今天，工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》正式出台，将于今年9月1日起施行。这一办法早在一年前就已开始公开征求意见，足见相关部门对其审慎。广告是互联网最基础的商业模式，占据互联网行业收入的半壁江山。这一办法对互联网广告方方面面的规则进行了明确，对广告主、广告平台有更严格的要求，不少互联网常见问题的解决有了参考准绳。这一办法的出台，将对整个互联网行业造成深远影响。 1、电商平台各种推广属于广告 按照规定，互联网广告经营者发布广告时，“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告
互联网广告该往哪投？是在门户网站买广告位，还是在客户端上视频类APP上插广告，还是砸钱给微博微信段子手做推广，相信几乎所有想在互联网投广告的企业和营销人都十分关注这个问题，尤其是在互联网营销关注度颇高但是又暗礁密布水深难淌的今天。10月24日，艾瑞咨询集团研究院助理院长金乃丽在深圳举行的安卓全球开发者大会上做的关于《中国移动互联网未来发展趋势解析》的报告分享，就通过一系列第一手的互联网大数据，给关注中国互联网广告投放的人们指了条明路。 据艾瑞预测数据，近几年移动用户飞速增长，2014年底移动网民将
输掉“3Q大战”的周鸿祎，就像是输掉“官渡之战”的袁绍，不甘于丧失霸权的命运，却免不了饱尝失败的苦果。近年来360屡次尝试转型移动互联网而不得要领，在顶级互联网巨头的阵营中明显掉队。
近年来关于传统软件业务的声浪此起彼伏，而真正转型成功者廖廖无几，正因为没有成功的案例可以参考，使得很多传统管理软件厂商都在试水前行，不转型等死，转型有可能会死在路上，用友王文京也曾表示改革就是要在面对问题时果断转型，可是落实到行动上大家都有点举步维艰，而久其软件更是用4.8亿迈开了转型之路的第一脚，那么4.8亿对于久其而言到底值不值？ 久其这次转型有点“二” 说实话久其软件溢价逾24倍并购移动互联网广告商亿起联科技，着实让业界很多同行大为惊讶，久其给了我们一个摸不着头脑的转型，久其在做一个别人都不敢做的
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说（xiangling0815） 1989年， 中国开始建设互联网，至今互联网产业已经走到第33个年头。有一个行业从始至终伴随着互联网发展的脚步一路走来，那便是互联网广告。 在这30多年的路程中，互联网广告出现过几次颇具影响的结构性变革，像在2012年以前，PC端一直是互联网广告的主要载体，以2012年为拐点则实现了从PC端到移动端的时代变迁，并只用了不到三年时间就实现了全面替代，使移动互联网广告在整个国内互联网广告市场占据近90%的份额。 眼下，互联网广告市场的又一个拐点来
近日，金山办公发布了2019年年度报告。金山办公上市后首份年报，成绩不俗，其营收、净利润实现了双丰收，给外界晒出了一份华丽的答卷。
廖怀学 腾讯研究院研究员 2016年7月8日，国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），其中第十条明确规定，“互联网广告主应该对广告内容的真实性承担责任，并可以通过拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，但在修改自己的广告内容时，应该履行通知互联网广告经营者和广告发布者的义务”，这是对新《广告法》第四条第二款“广告主应当对广告内容真实性负责”，第二条第二款广告主可以自行发布广告规定的具体落实细化，一定程度上也有效解决了跳转链接广告中各主体的责任问题，体现了立法者充分认识到互联网广
谢兰芳 西南政法大学知识产权法博士研究生 王 喆 腾讯公司法律顾问 关 悦 腾讯公司高级法律顾问 正当经营的互联网广告已成为广告市场繁荣发展的重要支撑，也是互联网企业收入增长的重要领域，对此类互联网广告进行拦截的不正当竞争行为势必有碍行业发展。虽然近年来我国已有多起司法判决对广告拦截行为的违法性进行了认定，但广告拦截软件/插件（下统称为“插件”）的开发市场却仍呈“雨后春笋”之态势。 互联网广告并非广告市场野蛮生长的伊甸园，只有正当经营的互联网广告才应
杨乐 腾讯研究院高级研究员 腾讯研究院博士后 2016年7月8日上午，工商总局历经数年，数易其稿，在新《广告法》实施10个月之后，正式对外公布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），将于9月1日实施。 《办法》共29条，主要从立法目的、互联网广告定性、行业自律、特殊类广告发布规则、广告可识别性、广告合同、互联网广告各个主体的法定责任、程序化购买、互联网广告活动中的禁止性条款、管辖、工商部门行政职权及法定义务等方面对互联网广告的性质、主体、行为、罚则等作出科学全面规定，是对新《广告法》的
杨乐 中国社科院法学所博士后 腾讯研究院高级研究员 作为新兴的广告媒介，互联网广告发展迅速，但也问题频发。9月1日，随着《互联网广告管理暂行办法》即将实施，互联网广告将进入更为规范的发展阶段。 《办法》是对新《广告法》的细化，也是对我国互联网广告行业发展的诸多创新的积极回应，背后体现了促进产业健康发展和消费者权益保护的平衡。 随着新规的实施，互联网广告发布将不能再"任性"：比如，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。弹窗
深圳市互联网金融协会专题培训会系列之二—— 互联网金融行业广告宣传合法合规专题培训会 2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》开始实施，为进一步增强各会员单位及行业相关企业依法合规经营意识，规范互联网广告宣传行为，促进行业规范健康发展， 2016年9月23日下午，在深圳市市场监督管理局、腾讯科技（深圳）有限公司的大力支持下，由深圳市互联网金融协会（以下简称协会）主办、腾讯研究院协办的互联网金融行业广告宣传合法合规专题培训会在市民中心B区多功能厅举办，200余位行业相关人士
主笔人：杨乐 彭宏洁 根据新《广告法》的界定，在互联网广告中，与传统广告形式一样也包括了广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人四类主体，但由于互联网广告活动的特殊性，《广告法》第四十五条新增一类主体是“互联网信息服务提供者”。因互联网广告形式多变，有时会出现几个主体身份竞合的情况，身份的确定会影响到法律责任的划分，因此如何科学界定这几类主体显得尤为重要。 一、广告主 根据新《广告法》第二条第二款规定，“广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他
彭宏洁 腾讯研究院研究员 《互联网广告监督管理办法》制定过程中，关于用户“拒绝广告”的规定几经变化，充分体现了立法者坚持民主立法、科学立法。最初，有观点认为，应要求所有广告都提供拒绝选项；后来，公开征求意见的草案规定，“在电子邮箱、即时通讯工具等互联网私人空间”发布广告的，需提供拒绝选项；最后，《办法》仅对弹窗广告提出要求。规定广告可以拒绝或关闭，目的在于保护用户免受骚扰；而限制该制度的适用范围，为行业发展保留了业务空间。所以，这个变化过程可谓是权衡用户权益保护与行业发展促进间关系的结果。这足以说明
随着数字技术的进步，数字经济也在爆发式增长，各行各业该如何拥抱数字经济？为了解决这个问题，企业纷纷踏足数字化转型，市场掀起了新一轮的数字化浪潮。
2016年上半年百度麻烦缠身。贴吧门、魏则西事件、夜间推广赌博网站等坏消息接踵而至，百度被置于舆论漩涡，网信办《互联网信息搜索服务管理规定》和工商总局《互联网广告管理暂行办法》先后出台，百度面临前所未有的监管压力。百度解决这些麻烦的核心思路是壮士断腕：不惜收入和利润被大幅影响的后果，采取多重措施，在业绩增长与用户利益之间选择了后者，以求扭转公众形象。不过，既然是壮士断腕，意味着百度必将迎来转型阵痛，整个搜索引擎生态亦将重构。 SEM市场拐点已至，全行业或将谋求转型 2016年上半年，百度宣布了多项措施，不
11月19日，《2014年中美移动互联网调查报告》在北京发布。该调查报告是国家广告研究院互动营销实验室与美国互动广告局（IAB）针对中美两国移动互联网用户行为，联合开展调查活动取得的成果。 国家工商总局广告司司长张国华出席了调查报告发布会。国家广告研究院院长丁俊杰在发布会上介绍了中美移动互联网用户行为和偏好十大相同点和差异点。 丁俊杰表示，相同点包括：两国移动智能终端的使用率都很高，并且智能手机比平板电脑的伴随性强；70%以上的移动互联网用户对智能手机有依赖性，普遍认为智能终
互联网广告，也称在线广告、网络广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告，与传统广告不同，在线广告在其短短十几年的发展中，已经形成了以人群为投放目标，以产品为导向的技术型投放模式。在线广告不仅为广告主带来了以准确接触目标目标受众用户为方法论的全新营销渠道，也为互联网免费产品和媒体提供者找到了规模化变现的手段。
互联网广告投放的精准度，本质是一种匹配度。它不可能实现把广告内容一对一地精确投放给用户个体，而只是尽可能将广告展示给与广告内容匹配度更高的用户群体。广告投放的精准，离不开技术的支撑，但不同的技术却可能给个人信息带来不同程度的风险。在后GDPR时代，对于互联网企业而言，保护好用户的个人信息，不仅是一个合规问题，更是一个能在行业中保持优势地位的核心竞争力。为此，在适用知情同意原则上，我们应针对不同的精准广告投放技术，调整其侧重点。
用科技守护信息安全，打击互联网黑色产业链，从来不是一件容易的事情。 近几天发生了一件震惊整个互联网广告界的大事，苹果于去年发布的IOS14操作系统中限制IDFA获取的规则即将正式施行。苹果公司《用户隐私和数据使用》规定，从IOS14.5，iPadOS14.5和AppletvOS14.5开始，App需要通过App Tracking Transparency框架征得用户许可，然后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符（IDFA）。 在此之前，用户的广告跟踪功能处于默认打开的状态，关闭选项时需要手动操作。而在20
广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……
12月9日上午，深圳市市场监督管理局与腾讯公司在腾讯滨海大厦签署互联网智慧监管战略合作协议。
随着用户流量见顶、业务市场饱和，过去从“大航海时代”过来的互联网玩家们，不得不面对愈加复杂的严峻形势，以为接下来的发展做好充分的准备。作为兴起于移动时代的内容社区，一向佛系的知乎也在近年来发生着全新的改变。
数字化浪潮下，线上线下的数字广告和互联网流量经济的规模越来越庞大，同时也滋生了严重的流量造假和虚假营销等乱象。广告欺诈、虚假流量、营销数据造假、广告作弊黑灰产、用户数据滥用和隐私信息泄露等问题的出现，不仅吞噬着企业的利润，也扰乱着广告行业的秩序，造成社会资源浪费和财产损失，对数字化营销行业的健康发展提出了挑战。 为规范行业市场行为，中国广告协会联合行业各方力量组建“无效流量工作组”，共同制定无效流量相关标准，引导中国互联网广告更加有序、规范、透明。作为互联网安全领先品牌，腾讯安全受邀成为无效流量工作组会员
3月24日，国家市场监管总局发布了《广告法》的配套行政规章《互联网广告管理办法》（以下简称“《办法（修订）》”），该规章将于5月1日开始实施，2016年《互联网广告管理暂行办法》 （以下简称“旧法”）同时废止。发布稿中体现了“监管与发展并重”的原则，对公益广告、链接广告、软文种草、弹出广告、直播带货、未成年人保护等热点问题进行了积极地回应。《办法（修订）》共三十二条，亮点频出。
数字化浪潮下，线上线下的数字广告和互联网流量经济的规模越来越庞大，同时也滋生了严重的流量造假和虚假营销等乱象。广告欺诈、虚假流量、营销数据造假、广告作弊黑灰产、用户数据滥用和隐私信息泄露等问题的出现，不仅吞噬着企业的利润，也扰乱着广告行业的秩序，造成社会资源浪费和财产损失，对数字化营销行业的健康发展提出了挑战。
杨 乐 腾讯研究院高级研究员 腾讯研究院博士后 王 喆 腾讯公司法律顾问 蒙向东 腾讯研究院助理研究员 2016年7月8日，《互联网广告管理暂行办法》新鲜出炉，其第十六条第一款第一项旗帜鲜明的指出，禁止提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施。此前，全球互联网都面临着广告屏蔽的问题，并引发多方争议。广告规章的出台，率先在全球范围内，从立法的角度对相关问题直接予以回应。从这个角度来看，有必要对以往的几个案件进行梳理，探讨
原文标题实力传播《2014年Q1全球广告市场预测报告》：2015年展示广告支出总额将超过付费搜索广告 摘自RTBChina 4月，实力传播发布《2014年Q1全球广告市场预测报告》，报告显示：未来三年广告 业仍将保持强劲发展势头，2014年全球广告支出总额将达5370亿美元，同比增长5.5%； 2015年和2016年增长率分别为5.8%和6.1%。全球经济回暖、程序化购买和移动广告的迅速发展，推动着全球广告支出增长。 2016年中国将成为全球第二大广告市场 美国仍是全球新增广告支出的最大来源，中国紧随其后
互联网广告：顾名思义，在互联网上投放的广告，它与传统四大传播媒体报纸、杂志、电视、广播相比，有很大的区别。
315晚会有一个别号是“公关节”，每个企业的公关都会严阵以待，被点名的品牌的公关彻夜不眠，未被点名的品牌的公关，应该都会长舒一口气。
回首互联网前面的二十年会发现，广告是互联网商业化的第一基石，互联网广告走过了黄金二十年，从门户到搜索到联盟到社交再到电商，不同广告形式开启接力跑，最近几年互联网盈利模式正在巨变。
互联网广告具有非常重要的商业价值，同时也是涉及数据处理十分密集的行业，出现了操作规范化、个人信息保护和商业数据安全等一系列问题和挑战，而个保法中规定个人信息匿密化后不再属于个人信息，则为平衡个人信息保护和数据利用提供了一个窗口。
10月28日，百度Q3财报发布，新广告法的影响还在继续：本季度百度总营收为182.53亿元人民币(约合27.37亿美元)，不排除去哪儿影响，较2015年同期下降0.7%，净利润为31.02亿元(约合4.652亿美元)，同比增长9.2%。这些数据表明两点： 1、营收显著下滑。百度Q2总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%。Q3营收基本与上季度持平，同比增幅下降较大。百度营收从增长放缓到显著下滑表明百度营收三季度受到了广告新规较大影响。 2、利润出现增长，百度Q2净利润为人
数据猿导读 将机器人串联在第三方服务上，团队沟通工具BearyChat获千万元融资；中国联通与银联合作，共同开发大数据产品；互联网广告精准投放服务商“联创云科”正式挂牌新三板……以下为您奉上更多大数据
<数据猿导读> 倍业科技CEO陈镜接受数据猿记者采访时强调：目前整个互联网广告行业水太深，业内潜规则现象严重，国内公开市场的流量质量太差，且存在作弊行为，所以广告主便压低价格进行采买，使行业向着恶性循
好不容易学了一个深度学习的算法，大家是否比较爽了？但是回头想想，学这个是为了什么？吹牛皮吗？写论文吗？参加竞赛拿奖吗？ 不管哪个原因，都显得有点校园思维了。 站在企业的层面，这样的方式显然是不符合要求的，如果只是学会了，公式推通了，但是没有在工作中应用上，那会被老大认为这是没有产出的。没有产出就相当于没有干活，没有干活的话就……呃……不说了。 下面就给大家弄些例子，说说在互联网广告这一块的应用吧。 一． 对广告主的辅助 1.1基本概念 互联网广告的广告主其实往往有他们的困惑，他们不知道自己的目标人群在哪里。
去年形成的经济下行正在波及各行各业，被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”，但其依然未能避免负增长。出现这种现象，将原因全部归结到“经济大环境”是不合理的。因为在2008年的金融危机，快消品却逆流而上，保持着两位数的增长，一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺？移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源？ 在互联网之前，快消品是最会做营销的品牌。电视台等媒体有相当一部分广告由快消品尤其是日化品牌撑着，宝洁等快消品公司打造了许多经典广告。除
备受市场关注的“双减”政策在7月24日晚间落地，受此影响多数在线教育相关概念股出现不同程度下跌。
互联网数字营销，四巨头各显其能 在美国，有四家总市值超过1万亿美元的互联网公司，曾一度称霸互联网营销的四大领域。互联网广告曾被谷歌占据;亚马逊称霸在线零售;社交网络的巨头是脸书;而苹果公司则建立了交互式硬件设备的行业标准，被称作“人们数字生活的遥控器”。加上微软、IBM和甲骨文，这7家公司的总市值已经占到美国市场的14%之多。 亚马逊 虽然在20世纪90年代互联网的商务应用已经初现端倪，然而真正奠定行业基础的，应该算得上亚马逊在2001年实现了创立6年来的扭亏为盈——当年这家网络书籍零售商的利润
互联网广告产业链的概念普及，涉及广告网络(Ad Network)，互联网广告交易平台(Ad Exchange), 实时竞价(RTB,Real Time Biddin), 需求方平台(DSP, Demand Side Platform), 数据管理平台(DMP,Data Management Platform),供应方平台 (SSP,Supply Side Platform), 广告主（advertiser），媒体（publisher），广告商（agency），按天收费(CPD, Cost per day), 千人成本（CPM ,Cost Per Mille),每点击成本(CPC, Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through ), 每行动成本（CPA， Cost Per Action )。
T派IN课堂 腾讯攻城师走进名校课堂 打开互联网技术黑匣子 腾讯广点通技术团队揭秘互联网效果广告背后的技术与挑战 合作高校：南京大学 课程总体介绍 好的商业模式是企业发展的动力来源，也是创新创业得以落地的必要条件。广告作为互联网行业最为主流和清晰的商业模式持续为企业创造价值。 尽管互联网广告的形态各异：品牌展示广告、搜索广告、效果展示广告、社交广告，但精准定向是其共同的追求。如何打开流量幕后的黑盒子，理解用户，精准定向，给用户有用的信息，构建用户、广告主、流量平台的共赢生态圈，涉及诸多研究与技术问题。同时面
据《华盛顿邮报》最新解读，NSA秘密利用互联网广告商的消费者追踪工具，通过cookoie和地理数据来锁定政府所要监控的对象。根据NSA前通讯员斯诺登提供的幻灯片可以发现，那些为互联网广告商所利用的用户数据追踪技术同样也为政府情报机构“开了一道大门”。 多年来，提倡隐私保护权者就一直对商用用户数据追踪技术的使用感到担忧。不过，那些身在其中的商家们则辩解他们的行为并非出于恶意，他们希望通过这样的方式来为消费者提供更好的产品推荐。而现在曝光出NSA盗用商家们的这种追踪技术无疑让
第一个是7月18日，阿里以及其关联方以150亿元的巨资入股中国最大的电梯广告巨头分众传媒，大数据与线上线下营销的结合，是这一联姻的主要故事。
不同于其他行业，互联网领域向来是变幻莫测，稍不留神就会落后于人。早些时候，有关百度掉队的消息一度甚嚣尘上。单从市值角度来看，百度也确实和阿里、腾讯存在着巨大差距。
一分钟读懂互联网广告竞价策略GFP+GSP+VCG 两个广告位，三家广告主竞价，广告平台究竟应该制定广告竞价策略呢？这是本文即将分享的一个问题。 一、前序知识-传统竞价策略 英式拍卖（English Auction） 英式拍卖又叫公开增价拍卖OAB（Open Ascending Bid），卖家提供物品，在物品拍卖过程中，买家按照竞价阶梯由低至高喊价，出价最高者成为竞买的赢家。为了保证竞价收敛，一般会为竞价设定一个终止时间。这种模式非常容易理解，平时电影电视中经常看到。 荷兰式拍卖（Sealed-bid Au
RTB——Real Time Bidding 的简称,就是实时竞价 互联网广告产业正在面临的变革，这一变革过程由大数据技术引领，借RTB体系建构，改变着企业主，也改变着广告服务商、同样改变着广告受众。 从历史发展来看，中国互联网广告经历了三个阶段:单项传播时代，基于媒体的营销时代，基于受众的精准营销时代。在单向传播时代，能做的仅仅是单向的展示和发布；在媒体营销时代，互联网广告被包装成了一种新的传播形式，与媒体内容进行融合，并在不断丰富中；而未来基于受众的精准营销广告，将能够实时分析广告受众，获得个性化
2022年6月20日，《财经》商业治理研究院与中国社科院大学互联网法治研究中心联合发布了《个性化广告合规发展研究报告--从个人信息保护角度出发》（以下称《报告》）。《报告》介绍了当前互联网广告行业的发展现状及趋势，个性化广告发展历史及原理，面临的困境与解决思路，以及当前隐私计算技术的发展方向。
摘要 : 已经尝到移动互联网甜头的百度，移动聚变反应还会持续。在后移动互联网时代，基于大数据的商业模式，基于人工智能的软硬件产品，围绕O2O的移动电商模式，都是百度移动“聚变”释放的能量波及之处，百度不再只是一个搜索引擎。 昨日百度公布Q3财报，Q3百度总营收约合22.03亿美元，同比增长52.0%；净利润约合6.315亿美元，同比增长27.2%，这两个增长率在去年Q3分别为42.3%和1.3%，无论是在收入还是盈利指标都证明了百度的成长性。漂亮的财务数据让百度股价上涨5.55%，市值近830亿美元，突破历
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