激光电视跑赢大屏市场背后：用户说好才是真的好

随着IoT、5G、AI等人工智能等技术日趋成熟，电视的角色也在发生明显变化，用户对电视的质量、清晰度、智能交互等功能和应用产生了新的需求，这也为激光电视等新兴显示技术的普及带来了有利契机。同时，新冠肺炎疫情黑天鹅事件的出现，让“宅生活”正成为生活常态，也进一步催热了75吋以上大屏电视的销售。

尽管今年彩电市场开局不利，且负重前行，激光电视却呈现出异军突起的态势。中怡康的数据显示，今年一季度，激光电视销量同比增长102.8%，成为彩电市场中唯一保持正增长的品类。1月-4月，激光电视的销售量和销售额分别增长106.9%和61.5%，领跑整个大屏市场。

激光电视缘何跑赢大屏市场？不仅成为彩电业关注的焦点，也同时引发了新一代消费者对“未来电视”的重新定义。

今年第二季度，一份激光电视用户的最新调研数据显示，护眼、品牌、大屏和轻薄、朋友推荐和外观美观排在购买因素的前五位。调查还显示，人们对大屏电视的需求主要有这几点：健康护眼、色彩鲜艳、轻松适配家居环境，同时，另一个重要因素是画面越大越好，而这些需求也正好是激光电视的主要特点。“购买激光电视机是因为家中有孩子看动画片，激光电视机比较护眼。外观也比较上档次，暖色调的电视墙，搭配激光电视的大屏很有品位。”山东临沂一位消费者表示。

无独有偶，今年4-5月，中国电子商会消费电子产品调查办公室针对各主流彩电品牌以及新技术、新产品，围绕彩电购物体验、使用体验、售后服务体验等与消费者权益密切相关的问题，发布了《消费者满意度调研报告》。从用户调研结果可以看出，用户对激光电视这个新物种给予了更多的关注和更高的评价。从消费者预期需求来看，液晶电视的需求下降了38.9%，而激光电视的需求提升了201.74%。而且激光电视的用户忠诚度非常高，有70%的激光电视用户明确表示在下次购买时仍会选择或者向他人推荐激光电视。使用1年的用户推荐意愿为65%，使用2年甚至更长时间的激光电视用户的推荐度高达80%，远远高于行业均值54%。

此外，随着消费者生活水平的提高，小尺寸电视难以满足用户的视觉需求，大屏宽阔的视野、沉浸式享受，成为更多消费者的追求。8K超高清电视、激光电视在大屏产品上的优势明显，特别是激光电视作为最新一代显示技术，凭借高性价比、舒适护眼、大屏震撼、节能省电等优势，成为用户首选。

有关专家表示，现阶段，对于中国彩电市场来说，传统液晶显示创新技术已经见顶，产品同质化现象严重，市场需求持续疲软，市场亟须转型。而激光电视的应运而生，为现阶段客厅影院的大屏化，为家庭影院营造震慑人心的临场体验，提供了新的契机。