当B站游戏遇到《糖豆人》

近期，bilibili游戏（以下简称“B站游戏”）宣布将独家代理《糖豆人：终极淘汰赛》（Fall Guys: Ultimate Knockout）手游在中国大陆地区的运营。

这个消息其实来得并不意外。目前，《糖豆人》还只在PC、PS4两个平台发售。上周，《糖豆人》的开发商Mediatonic在官方论坛中称，如果粉丝有需求，不排除将游戏带到其他平台的可能。而早在两个月前，B站就已经成为《糖豆人》在中国的独家内容合作平台。结合这几条消息来看，B站游戏代理《糖豆人》手游只是时间问题而已。

冲向终点的糖豆人

天生上镜

《糖豆人》天然就是一款非常“上镜”的游戏。60个五颜六色、圆滚滚的糖豆型角色，在一个个卡通画风的关卡里的跑来跑去，一看就很容易在直播或视频中做出节目效果。这样的一款游戏，一方面玩法简单、直观又不失趣味，相当具有观赏性；另一方面，也很“安全”，也就是在游戏内容上老少皆宜，不会有可能引起部分人群不适的血腥、暴力场面。因此，《糖豆人》自诞生之日起就成为了直播业的宠儿。

《糖豆人》在直播领域中的热度已经有目共睹。即便经历了服务器崩溃、外挂横行等负面事件，《糖豆人》在海外直播平台上仍然热度不减。根据第三方平台SullyGnome的统计，在正式发售后的3天里，在海外直播平台Twitch上，《糖豆人》观看时长、直播时长、平均观看人数和平均直播间数量等指标的增长率都超过了30%，收视率则达到了59.8%。

《糖豆人》小时观看数据统计

在国内平台上，《糖豆人》也有非常不错的表现。以B站直播专区为例，在一天的时间内，直播《糖豆人》的直播间数量就超过了4000个，吸引了逍遥散人、老番茄等大主播。目前，B站相关视频已经超过7800个，总观看数超过7300万。

Mediatonic在一次采访中透露，《糖豆人》最初的推广用户就是游戏主播。在他们的推广策略下，游戏直播是将《糖豆人》综艺式的节目效果传达给观众的主要手段。此外，《糖豆人》的设计师也分享了游戏设计的理念：“我们的核心灵感来自于《Takeshi’s Castle》《Total Wipeout》以及《Knockout》等综艺节目，努力在游戏里还原出这些综艺节目的模式，并且带给你们和观看电视节目时相似的体验。”

早已开始的合作

从Mediatonic近期的更新计划来看，他们短期内的目标还是尽可能地改善游戏体验：修复Bug、增加新地图和新外观、稳定服务器、反外挂等等。不过，从长远来看，Mediatonic还有继续扩大玩家群体的计划。在官方论坛里，Mediatonic在与玩家互动的过程中透露了登陆其他平台的计划。登陆其他平台当然是增加玩家数量最直接的方法，尤其是用户数量庞大的手游平台。

在很早就成为了《糖豆人》在中国的独家内容合作平台的情况下，B站游戏自然也就成了《糖豆人》大陆地区手游代理的首选。

《糖豆人》首发自带中文

近年来，B站已经不再将自己局限在视频和直播平台，开始向游戏领域拓展。在手游领域取得了不错的成绩后，B站游戏开始通过发行涉足PC游戏，试图在游戏的代理、发行上发挥自己作为视频和直播网站在内容推广方面的优势。在这个思路下，B站游戏和《糖豆人》的发行商Devolver Digital Games达成合作，通过B站将Devolver旗下的PC游戏引进国内市场。

B站可以做什么？

回到《糖豆人》，我们不难发现B站和《糖豆人》这款游戏有诸多契合之处。《糖豆人》最大的特征之一就是颇具节目效果的“多人欢乐共斗”，这一特征在视频和直播中都是加分项。我们都知道，合适的游戏与直播节目之间的配合往往能起到1+1＞2的效果。二者间的合作既能为B站引流，又能扩大《糖豆人》的玩家群体，可以用双赢来形容。

相比于海外市场，游戏的“社交性”一直为国内游戏市场所重。《糖豆人》作为多人乱斗游戏，自然天生就带有“社交性”的属性。然而，就实际游玩的体验来看，《糖豆人》本身的社交属性其实不强。尽管游戏带有多人组队功能，游戏过程中却并没有太多可以合作的地方，大家都是各自为战。因此，《糖豆人》的社交属性需要通过直播、视频乃至社交媒体的加工才能够体现。B站的优势在这里就很明显了。

寻找玩家时的糖豆人

此外，B站游戏在手游代理和运营上经验丰富。《FGO》和《公主连结RE:Dive》都是B站游戏代理手游中的成功案例。Mediatonic在开发《糖豆人》时并没有表现出准备移植手机平台的迹象，游戏的体量相对移动端来说也比较大。因此，B站可以在跨平台移植过程中给予一定的技术支持。除此之外，B站游戏对手游市场，特别是中国区手游市场环境的熟悉，也正是《糖豆人》在进入国内市场时所需要的。

《糖豆人》的崛起可能是今年游戏界最大的惊喜。目前，《糖豆人》已经连续两周占据Steam销量排行榜榜首，而且在各大海内外直播平台风头正劲。虽然手游市场，尤其是国内手游市场对于Mediatonic而言还是一个陌生的领域，但考虑到手游用户的庞大数量，B站游戏与Mediatonic在《糖豆人》上的合作前景相当广阔。