拼多多盯上了消费者对进口产品的需求,准备开始奔走海外市场,通过“国家品牌馆”计划来实现另一个“电商梦”。
2020年7月28日(昨天)消息,拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划,通过引入“百亿补贴”资源、为消费者带来更多一流海外产品。
随之,拼多多在当天也对外正式上线首个“国家品牌馆”——“智利国家馆”。
相对而言,拼多多推出“国家品牌馆”计划的重点方向在于“进口产品”这个关键词上面,这或许(可能)是这家电商平台向消费者打出的一组“王炸”,从而提高“拼多多”这个关键词的含金量。
国家品牌馆计划
关于“国家品牌馆”计划,拼多多方面也给出相应的旁白(表态):将投入10亿元消费补贴和资源,并配合推出店铺运营专属服务、商品审核绿色通道等举措,帮助更多优质海外品牌与产品在中国落地。
与此同时,拼多多还将邀请各国驻华大使及领事做客直播间,为国内消费者带来充满异域风情的商品讲解和文化介绍。
站在拼多多的角度来看,这是由于进口产品销量持续上涨,为了进一步满足消费者对优质海外产品的需求,从而推出“国家品牌馆”这个计划来帮助这些品牌和产品更好地落地中国。
进口产品销量持续上涨
根据拼多多方面提供的数据显示,截至当晚9点,拼多多“智利国家馆”上线及产品直播共吸引71万人观看,智利葡萄酒的代表干露酒庄红魔鬼(Casillero Del Diablo)系列累计售出超过10000支,带动平台智利相关产品的整体销量同比上涨近330%。
对此,陈秋(拼多多副总裁)表示,通过“智利国家馆”集中引进这些产品(车厘子、葡萄酒、橄榄油、蜂蜜、帝王蟹、干果等),不仅能提升消费者对进口产品的需求,还能更深层次地挖掘内需市场潜力。
站在消费者的角度来看,拼多多如果这次能够严控平台上面的进口产品质量,想要获得消费者的青睐,也并不是一件很难办到的事情。
引入百亿补贴资源
我们大家都知道,拼多多的优势主要在于“价格”方面,通过拼单消费这种方式迅速下沉到五环之外(三四线城市商圈)的消费人群当中,从而成为电商行业的另一个“藩王”。
对于这种说法,那可是众人无法反驳的,因为拼多多的“百亿补贴”让消费者都擦亮了眼睛,确实看到了“亲民”的价格。
站在行业人士角度来看,拼多多这家电商平台一直可是没有放弃“重塑品牌”这个想法,也在努力通过各种计划来摘掉消费者对其贴的各种负面标签。
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