广告的拍摄要点
广告片已经被越来越多的企业作为产品宣传的手段。但很多企业都是在选择了广告片制作公司之后,便任由其去自由创作。其实这样是不对的,在产品广告片拍摄过程中,有很多需要我们注意的问题点。产品广告片的质量好坏很多取决于拍摄过程的把控,好的广告片才能在投放时达到应有的效果。
要点一,预先做好计划
广告的作用是让受众看到并且能够有耐心看下去,因此一个强有力并且能够抓住人心的开头十分重要。
同时,一个回味无穷的结尾同样重要,这样才能让观众看完整个广告,并且产生了解并购买产品的欲望。
产品广告片要突出产品的特性,宣传片要将产品特性展现完整、清晰,使客户在短时间的接触后,便能对产品特性、功能、机理及使用方法等有相对清晰的认识,这样才能为产品带来好的观感,从而将产品、品牌形象很好的宣传。了解产品,按照产品的特性制定拍摄计划,才能在拍摄过程中保持好的节奏。
要点二,确定拍摄布景与拍摄环境
每个产品或者品牌都有特定的外观与风格,在广告拍摄中确保一个品牌的形象保持一致很重要。
当然,当品牌需要引入一个全新的产品,为了足够的引人注目会尝试一些突破风格的个例,但那是比较少见的情况,大部分时候保持一致很重要。
要点三,照明让创意“发光”
不同的产品需要不同类型的照明。
当你拍摄比如威士忌的特写的时候,如果直接把光照在威士忌酒瓶上的话,液体本身的琥珀色光泽就会被掩盖。
但是当你吧一个小光源放在瓶子后边的时候,琥珀色液体的效果就十分鲜明,这使得镜头中“强调瓶子中的东西”这一想法更好的凸现出来。
灯光的设置可以多种多样,关键是要看拍摄的是怎样的作品,以及这样的产品适合怎样的灯光。
要点四,最后画面语言需简洁明了。
产品广告片要突出重点内容,让客户能记住几个点,从而在同类产品中留下较为深刻的印象。在策划表达的内容层面,要以受众心理为角度进行考量,只有这样的产品广告片才能够达到我们想要的目的。因为宣传片是给客户看的,所以客户的喜好决定了宣传片内容传达的方向。
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