谈谈弹性为何物

总第227篇/张俊红

弹性这个词感觉很熟悉又感觉很陌生，熟悉是因为平常经常会听到，比如弹性工作制、弹簧弹性等等，陌生是因为一下子好像也说不出这个词到底代表什么意思。今天这一篇就来捋一捋这个词。

弹性这个词是经济学里面的一个名词，主要是指一个变量改变而引起的另外一个变量发生改变的幅度大小。幅度越大，说明弹性越大，反之则说明弹性越小。在经济学里面主要是指当一件商品的价格发生变化的时候，对应商品的需求和供给变化幅度的大小，对应的就是需求价格弹性和供给价格弹性两部分。

1.需求价格弹性

需求弹性是指当价格变化时，需求量的变化情况。当一件商品的价格降低时，这件商品的销量往往会增加；当价格增加时，商品的销量反而会降低。这个销量岁价格的变化幅度就是弹性，不同商品的弹性大小是不一样的。

根据上面的公式可以总结出如下图所示的5种需求价格弹性关系图：

上面图中的纵轴表示价格，横轴表示需求量，红线表示需求量随着价格变化的趋势，阴影部分表示总收益(价格 x 需求量)。

图1是单位弹性，也就是需求变化的百分比是和价格变化的百分比是一样的，弹性大小是等于1的，即红线斜率。比如价格从4降低到2，需求从2增加到4，两者的变化幅度是一样的。 图2是富有弹性，也就是需求变化的百分比是大于价格变化的百分比，弹性的大小是大于1的。比如价格从4降低到2.5，需求从2增加到4，需求的增加幅度是大于价格的降低幅度的。 图3是缺乏弹性，也就是需求变化的百分比是小于价格变化的百分比的，弹性的大小是小于1.比如价格从4降低到2，需求从3增加到4，需求的增加幅度是小于价格的降低幅度的。 图4是完全弹性，只要低于某一个价格，需求就会无限增长，只要高于某一个价格，需求就会降为0。 图5是完全无弹性，就是不管价格怎么变，需求都维持不变。

我们可以看到不同商品的弹性大小是不一样的，下表是一些生活中用到的商品的弹性值：

不同商品的弹性大小不一样，那影响弹性的因素有哪些呢？

替代品的获取容易程度

所谓的替代品其实就是相关竞品，比如大家都是卖手机的，A品牌涨价，那我就去买B品牌。A品牌可能只涨了10%，但是需求降低可能会超过10%。替代性越容易获取，弹性就越高。

必需品与奢侈品

必需品的弹性一般是小于奢侈品的，比如米面粮油这些需要解决温饱的食物的弹性一般是比较低的，需求量不会随着价格的变动发生太大的变动。而一些名牌包包化妆品啥的，弹性就要大一些。

时间范围

弹性还可以分为短期弹性和长期弹性，有的商品的短期弹性可能比较低，但是长期弹性会比较高。比如在北上广租房，短期的房租上涨可能不会改变租房的需求，但是放长时间看，很多人会因为房租太高而离开一线城市，需求就会逐渐降下来。

2.供给价格弹性

供给价格弹性和需求价格弹性是类似的，只不过把买方换成了卖方。除此之外，两者的变化趋势也是相反的。需求价格弹性中，需求量的变化方向和价格的变化方向是反向的，价格越低，需求量越高。而供给价格弹性中，供给量和价格变化的方向是同向的，价格越高，供给量会越高。

以上就是关于弹性的一些基本概念。你可能会问，这不是用来描述经济现象的么，会和数据分析有啥关系吗？还记得你以前做过的促销活动分析吗？为什么有的商品的促销活动效果比较好，有的商品的促销活动效果一般呢？会不会和商品本身的弹性有关呢？

数据分析不是随便算两个数比一比大小就可以的。