2020中国在线音频市场研究半年报告出炉 荔枝成行业研究范本

11月9日，第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布《2020上半年中国在线音频市场研究报告》，主要对今年上半年的音频行业发展状况及用户行为进行分析，并选取典型企业代表代表进行深入分析。

报告中提到，在2019年，中国在线音频用户人数是4.9亿，艾媒预计，2020年中国在线音频用户人数将达到5.4亿，行业继续维持较快发展势头。此外，艾媒报告显示，5G技术的推广也将会整体上推动在线音频快速发展，这包括对音频信号和音质的稳定性增加，提高在车载音响等多场景的使用体验等；IOT的技术进步也会对音频走进更多的智能硬件提供了理想条件，并成为新的增长点；而音频娱乐化的趋势也有助于如荔枝等平台获得新的发展推动力。

报告里，荔枝等多家音频平台成为在线音频市场的报告研究样本。今年1月，荔枝正式登陆纳斯达克，成为了中国在线音频市场中第一家上市的公司。

公开资料显示，作为以UGC内容为主的音频平台，荔枝海量的用户原创播客内容以及活跃的社区生态是成为行业头部的重要因素。截至2020年第二季度，荔枝平均移动MAU总数达到了5590万，同比2019年第二季度的4350万增长了29%；上传至荔枝平台的播客节目数量累计达到2.15亿，同比增长48%；通过评论、点赞、连麦等方式的用户月均总互动次数达到31亿次，创历史新高。

在报告提及的音频娱乐化层面，荔枝通过了各式各样的活动串联起了内容创作者和用户。诗歌、电影、书信等多元内容与声音碰撞出精彩火花，丰富的社区活动引发用户收听、跟读、创作，平台优质音频内容池持续扩大。数据显示，仅第二季度，荔枝新增合作艺人119名，共进行直播及录播合作167场，全网曝光量达5.2亿。可以看到，在音频内容不断丰富、社区生态不断良性发展的情况下，播客正走出小众领域，触达到了更广泛的受众群体。

报告还显示，对AIot领域等多场景化布局、对声音底层技术的投入也使得荔枝在获得更多的行业发展机会。如在内容智能推荐方面，荔枝将AI技术应用于内容分发和内容创作等多个环节，并为主播和用户提供了个性化的全自动内容分发功能，并专注于录音功能的开发和用户体验上的改进。

今年10月，荔枝创始人兼CEO赖奕龙亮相全球移动开发者大会暨人工智能高峰论坛，当被问及人工智能之于荔枝的作用时，赖奕龙表示，现在每个年轻人都有一个智能耳机，家里也有智能音箱，新型号汽车都能自动联网，这给音频场景的多元化提供了极大的机会；在智能硬件上，荔枝也关注到，特别是儿童、老年群体，他们需要很多互动功能，荔枝也在做这方面的创新。荔枝希望在不懈的努力下，能更好地拥抱如IoT领域，让声音场景化有更大的突破。

研究报告还聚焦音频用户行为上。其中，娱乐类音频最受用户欢迎，          

         有超过6成用户喜欢此类音频节目；情感需求和价值观认同是播客节目发展的基础，获得陪伴和讯息是播客存在的重要价值，在此基础上，用户也认为，音频节目的质量和种类是收听音频时最关心的话题。