天价球星卡背后，盲盒商机正在显现！

随着2022年卡塔尔足球世界杯的开赛，人们的目光都投向了那片绿茵场，而在万人瞩目的背后，一种商业模式也在随着世界杯的热度而沸腾。

球星卡，指的是印有体育明星肖像的小卡。多年来，随着体育赛事逐渐走入千家万户，更多体育明星为人所知，购买球星卡也成了体育迷们在看球以外的乐趣。一张小小的卡片，往往价值不菲。曾经，梅西一张2014年发行的球星卡成交了52.2万美元，而日前，一张“金标C罗”的球星卡在国内某家球星卡交易平台上，也卖出了777万元的天价，引发众人的惊叹。

球星卡本身的价值并不高。以此次世界杯为例，发行商推出的球星卡盒装系列一共24包（192张卡），总价值大概在350-450元之间，单张发行价仅为1.8-2.3元。那球星卡为何一倒手就卖得这么贵？其实上是因为他的盲盒玩法。

球星卡也叫集换式卡牌，它的稀缺度决定了卡牌的价值。球星卡可被大致分为普通卡、签名卡、实物切割卡等不同等级。签名卡指的是有球星亲笔签名，实物切割卡是把球星球衣等周边切割镶嵌到球星卡中，普通卡又咳分为不同等级。

发行商在推出每个系列时，会提前公布这一系列各种球星卡的配置。比如此次世界杯，每55包中就有一张超稀有卡卡，每16包中有1张稀有卡。球迷在购买球星卡时，并不会知道自己能抽到哪一种，于是为了获得喜爱的小卡，球迷需要不断购买，直到抽中。而为了集齐心爱的球星卡，他们甚至也会一掷千金，在市场上收购，这些签名卡、实物切割卡以及稀有卡，正是二级市场受追捧的对象，也因此炒热了球星卡的价格。

从球星卡的交易屡创新高的趋势来看，球星卡这类类似于盲盒拆盒的商业模式具有光明的前景。随着以潮玩、户外、萌宠等为代表的新型消费异军突起，Z世代年轻人爱尝鲜，爱新潮的特质被放大，他们的多元化、个性化消费需求也逐渐被资本关注到，越来越多的垂直盲盒交易平台横空出世，推动着消费市场的结构化改变。

盲盒类电商为什么这么受欢迎呢？相较于线下的交易，消费者购买时的“开盒惊喜”和“兴趣选择”造就了盲盒电商的火爆。盲盒电商可以被潮玩、影视娱乐、体育竞赛等不同的行业融合吸收，目标用户群体更广泛，且因为商品的不确定性，能够刺激用户的消费兴趣，给用户带来更多的消费新意，让用户不容易疲乏，丧失兴趣。

盲盒还自带一定的社交属性，通过收集盲盒，可以链接起不同领域不同圈层不同年龄身份的消费者，成为了一个社交兴趣点。盲盒电商市场具有高客单、高毛利、无损耗、易补货、弱竞争等特点，随着各大行业在垂直领域对盲盒IP的不断推陈出新，将形成一套不断循环的商业模式，引领更多的消费风潮。

在物质需求得到满足，精神娱乐需求高度膨胀的时代下，贩卖娱乐已经成为新的消费趋势。“兴趣”成为重要的消费动机。可以预见的是，盲盒电商将逐步走上从“野蛮生长”到“理性发展”的必由之路。而在政策监管和平台自律的双重BUFF加持之下，一个可持续发展的市场正快速构建起来，盲盒电商的长期价值势必将得到极大的释放！