官员直播带货，也需要“立规矩”“明底线”

文 | 青的蜂

官员直播带货，哪些事能做，哪些事不能做？

日前，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，明确了领导干部在开展网络公益直播活动时的注意事项。

官员亲密触网的同时，应注意把握原则，不被网络的乱流裹挟。安徽省的这个通知，为领导干部“立规矩”“明底线”，很及时、很必要。

首先是聚焦底线和边界。领导干部天然具有公信力，带货能力强，一些平台和商家难免有笼络念头。这要求领导干部必须把握角色定位，严格恪守纪律要求，不参加任何非公益性质的直播活动，不得收取任何形式的报酬，不得出现任何损害亲清新型政商关系的行为。

其次是形式主义问题。有个别官员把本该为百姓办实事、办好事的直播间，变成了个人的“魅力秀场”、地区之间的“数字竞赛”。为了追求所谓效果，不惜采用流量注水、销量造假、组织摊派等方式。对此，需要深刻认识带货本质，以实效为追求，避免急躁心理、功利心态。

再就是带货标准问题。领导干部是不是什么货都可以带？显然不是。比起形形色色的各种消费品，因受疫情影响而滞销的农产品、有助于当地企业复工达产的相关产品更值得关注。它们对老百姓的直接帮助更大，且存在利益相关的可能性更小。

还有传播监管问题。领导干部走进直播间，是为家乡产品作“公益性”的代言，而不是替直播机构“站台”“背书”。因此，要加强对平台的管理，坚持“公益”当头，弱化平台属性，不允许将政府和领导干部形象用于公益活动之外的商业广告宣传。

作为领导干部，也要清醒意识到其中的“虚火”“泡沫”，认识到自己是“参与者”，但也是“监管者”，从而自觉跟直播带货保持距离。

【作者】 王庆峰

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