从董明珠直播带货，看如何理解做应该做的事

直播带货最近可算非常热，董明珠也来直播带货，只是23万的销售数据太刺眼，搞得网友调侃“没有掌握核心技术”，这似乎点中了要害！

其实，董明珠压力是很大的，格力在疫情影响上，加上季节，第一季度报表肯定非常难看，做为领导者，亲自上阵直播带货可以理解，也符合董明珠喜欢出镜有关，之前不是一直给自己产品做代言人嘛！

可是，直播电商是直接拿出来秀的，并且是立马见效，销售数据一目了然，不是做代言人，广告费浪费那一半不知道在哪里。

回归专业本质

看带货一哥李佳琦、带货一姐薇娅，动不动就一个亿，最近连连有企业家出来带货直播，觉得没有一个亿，也有上千万，直播电商确实诱人，但是，偏偏诱人的东西是带刺的。

近来许多直播电商的真实数据，有多少水分，估计大家心知肚明。董明珠直播后抱怨“网络太卡”，这也是给董明珠的考验。看到专业演讲家吗，即使现场出现意想不到的，都会随机应变，这就是专业的体现。

现在移动互联网时代，有很多因素在激发与改变，“网络太卡”对于专业来讲，是不存在问题的，通过专业来弥补，而在直播带货上，可是董明珠的处子秀，自然谈不上专业。

回归企业家本质

老罗直播也说错了品牌名字，回归专业本质是必然的。那么，董明珠做为企业领导人，自然要干领导人要干的事情。

假如让董明珠再干回销售，估计格力要走的路可能越来越窄了。格力这可是空调品类领导品牌，董明珠是企业家的代表，企业家本质是什么，是为客户创造价值。

直播电商只不过是新消费场景的迁移，看到这个生态变化，董明珠要带领格力走的远，就是为客户创造新消费场景的价值，不仅仅是直播电商。

缺失这个价值，企业发展就失去方向，这一点需要现在更多中国企业家醒目。估计近来一些企业家亲自上阵，结果已经不言自明了。

回归直播电商本质

前面提到直播电商是新消费场景的迁移，这一点很好理解。原来我们购买东西，要么就是通过实体的超市、要不通过网上的电商平台，等等，直播电商是通过人。

是不是发挥这个新消费场景发生了迁移，虽然超市也有人，电商平台也有人，但是人的因素不大。

直播电商人的因素最大，要不，你可以拿一个产品来试试，李佳琦或薇娅来直播，这个产品卖的就是火，你来就没有这个效果，这就是人的因素。

这就是新消费场景的本质，而这个人，除了自带IP之外，还有本质上的区别，那就是对直播电商非常专业，不会出现说错品牌名字，或说抱怨网络卡，因为他们可以通过专业来解决。

不是说董明珠企业家不可以做直播电商，这理解也太狭窄了，而是回归本位，关注创造客户价值，这才是应该做事情，而直播电商，是网红应该做的事情。