【刘与刘定位设计】022
你还记得昨天的朋友圈,别人都发什么信息了吗?仔细回忆一下,对哪个信息的印象深刻?啥内容?大多数人记不住。但是,你有可能记住这三样东西…
刘与刘:先说一下你为什么会忘记别人发的内容信息。因为一个“遗忘定律”,艾宾浩斯遗忘曲线。遗忘曲线由德国心理学家艾宾浩斯研究发现,描述了人类大脑对新事物遗忘的规律。当你在学习新知识时,根据遗忘曲线,20分钟后,你会记住58%的内容,1小时后,你只记住44%的内容,1天后,你只记住33%的内容…这就是你忘记的原因。
所以,有人根据遗忘曲线来设置复习计划,隔多久需要再复习一遍之前学到的知识。还有人通过反推应用,隔多久做一次品牌传播。史玉柱当年卖脑白金时,在预算有限的情况下,就半个月做一次广告。他把这个叫作“脉冲式”广告。这也是巧合印证了遗忘曲线定律。
遗忘曲线如果用认知神经学来解释的话,就是你的信息对人们的神经元的刺激太弱了。尤其是每天发不同主题内容的信息,无法对同一神经元长期重复刺激,就不会产生神经回路。自然就记不住你的内容。
那么,人们会记住朋友圈的什么信息呢?如果你运用的好的话,人们会记住你这三样东西:名字、定位、视觉符号。
什么叫运用的好呢?就是这三样元素在微信上要清晰的展示出来。头像是清晰的视觉符号,名字要包括品牌名、品类名,如果名字里含有定位信息,更好。这三要素不要变,就会持续刺激神经元,产生神经回路,形成记忆。我的微信里有很多人只是写了个名字,这么久了,我还是不知道他是做啥行业的。
那么头像呢?头像是引起注意用的。人们首先要注意到你,才会看你的信息。说了这么多,不代表内容不重要。内容很重要,但是要提供高价值,并且是持续性同一主题的内容,才会产生神经回路,形成记忆。
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