荣幸获颁最佳软件行业营销数字化奖，感谢大会对企点营销的认同与支持。...我们始终坚持帮助企业覆盖客户全生命周期，在丰富的场景和触点中提供一致的优质客户体验，实现社交化和个性化的沟通、互动、营销、销售和服务。...同时借助数字化的手段，打造企业与渠道之间高效协同，包含渠道的赋能、伙伴的体验，帮助企业更好地发现潜在客户的商机，帮助客户更好地找到他想要的产品和服务。...企点营销期望与客户、伙伴一起，互相学习，不断提升服销一体化场景联通与数据利用能力，开拓数字化增长新路径，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。
随着近两年小程序应用的普及，越来越多的商家通过小程序展开营销，相比APP，小程序有更大机动性，能够支持搜索、会话、微信群、朋友圈等场景。...在跟随微信小程序的发展，一点一滴搭建起携程主小程序的过程中，携程市场部门也尝试了各式各样的营销裂变方案。...通过活动、社群等方式引导用户进行分享传播，产生社交裂变，持续迭代新玩法，增加用户的活跃度和留存度，拉动活动UV日均几万至十多万不等，参与人数达数十万甚至百万。...这里跟大家聊聊我们尝试过的几个通用营销实现方案，实现方式不一而足，有更优的方案期待大家一起探讨。
社交立减金是用户在小程序中完成支付后，通过社交分享才能领取的一种现金抵扣券，是微信官方发布的现金券的一种。主要依靠微信好友的社交关系链，实现几何级数社交裂变的营销手段。...社交立减金可以带来更多“会员”，五个能力可以实现： 打通“小程序+支付+优惠”，支付成功页分发社交立减金，支付时抵扣使用； 通过聊天分享和裂变，触达更多潜在用户，降低拉新成本； 根据用户标签属性，可配置分发不同金额的社交立减金...很多电商都在尝试通过社交来实现裂变营销提高转化。如今微信全面开放社交立减金，将微信庞大的自然流量赋予商户，将线上单客获客成本降低，这对于商家而言将是巨大利好。...低成本获客 社交分享，精准投放，提高转化 增加客户留存，刺激二次消费 除了好友之间分享现金优惠，用户消费后获得立减金并分享出来，营销手段更加精准，能够大幅度提高小程序商家的转化率； 同时，我们可以看到用户通过...创建完成后，登录微信支付商户后台，在营销中心管理代金券，并点击详情进行激活 3.jpg 激活成功之后，创建立减金活动 到营销中心-营销活动-满额送-管理-草稿箱，激活立减金活动即可 4.jpg （
经过三年的发展，无论在广告投放能力、数据能力还是服务商生态的搭建上，腾讯社交广告都已日渐成熟，并且从最初的效果广告平台逐渐向打造「营销生态共同体」的方向发展。...腾讯社交广告希望 Marketing API 的出现能够顺应智能化的广告平台发展趋势，满足广告主越来个性化的营销诉求。 那么，什么是 Marketing API？...二、Marketing API 如何赋能营销生态 具体到腾讯社交广告Marketing API 可以如何赋能营销生态？...未来，腾讯社交广告Marketing API还将面向营销生态开放如 oCPA、动态商品广告等更多能力。 「虽然腾讯社交广告是效果广告出身，但是我们现在慢慢是往做品效合一的方向去走。...相信未来，随着 Marketing API 更多广告形态和能力的不断开放，整个营销生态将会更加繁荣。而生态中的各方玩家也将会在腾讯的数据和技术赋能下，为广告主带来更多专业、优质和创新的营销服务。
这种全新的变化时时刻刻在进行着，营销人员需要一个工具来帮助他们与时俱进。 现在，每一个营销人员可以通过Adobe营销云实现与时俱进，并且始终向其受众提供跨渠道的个性化体验，以验证营销费用的效果。...业务挑战 在数字营销领域，用户需要跨渠道和跨设备的个性化内容，营销人员必须弄清楚吸引和留住用户的最佳方式。要想在正确的时间为正确的人提供最佳的数字体验，需要将数据、洞察和数字内容进行正确结合。...在管理策略、协作以及最终提供数字体验时，营销人员如何确保他们正在做出正确的数字营销决策，并且能够提供完美的用户体验并获得较好的投资回报率呢？...解决方案 Adobe营销云是目前最全面的整合营销解决方案并且唾手可得，能够帮助营销人员评估、优化和制定个性化的营销计划，并且能够为最佳的营销效果提供个性化的数字体验。...使用Adobe营销云，营销人员可以： 将解决方案的数据和第三方数据源（如CRM、POS、电子邮件及问卷调查等）的数据结合起来，为用户创建单一的视图。 提供跨渠道和设备的个性化用户体验。
企业有提高社交媒体营销预算的心，却苦于找不到合适自己的社交媒体营销策略去发力。乱花渐欲迷人眼的市场社交媒体营销方式，导致企业疲于仓促应对，被技术牵着鼻子走，营销浮于表面，定位不明确。...科特勒曾说过：“营销应该是创造出不用推销的产品，让客户感受到产品价值”。 社交媒体为消费者赋权，消费者从被动接受到主动参与，企业营销环境逆转，回归营销本质空前迫切。 企业应该如何应对社交媒体营销趋势？...在线上，借助会员特权和福利打造自己的积分商城，开拓市场合作，联合商家成为折扣专享联盟，让会员体验到特权。在线下，实体店实施体验升级计划、星级服务计划、体验旗舰店计划，对门店星级和服务进行管理。...并行采用线上推广、品牌投放、媒体公关、微信等社交媒体传播体系，充分调动一切积极因素，把客户的口碑传播开来。如海底捞就是把客户的体验做到了极致，产生了极强的口碑宣传作用。...社交媒体营销管理闭环成型 上海启匙运用以顾客为中心的需求管理三步式走法，即通过大数据找到客户画像；由客户画像对应的消费者需求，打造会员为中心的服务体系；再以服务为口碑，利用社交媒体传播出去，帮助企业形成口碑效应
其实不难发现，无论是以抖音为代表的推荐算法，还是微信为代表的社交圈层，新的流量结构在让信息传达越来越精准的同时，也逐渐构建了一个个牢不可破的“信息茧房”。...这对今天大部分靠流量和营销起盘的新品牌来说，都是不小的挑战。 PLM无疑提供了一种全新的数字化转型思路。...相比于过去行业讨论和关注较多的营销数字化或生产智能化，将产品放到数字生态系统核心位置的“研发数字化”，或许才是现阶段消费品牌最应该关注的方向。 那么PLM如何在食品，乃至整个消费、零售行业落地？...最近两年，主流社交媒体上各类“成分党”的活跃和风行，无一不在表明越来越多的消费者开始关注食品安全问题。...整个消费品行业的数字化转型起于营销端，各大企业都在线上销售布局上下足了功夫，但在新一轮行业洗牌之中，亟需通过数字化的手段赋能产品研发，并由此牵一发而动全身地帮助企业建立从研发到营销的结构化架设。
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