购物中心做小红书，只能靠N层滤镜修图“忽悠”人吗？

本文作者：张观火，为大家奉上轻松幽默不乏观点与思考的内容。

本文约2000字，阅读需约5分钟，以下为正文内容：

购物中心要怎么做小红书？难道要加几层滤镜拍风景，再找几个模特拍拍照，走时尚类博主的路，让他们无路可走？

这次我们看看小红书中购物中心官方账号的情况，从尖子生身上学点技巧。

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谁运营的最好？

从小红书粉丝排名中可以很明显的看出，大牌云集价格低廉的奥特莱斯有着非常明显的优势，前十中出现三家奥特莱斯，并且这三家奥特莱斯在其他平台的排名都没有如此靠前。

真不是这几个奥特莱斯的社媒运营能力强，而是他们的业态助其在小红书如鱼得水。

具体是什么内容风格，在小红书格外受欢迎？我们来看看小红书内容喜欢量TOP10。

内容大体可以分为抽奖与种草两类内容，抽奖类内容通过奖品吸引用户参与互动，而种草类内容往往是通过展示产品、设施、环境来吸引用户，和常规影响的区别在于是用分享的语气进行描述。

而在单篇笔记喜欢量TOP100中，25%笔记为抽奖类内容，购物中心运营小红书做互动抽奖效果极好。同时奥特莱斯中各种2-5折的大牌，在小红书杀伤力极强。

小红书用户对内容的需求，和其他平台有一定区别，对颜值有明确需求。

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图是小红书灵魂

小红书中，图片往往比文字更重要，信息流中图片的占比明显比文字要大。

大多数图文内容的配图均为竖版3:4，上传图片时要注意比例，并且要确保所有图片比例一致，不然系统会按照其中一张图片的比例展示所有图表，导致其他图片变形。

在时尚、美妆类内容中，封面图可以遵守一个原则：“颜值就是正义”。图片可以通过神态、动作表现人物、场景颜值或“冲击力”。

而美食、好物推荐类内容，出镜产品往往较多，这种情况下可以采取抠图、拼接，但一定要合注意整体氛围、构图、图片要有重心。

某购物中心小红书账户优秀作品

这类图片构图、风格方面可以通过多搜索同类型笔记，学习对方图片。

在图片方面，有一个非常实用的技巧，我们可以直接学习电影海报的构图色彩或者文字布局风格，可以快速让图片格调提升，拥有“质感”。

不少购物中心的内容都是下图这类构图糟糕、比例不合适的内容，因此在小红书上无人问津，只能感叹运营人员太过糊弄。

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购物中心的流量密码

小红书爆款标题有很明确的特点，就例如你想宣传服装门店，不应该是“XX牌满300立减50”，这类内容只能称之为互联网垃圾广告。

如该品牌调性不高标题应该是“寒冬暖色系穿搭 | 显白又保暖”，如品牌调性不错可以是“今天也是XX（品牌名）女孩| 温暖出街指南”、“穿上这Y条XX（品牌名）长裙，不做凡人做仙女”。

注意到其中的特点了吗？要强调穿上之后的效果，要努力让用户开始“幻想”，幻想拥有后的场景、效果。

在此之上还有“低难度标题”，比如“3分钟画出富贵妆 | 三星公主仿妆”、“手残党也能10分钟搞定的高颜值减肥餐”。在保证有足够吸引力的情况下，强调标题中许诺的效果唾手可得。

共鸣陈述类标题则属于万能招数，如果想推荐某款产品/品牌，最简单的流程就是“起外号+特点陈述+对比”。

例如某不知名口红品牌的某色号，我们可以先起外号，比如就叫他“小番茄色”，直接拿来对比Y品牌123色号，此处要注意对比的产品必须足够有名！对比的角度要够具象，比如“显白”。

我们把这几个组合起来就是“这个小番茄色（最好加入番茄表情）居然比Y的123还显白！(特点陈述）”。

我再给大家随手编几个标题：

“小柿子（编的外号）杀疯了，穿上比XXX（被对比品牌）的还少女！(特点陈述）”；

“国产熊猫眼霜（编的外号）居然一宿消灭黑眼霜(特点陈述），再也不想用XXX（被对比品牌）”。

在外号方面，一定要用目标用户日常高频接触，但又不属于该领域的名词，比如用肉桂拿铁、芋泥波波、奶杏米酒去形容腮红。

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遍地都是选题的购物中心

对于大多数购物中心而言，只要多逛街，绝对不会缺小红书选题，选题要基于“分享”这一个态度，内容围绕“颜值、体验、提升”三个关键词。

颜值类例如名创优品、杂物社、KKV等集合店内的抱枕、玩偶以及各种可爱的小东西的好物推荐；