临近春节,年味氛围是越来越浓,而最让人开心的,莫过是一家人足不出户就可以采购到每个人想要的年货。受疫情影响,越来越多的人会选择线上购物,而为了迎合这种消费趋势,各大电商都不约而同的开启了年货节。
但今年有个现象却值得注意,那就是越来越多国产品牌开始融入中国元素,比如汉字、国画和生肖等,之前模仿、跟随欧美进口的时代好像一去不复返。
就好比安踏和回力,为了呼应新年,这些鞋服多以中国红为底色,并融入老虎国画、生肖等中国传统元素。还有零食品牌百草味,也推出了多款虎年中国风包装的坚果潮盒,被消费者们大力认可。
就拿唯品会数据来说,从1月8日年货节开启以来,安踏、回力等就因国潮风,带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上,回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上,而百草味在唯品会年货节前两天,订单量同比增长高达309%。
记得曾经的我们似乎是没有资格去谈潮流和时尚的,国产品牌想获得关注,就要想发设法往洋品牌上靠,先要取个什么菲、什么思的洋名,再就是通过各种洋气的包装、模仿别人显得自己高大上。
但随着中国的综合国力有了长足的进步,城市发展日新月异,中国人富有了,经济基础决定精神文化,自然就有文化自信了。所以我们能看到国货的优秀之处并选择它,其实这背后都是文化自信提升的表现,我们不再认同别人标榜的“美”,而是由我们自己来引领什么是“美”。正如同网友所言,努力发展自己的设计和创新,挖掘传统文化中的优秀元素,我们才更有话语权。
值得注意的是,在唯品会这波购买国潮的人群里,90后占比为62.66%,是消费主体,以回力为例,90后的订单量同比上涨141%,远超其整体增速。也就是说,年轻一代在国潮崛起中扮演着很重要的角色,这背后也是因为很多年轻人的消费观念都在转变,不再以进口为面子,现在用国产反而更舒坦。
很显然,无论从文化还是理念,无论是个人还是企业,如今的中国与20年前都有着天壤之别。
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