“滤镜景点”惹众怒，小红书缘何自食其果？

文/东方亦落

小红书的“滤镜景点”真的很过分吗？近日，网络上掀起一波吐槽热，被吐槽的是小红书中的“滤镜景点”，网友认为小红书分享笔记中那些景点的滤镜过重，自己有上当受骗的感觉。小红书为此在公众号上道歉，并表示会尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，但这又引发了网友新一轮的质疑。

看起来小红书似乎怎么做都不合网友心意。其实我们如今拍照，加个滤镜美颜都是再普通不过的操作了，为何小红书上的内容加滤镜就会引发用户如此强烈的不满呢？

从整个事件来看，确实很让人气愤。在小红书上的照片中，“海南陵水蓝房子”是很有意境的模样，“韩式电影感”、“超好拍秘境”可以用来形容房子的照片。可有用户被“种草”之后实地探访，发现所谓的“蓝房子”就是个普通的破旧小屋，房门已经破损，房前杂草丛生。

而另一条小红书的内容，是广州某博物馆中的“拍照圣地”，照片中是洒满阳光、意境十足的长廊。被种草的用户抵达现场后却发现那其实就是一面墙，只不过是用壁纸营造出了3D的视觉效果，该用户吐槽时带了话题“再也不相信小红书了”。

从小红书的发展历程来看，其之所以能在众多种草平台中脱颖而出并迅速崛起，就是因为真实分享。然而之后的走向让许多人始料未及，或许是想要获取更多的流量，亦或是审核不够严谨，小红书逐渐成为了滤镜、炫富、软广泛滥之地，严重破坏了原有的分享氛围。

从本质上来看，用户会将小红书中的内容作为消费旅游的重要参照意见，这也是小红书这个平台得以存在的重要因素。而近来小红书滤镜过重，虚假内容增加，用户到了推荐地点发现图文严重不符，甚至可以算得上是欺诈，当然无法接受，吐槽也就不足为奇。

其实这些年来小红书一直在不断探索。按理说作为一个种草平台，带货是最直接有效的变现模式，小红书尝试过第三方电商，也试过跨界自营，可貌似都算不上成功。相关数据显示，小红书2018年和2019年两年的电商GMV（总成交金额）都没达到目标，去年小红书的广告业务营收约占其总营收的80%，而电商业务收入仅占总营收的15%~20%。

可能是因为电商这条路一直走不通，小红书才想要更多地吸引大众眼球，因此在内容上有了一些“猫腻”。实际上小红书应该认清本质，网友在意的不是种草榜或是踩坑榜，而是内容是否真实，是否能对自己的选择有所帮助。

因此小红书上的内容不能一味地靠美化过度吸引人，这样做短时间也许能够增加流量，可最终的恶果已然显现，事情发展到这个地步，也算是小红书自食其果。

不过小红书目前也采取了一些措施：例如启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打，覆盖全站所有内容，也包括未来新增的内容，对严重违规的行为将予以断流封号处理。可以说小红书的这些举措是明智的，只有加强审核，提升门槛，保证内容真实性，小红书才可能走得更远。