【媒体活动回顾】泛娱乐领域多个赛道风头正劲，data.ai 迈向数字化创新新愿景

近日，data.ai召开线上媒体沟通会，由 data.ai 管理合伙人（负责企业事务、业务拓展及行业解决方案）邓曦蕾 Cindy Deng 及data.ai 大中华区负责人郑伟达 Jeffery Zheng 为大家深入解读过去一年中全球移动市场表现最为成功的发行商动态、泛娱乐应用领域的发展现状以及移动领域最新市场趋势，也分享了 data.ai 品牌升级后的最新愿景及企业动态，吸引了包括中国日报、环球网等在内的共11 家来自政经、商业、科技、游戏领域的媒体参会。

泛娱乐应用继续高歌猛进，

多条赛道快速崛起值得关注

会上，郑伟达深入解读了 data.ai 最新发布的《2022 年泛娱乐应用现状报告》。该报告基于 data.ai 业界首个全面的应用分类法App IQ的支持，前所未有地细致展现了泛娱乐应用现状，涵盖了在线视频、音乐与音频以及图书与工具书等应用类别。

根据该报告，2021 年，娱乐和图书应用的下载量占到了全球应用下载量的18%，用户支出更是占据了全球总用户支出的49%。

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我们预测泛娱乐应用的增长将会延续，随着应用娱乐类别的不断发展和受众偏好的不断变化，应用发行商也想要找到合适的策略，适应并驾驭快速变化的用户偏好。”

在娱乐应用类别下，OTT 子类别在全球下载量和用户支出中所占份额最大，2021 年全球下载量超过 22 亿次，用户支出为63 亿美元，同比增长53%。郑伟达表示：“OTT 收入增长有两个趋势：一是用户行为的快速改变。随着互联网与移动终端、智能电视的高度普及，加上近年来疫情的影响，人们的生活、消费方式都有了重大改变，消费者逐渐转向为内容创作者付费的模式，而不是为专业制作的内容付费，这表明了市场需求转变为渴望获得真实的体验。第二是IP 和原创内容的兴起。举个例子，早期的 Disney 是一个自制内容平台，以电视为主要载体，通过 Disney+，他们陆续收购了像漫威和《星球大战》这样的强势 IP，获得了显著的成功，根据 data.ai 的数据，它在去年的用户支出同比增长了 67%。”

除 OTT 外，短视频和有声读物赛道的增长幅度也毫不逊色。2021 年短视频应用的使用时长同比增长38%，达到了4,500 亿小时，是 OTT 应用使用总时长的3倍。有声读物（图书与工具书）在 2021 年的全球用户支出也达到2.93 亿美元，同比增长131%。郑伟达认为，增长最高的有声读物应用证明知识付费已获得了消费者的认可。疫情的改变了人们的生活方式，人们的无效社交减少，独处时间增加，消费者有更多时间来阅读，因此对知识的需求量也逐渐增加，有声读物这个细分赛道未来绝对值得关注。

从用户使用时长来看，我们发现短视频的全球使用时长同比增长38%，达到了4,500 亿小时，是 OTT 应用使用时长的 3 倍多，这意味着，尽管 OTT 应用通过应用内订阅成功变现，但竞争不只存在于流媒体服务之间，还存在于主打用户内容的短视频应用和社交媒体网红之间。

通过 App IQ功能标签细化分析发现，包含视频播放功能的应用 Top 10（按下载量排名）中，有4 款属短视频应用，相比之下， OTT 应用仅占 3 席；但在 Top 100 中，有37 款OTT 应用、10 款短视频应用。TikTok等少数短视频应用的全球下载量非常高，导致少数主要竞争者掌握较大份额，而 OTT 应用在应用数量上占据优势。这意味着发行商有更多机会定制最适应市场的在线视频内容，包括针对特定的细分市场或受众进行优化，例如：动漫、纪录片以及限定系列节目等。

AI＋聚合数据构建全渠道视角，

data.ai 迈向数字化创新新愿景

今年 3 月 data.ai 品牌升级，在此次媒体见面会上，data.ai 管理合伙人（负责企业事务、业务拓展及行业解决方案）邓曦蕾也对公司的新愿景和使命做了介绍：

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通过提供一个全渠道的聚合数字化视角：即移动、网络、OTT 与游戏等方面，以帮助客户消除数据分析的复杂性。由数据科学所驱动的聚合消费者与市场数据，开启了制定最佳数字化表现决策的新机遇。”

在邓曦蕾看来，公司的新名称展现了更为宏大的愿景，即通过产品与合作伙伴全面推动数字化表现。她表示，data.ai 希望以先进的人工智能技术助力更多发行商在零散无序的数据生态系统中找准市场定位，找到在全球不同市场立项与发行的信心，协助客户在全球市场取得成功。

与此同时，今年以来，data.ai 还积极掀开跨界合作新篇章。如 data.ai 近日宣布与全球数字广告技术标准制定机构IAB Tech Lab建立合作伙伴关系，此次联手旨在助力提高数字广告行业的透明度并防止欺诈行为。“我们非常期待与 IAB Tech Lab 携手一同建立整个移动广告领域的信任标准。data.ai 为替代数据领域的透明度和信任树立了榜样，与 IAB Tech Lab 的伙伴关系是对这一承诺的证明。”data.ai 首席产品官 Ketaki Rao 表示。此外，data.ai 还于近日官宣其成为 BWT Alpine F1 车队在 2022 年国际汽联一级方程式世界锦标赛的合作伙伴，将出现在 2022 赛季的诸多汽车比赛现场，通过数据洞察助力车队提升竞争表现，并共同探索数字领域合作新机遇。

此次沟通会上，data.ai 还重磅发布了2022 年度发行商大奖，全面展示了过去一年中全球移动市场表现最为成功的发行商动态。在此次榜单中，中国厂商数量首次登顶，占据 52 强中的17席，成为榜单最大亮点之一。“我们为中国厂商过去一年取得的巨大成功感到骄傲，对移动产业来说，2021 年是破纪录的一年，中国已成为全球最发达的移动市场，中国移动厂商也将继续领跑全球。”郑伟达表示。