数字文保让景点不冷，腾讯联手敦煌研究院造云游敦煌动画剧

广州市第82场疫情防控新闻发布会上，广州市文化广电旅游局副局长柯显东介绍，根据国家文旅部、国家卫健委有关规定，广州市各旅游景区及博物馆景区陆续于4月17日暂停开放室内场所。

线下博物馆关闭的同时，“云”游的博物馆火了。

要说云游博物馆有什么值得推荐的路线，莫过于敦煌研究院推出的“云游敦煌”小程序。

上线10天访问量破500万

4月13日，小程序“云游敦煌”版本更新，由敦煌研究院携手腾讯旗下腾讯影业和腾讯动漫联合出品的“云游敦煌动画剧”正式上线，并将持续五天爆更。这些动画剧均是以敦煌莫高窟经典壁画为原型，以动画视频的形式来讲述壁画中的故事。

此次“云游敦煌动画剧”是敦煌研究院与腾讯影业、腾讯动漫携手，通过“新文创”模式，为敦煌文化的数字内容创新做出的重要探索。

上线仅10天，总访问量即突破500万。它所内嵌的“今日画语”“敦煌诗巾”“为壁画填色”等多个板块，无不让宅在家中的人们动动手指便乐此不疲……

近日，这款小程序更凭借“上新”的系列动画剧进一步引爆流量，“圈粉”无数。“壁画活了，仿佛回到那个久远的盛世！”“从来不知道敦煌可以这么美！”……网友们纷纷留言感叹。

“云游敦煌”小程序中的DIY丝巾板块“敦煌诗巾”，允许用户自主参与甚至个性化定制。

互联网助力数字文保 助力游客深度游

放眼国内众多博物馆，深藏着难以计数的文物、艺术品，就像一座开掘不完的宝库。但一般现场游览，伴随着汹涌的人潮，很难让人静下心来游览。文物现场，有的往往只有闪光灯和剪刀手。

“没去过的地方不知道还不好玩。”这是一般游客的思维。能否让游客在前往景点前稍加预习？预习后，一部分没兴趣的旅客就不去了——这帮他们省了钱。与此同时，对此感兴趣的游客也能做好功课，更深度地了解文物景点。

腾讯相关负责人表示：“云游敦煌”小程序的搭建是应用腾讯的科技能力与敦煌研究院合作开发的一个线上展览的全新探索，此次在小程序中引进的敦煌动画片从文化角度进行了深度延伸，以数字化方式对敦煌文化进行演绎与活化，同时发挥互联网科技和社交平台的巨大优势，使优秀传统文化与公众有了更紧密的连接。我们希望能够打造一个新文创的经典范例，也将“数字文保”推入到了一个新阶段。

博物馆数字化 让文物重生

不仅仅是数字文保，博物馆数字化也是全球博物馆持续发展的促动力。一方面使馆藏历史文化资源得以以一种全新的方式重生，另一方面极大激发了公众广泛的文化兴趣。

对此，不仅需要借力新兴技术，也需要借力互联网思维。其实好几年前，敦煌研究院就曾推出《舍身饲虎》《降魔成道》数字动画，时长均为半小时左右，在业内很是惊艳，大众知晓度却不高。单论画面精致程度，新近上线的敦煌动画剧未必及得上此前那两部数字动画，但最近它们之所以成为爆款，或许就在于这些短小的动画剧以及“云游敦煌”小程序淋漓尽致地应用了互联网思维。

在互联网业内人士看来，博物馆数字文创真正打动用户内心的，不是技术，而是内容，能够与用户产生共鸣的优质内容。一部《西游记》，几百年间经过无数演绎、变奏，依旧可以在创意的驱动之下笑傲江湖。推送故事背后的相关产品，也正是互联网商业思想研究者吴声在《超级IP》一书中揭秘的“故宫淘宝”的爆款逻辑，将产品隐藏于内容之中，不经意间被消费。他指出，故宫淘宝巧妙利用跨界的新鲜元素，重构了以明、清为历史背景的传统认知，形成了其独特的年轻化、基于社交网络传播的内容表达体系和风格。

让文物走进人们心里，或许这就是数字文创更深一层的意义。