【应用案例】大悦城“购物篮”的精准化营销 会员从一开始办卡到使用，每月的消费额不同，购买商品差异，通过大数据可以分析出会员的行为习惯，从而在某一时间推送给会员某品牌的优惠券、O2O活动或艺术沙龙等精准信息...，从而实现大数据背后的精准化营销。...商户经营扶持的业务平台：针对商户扶持管理，大悦城启动Hadoop大数据业务平台。Hadoop大数据业务平台，是大数据分析技术之一，它能够让大悦城从传统销售模式转为预测销售模式 ?...360°全方位会员服务平台：在这个平台之下，大悦城实现了智能手机APP与微信的全面打通，除了能够收集会员实际购买行为以外，还能够掌握到他们在微信上的口碑推介行为。 ?...CRM社群：自建大数据体系，依托完善的经营数据和消费轨迹数据，精准分析并进行营销投放。
移动互联网先天被打上了LBS的标签，其成为移动互联网的核心因素之一，这也是移动互联网区别于互联网的一大特征。...u=1410306745,2746930335&fm=26&gp=0.jpg 地理定位数据是为外卖平台绘制用户画像最为重要的一环。...基于以上相关特点，能够帮助外卖商家更为精准的洞察用户的真实需求，抓住稍纵即逝的营销机会。...而利用LBS获得精准用户主要做到以下几点，一让用户养成用外卖APP的习惯，能够在更多的地理位置得到用户分布的大数据；二优化立足于地理位置建立的周边搜索，增强用户对外卖APP的信任感；三根据不同的地理位置获取不同的福袋等等...总而言之，外卖APP的运营离不开LBS的支持，无论在哪里，都能够快速定位到附近的商圈，进一步发展本地外卖平台。
三、今天主流的精准广告是哪些？ 今天的精准广告，主要有三大类，这三大类到底精准不精准，我只做我认为的客观描述，是否精准，各位看官自辨。...比如，我是一家DSP，我拥有所有这些准确的数据，我要把这些数据用在RTB的广告平台上（准确说，是用在AdExchange中），我需要跟AdExchange做每一个受众个体的互认，这可不是一个简单的工作。...有的称自己的广告资源及其售卖方式为“Exchange”（这也是最多的一种），有的称“广告平台”，有的则起炫酷的名字，但实际上它们都不过是媒体自己的广告资源的销售平台。...所谓大媒体，也是一种泛泛的说法，流量大的网站、app，就算是大的媒体了。...于是，握有这些数据的广告主说，我要用这些数据做精准营销！ 怎么做呢？主要有两种方法：定点投放和放大定点投放。先看第一个。
一、数据分析对营销的意义 企业所有营销活动的开展都需要建立在一系列的数据分析基础上，数据分析对营销具有以下3大意义： 1、预算优化 数据分析可以帮助你去找到不同环节的转化率，得出ROI（投资回报率）。...以2020年金远奖“年度自动化营销平台”盈鱼MA为例： 该系统支持一键开启对接多渠道，如PC、Mobile Web、APP、微信公众号、小程序、成员推广、二维码渠道和企业第三方平台。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (3).png 这样的自动化管理可以让运营人员实时掌握用户的变化，将运营人员从繁复的数据处理工作中解脱出来，真正释放营销创意。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (7).png 而传统的广告监测主要提供曝光量和点击量两个维度的衡量指标。...三、数据分析的形式 这4大基础建立好之后，就可以去做数据分析了，但是在做数据分析过程中，可能会遇到采集了大量数据却不知道选择什么样的分析角度。
图表 3：2016年10月大数据募资企业领域分布 数据猿制图 从金额上看，2016年10月，大数据行业应用领域同样比大数据技术应用领域更胜一筹，获得了58%的资金青睐。...图表 4：2016年10月大数据企业 募资金额领域分布（亿元） 数据猿制图 精准营销最终将实现“无营销”的营销 从本月投融资的单笔金额来看，精准营销行业成就了投融资的最大单，易点天下投融资7亿元，用于利用大数据技术实现移动广告的精准投放解决方案...2016年多家专注于大数据营销的企业获得融资，单笔金额上亿的融资事件也不在少数，可见精准营销在未来几年会越来越受重视。...那么如何实现精准营销，精准营销的步骤又如何呢？ 第一步：信息采集。...注：2016年10月大数据领域投融资列表 来源：数据猿
项目地址： https://github.com/rtbkit/rtbkit/wiki/What-is-RTBkit%3F
腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 分享了关于数据洞察的主题：精准营销，降低获客成本！...“运营活动是应用宝平台协助开发者提高曝光量的一大重要手段。”...数据洞察 | 精准营销降低获客成本 ? 图3:腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 在强大的分发渠道、流量平台的支撑之外，基于大数据的精准分发也是提升分发效率一大利器。...此次腾讯应用宝沙龙推出的第五种“武器”就是大数据能力下的精准洞察。...腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人张鹏介绍了应用宝的大数据能力，以及如何利用这一能力对用户进行统计分析、数据洞察、营销分析，从而提升平台内APP的下载转化和留存。
本次分享一个通过聚类实现精准营销的实战项目。 风控中分群介绍 本实战案例介绍如何通过无监督的聚类算法对银行客户进行分群。所谓物以类聚，人以群分，有相似属性、行为特征等的客户就可以聚合为一类人群。...再比如，我们现在有客户的基础属性、业务等画像数据，想对客户的价值高低进行识别，从而能够有针对性的进行产品营销。此时同样可以通过聚类划分出对业务影响不同程度的客群，然后再以此设计策略。...数据&需求 以下数据为银行客户的信息和业务画像数据，营销策略部的业务需求是拟通过聚类对客户价值进行分层，以此设计营销白名单。...query_cnt：近12个月征信机构查询次数 age：年龄，20到60岁 consume_index：消费指数，对个人信用卡、三方支付等渠道的消费能力评估，越高代表消费能力越强 active_index：平台活跃指数...，对个人在平台行为的活跃度描述，越高代表活跃度越高 asset_index：资产指数，对个人存款、理财、股票、期货等金融资产的加总评估，越高代表资产越大 stable_index： 稳定指数，对联系方式
一、精准营销实际问题 充分利用各种技术手段，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。精准营销的本质是找到自己的目标客户并对其进行营销。...精准营销可以解决如下的问题： 实现解决方案扩大市场占有率找出潜在客户，扩大市场份额活动响应预警1、在预算范围内最大化收益2、对响应概率低的客户制定响应的市场活动客户流失预警1、确认流失概率高的客户，制定流失防范措施...1、预测性方案——线性回归模型 预测性建模基于用户的历史信息去预测其将来的行为；预测性模型是帮助提高营销活动的一个工具，能针对用户实现精准营销。...数据建模时间窗口是指建模时根据多长时间的数据来推测未来值，可以选择一周、一月、一年的数据，具体还得看情况。...3.3 平均ROI和边际ROI 平均ROI==已支出的广告投资的平均收益； 边际ROI==追加部分的广告投资的收益； 为追加的广告投资找到效益最高的平台并据此重新优化广告投资的分配 ?
无独有偶，淘宝、京东等电商平台在网页中弹出的定向品类广告，也是基于用户对于某一商品的搜索行为。 ?...可见，互联网时代，消费者的一举一动都被“数据化”，透过数据所呈现的用户搜索、消费习惯，形成对消费者个性与喜好的认知，掌握消费者的真实需求，从而对其进行精准营销，实现有效的用户触达。 ?...而随着信息的高度普及、消费者需求的多元，各行各业逐渐重视对大数据的应用，以实现在营销、推广环节中效能的转换。 商业存量时代，形成一个精准的营销闭环 ?...• 活动前为活动的策划、目标人群的确定提供依据； • 活动中对消费者真实需求的把握、最优宣传渠道的选取； • 活动后的整体监测与效果评估，完全能形成一个精准的营销闭环。...全客群的营销方式不仅投入大，而且效果寥寥。因此，将到访客群以活动目的进行细分，并针对客群进行数据解读，打造与其身份标签、实际需求相匹配的活动，不失为一种行之有效的方式。
文/黄成甲 什么是卷烟精准营销？ 卷烟精准营销就是充分利用网络建设的成果，以消费者为中心，高效应用营销数据，实现卷烟宣传目标人群准确覆盖及扩充卷烟品牌规模。...；在社会库存上，卷烟精准营销是在建立一定梳理核心终端的基础上实现对社会库存的合理性和可行性控制，从而实现平台化、一体化运营，实现烟草商业企业由专注商品的渠道商向聚焦数据的平台商转型。...信息平台上呈现了工业企业的营销活动场景，零售端参与网络营销活动及品牌培育。...但这种营销方式是单向的，也不够精准；另外数据分析上仅能分析到卷烟销售和社会动销情况，没有消费者标签，也无法通过研究人群消费趋势变化等精准营销方式实现标签化供货。...经济运行决策 精准营销的应用一定是结果导向性的，做经济运行决策就要从营销工作的实际需求出发，根据不同的营销目标，提取分析所需的相关数据，使用最新的统计数据模型，从多层次的数据库中抽取数据，在消费者数据、
1.无法有效触达精准用户 2.图文阅读率普遍偏低 ? 通过公众平台进行群发，只能选择发送给全部客户，或者筛选粉丝标签进行发送。但正如大家所知，微信标签只能手动编辑，这无疑增加了企业的运营成本。...通过企点营销，可以帮助企业标签化管理粉丝，并通过个性化图文精准触达和激活粉丝，将粉丝转化为品牌真正的传播者和消费者。 那么企点营销是如何帮助企业实际解决这两大痛点的呢？您只需要做到以下三步！...具体标签下的粉丝情况，都可以在【平台标签】对应文件夹中查看： ? 比如，小编设置了本公众号的自定义菜单，如下图： ?...（历史版本的标签数据永久保存） ? ? （未被点击过的菜单不会生成对应名称的文件夹哦！） ? ?...其实“个性化菜单”也是企点营销的一个亮点功能，企业可以通过微信标签分组、性别、手机系统等维度筛选目标用户，让这些用户看到不一样的自定义菜单，帮助公众号实现灵活的业务运营。 ?
近年来，无论你在刷微博、微信朋友圈、QQ空间、小窗口等等，都会在无疑中看到广告，而且那条广告还是你关注的，恭喜你，你被精准营销了。最高境界的精准营销，无限趋近于“私人订制”。...6月29日晚，中国电信北京研究院灯塔大数据产品线产品总监、CDA二级数学建模师——钱兵，就《大数据时代的广告精准营销》与大家分享运营商数据在助力广告精准营销和效果评估方面的心得，为大数据百人会社群带来一个多小时的精彩演讲...对于商业市场的用户来说，选择数据资源优质可靠，分析指标完善，数据分析能力强大的数据平台成为重要决策要素。...钱兵老师从运营商大数据领域在广告效果评估和精准营销上的定位，运营商对外提供服务和数据的能力，近两年灯塔大数据在娱乐领域的实行案例，以理论联系实例为我们做出描述。...，以及包括教育、工商、航空以及公安等的第三方数据，这三大类数据共同组成了当前的运营商数据资源库。
数据猿导读 恒丰银行探索的精准营销系统打通银行内外部数据，并利用人工智能技术，对数据进行深度挖掘，打造个性化理财推荐系统，预测客户需求和价值，实现细分客群精准触达等大数据驱动的银行业务场景的可持续化营销...利用精准营销可节约大量的人力物力、提高营销精准程度，并减少业务环节，无形中为商业银行节约了大量的营销成本。...恒丰银行基于大数据的精准营销方案是利用大数据平台上的机器学习模型深入洞察客户行为、客户需求，客户偏好，挖掘潜出在客户，实现可持续的营销计划。...随着客户不断增加，理财产品也在不断推陈出新，在实时精准营销平台的帮助下，银行从以前盲目撒网式的营销方式转变到对不同客户精准触达，提高了理财产品的营销成功率，降低销售和运作成本。...、银行的银行，“4”是龙头金融、平台金融、家庭金融、O2O金融等四大金融创新业务模式，“5”是投行、资管、平台、人才盘点和以“One Bank”为核心的绩效评价体系等五大战略落地工具，致力于做“知识和科技的传播者
原文标题：精准营销意味着所有人的行为都会暴露。 今天我想给大家带来一个题目，叫做精准营销与认知计算。...之后我想分享一下表达我的观点，就精准营销这件事，因为营销本身对企业来说产生效益，产生结果，会走向什么样的节点，尤其大数据、云计算、互联网所有这一切技术的影响，再然后我非常有幸代表IBM公司分享我们最新的研究成果和研究计划...大家都知道，我简单回顾一下精准营销，在我的概念里面，在我的实践里面，精准营销是从客户的分群开始，也就是说当你谈精准营销的时候，在过去一定是要把你的客户群体做一个分群，当你从事一项业务的时候，制造一个产品的时候...，这是精准营销实施的一个物质基础。...就跟大数据一样，我们可以有最好的分析方法，最好的模型，最好的模型数学家，但是我们没有大量存储数据地方是做不来的，这是精准营销的基础。
点击观看大咖分享 本次腾讯云大学大咖分享课程邀请 郭彦春 腾讯高级产品经理 分享关于“直击电商营销与精准转化”课程的内容。...当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...那我现在看一组数据。应该可以看到就是我们这边看到2019年一到三月某两个电商平台APP的一个日活趋势。就看到这里有一根红线，这个红线是春节的时间点。...怎么说现在简单的说一下大数据。 这个东西其实非常火就可能火了好几年了。那么包括，大数据也有很多几乎没有让人能读懂的一段文字，到一些像支付平台或者之类的一些平台，有人看好有人看衰。...腾讯云大学大咖分享每周邀请内部技术大咖，为你提供免费、专业、行业最新技术动态分享。 腾讯云大学是腾讯云旗下面向云生态用户的一站式学习成长平台。
当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...我们今天要展开的，其实是在营销这里，那么我们看一下企点在这个营销里最流行的是什么，那我们这里直接抛出来是视频直播。...（完整版视频中有应用场景实例，点击文末“阅读全文”即可获取） 二、疫情期间电商的精细化运营基于数据的整体解决方案 1 电商行业现状 既然说到疫情，我们其实避不开的是说这次一起到底对整个行业来说，造成了多少大的影响...那我现在看一组数据。应该可以看到就是我们这边看到2019年一到三月某两个电商平台APP的一个日活趋势。就看到这里有一根红线，这个红线是春节的时间点。...怎么说现在简单的说一下大数据。 这个东西其实非常火就可能火了好几年了。那么包括，大数据也有很多几乎没有让人能读懂的一段文字，到一些像支付平台或者之类的一些平台，有人看好有人看衰。
图片 客户分群对于精准营销的意义重大，而机器学习可以优化这一过程。本文会详细拆解实现过程：数据收集、创建RFM表、探索数据&数据变换、应用聚类做用户分群、解释结果。.../tutorials/41 本文地址：https://www.showmeai.tech/article-detail/325 声明：版权所有，转载请联系平台与作者并注明出处 收藏ShowMeAI...核心步骤 图片 整个客户分群的过程包含一些核心的步骤： 数据收集 创建RFM表 探索数据&数据变换 应用聚类做用户分群 解释结果 数据收集 图片 下列数据操作处理与分析涉及的工具和技能，欢迎大家查阅ShowMeAI...数据集包含 541909 条数据记录。...'mean', 'MonetaryValue':['mean', 'count']}).round(2) 图片 结合上述结果，对3类聚类得到的用户群解读如下： 用户群0：频繁消费，消费数额大，
随着网络广告市场的发展，广告主对广告精准投放的要求不断提高，因此基于大数据的精准营销也得以快速发展，其中程序化购买方式作为数字营销精准化的典型代表已经逐渐得到众多广告主的认可，从程序化购买的产业链来看，...目前，虚假数据已经成为数字营销领域的一大顽疾，致使部分广告主的花费浪费在虚假流量里面，因此无论从广告主的切身利益出发，还是行业健康发展的角度，都需要完善的在线广告数据监测和效果评估平台。...目前中国数字广告监测领域存在一些困境，比如数据覆盖面不全面，并且跨平台、碎片化的数字广告的监测精准度还不够等等。...综上，如今精准营销面临的核心问题如何打破数据孤岛，打通多维度、跨平台数据，并进行有效数据挖掘。而依托大数据将会驱动企业逐步解决这些问题，从而最终将广告投放更加精准，提升广告投资回报率。...所以从长期来看，基于大数据的精准营销是未来趋势，前景无限光明。 ?
在移动互联网爆发的今天，数据量呈指数增长，如何在移动和大数据场景下用数据驱动进行精准营销，从而提高营销效能，成为营销业务部门的主要挑战之一，同时也是大数据应用的一个重要研究方向。...如精准化用户营销活动、DSP的精准投放、渠道价值排名和反作弊等，数据分析和挖掘在这些环节都能发挥很大的价值。...系统架构 基于上述的业务场景和需求，我们用分层的金字塔架构设计了一套营销数据系统和服务，有效满足了业务的诉求并具有很好的平台扩展性。 ?...最上层是数据产品和应用，针对前面提到的运营活动的不同阶段提供数据平台和工具： 人群分析平台（Hoek）：用户可以通过选择画像服务提供的不同的标签组合快速创建人群包，创建的人群包可以提供给其他不同业务和形态的营销工具...案例分享 外卖潜在用户挖掘 精准营销一个主要的方向就是潜在客户挖掘，特别是在点评这个平台上，目前已有包括美食、外卖、丽人、教育等近20个业务，如何在平台近一亿的活跃用户中挖掘垂直频道的潜在用户就成了精准化营销的一个很现实的问题
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