第五届媒介融合与创新论坛嘉宾观点集萃（一）

汤一原：从时、度、效等三个维度谋篇布局做好舆论引导工作

北京日报报业集团副总编辑汤一原

自媒体以“分布式”生产新闻的特性发展迅猛，开辟了一个新的传播时代。但与此同时，自媒体也带来虚假传播、盲目跟从、情绪化表达等诸多问题。专业媒体机构才是厘清真相、还原事实的可靠保障。互联网正在加速重构媒体格局和舆论生态，传统主流媒体面临的竞争更为激烈，融合发展的任务也更为紧迫。对于京报集团来说，新闻专业主义是安身立命之本：新闻价值要取向鲜明，每一篇报道、每一次发声都着眼于凝心聚力、巩固政权、扩大阵地。舆论导向要旗帜鲜明，以利党利国利民为标准，以正面正确正能量为追求。同时采取受众更易接受的方式传达党和政府的声音，不断提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。做好舆论引导工作，必须把握好时机、节奏、力度、分寸、效果，从时、度、效等三个维度谋篇布局。传统报纸在新媒体融合发展中遇到的问题主要包括：一是人才短缺，复合型人才短缺影响了后续生产出更有力的作品；二是机制问题，传统媒体的组织架构、人才管理制度、绩效薪酬等方面都是传统的制度，虽然目前在新闻生产流程上、绩效上已有创新，但还是难以支撑集团全员的项目进行转型；三是如何对待盈利问题，从京报集团的整体角度来说这种有限的新媒体收入还是很难支撑全员往新媒体方向转型、难以实现可持续发展。

陈建栋：媒体融合已经进入了2.0时代

光明网副总裁兼总经理陈建栋

媒体融合已经进入了2.0时代。从2014年开始，我们频繁地听到大数据，听到云计算，听到AI、VR 、MR等词汇，媒体人实际上处于一种技术焦虑之中。一方面自身危机感会増强，另一方面对新技术的掌握在理解不到位的情况下又造成新的压力。网络舆论对主流媒体产生了主导作用，这同时也带来非常严重的同质化问题，包括内容层面，大部分媒体都在做同样的事情、生产同样的内容。第二层面是形式层面，大部分媒体在手段上差不多雷同；第三方面是用户层面甚至都是雷同的。媒体融合在当下比较显著的特征是真正开始生产优质的内容，适应分钟化、差异化的传播优势来回归内容核心，强化自己的特色内容。这个过程要借助媒体融合的机遇，尤其是这种新的技术发展的机遇，进而提升自身内容生产能力。这就要处理好两个关系，第一是强化内容特色，技术创新是必须的，关键的问题是让技术为生产赋能，为特色的内容生产寻找合适、有用的技术，所有的技术创新应该要提高内容生产效率；第二，面对新兴的技术要有技术交流。在媒体融合的过程中，我们应该以围绕内容生产为核心，通过提高内容的生产能力和服务能力来激发传统媒体的活力。

张小媛：共同融合、共同发展，齐心打造女性之声

全国妇联宣传部长、中国妇女报刊协会会长张小媛

全国妇联是中央领导下的一个人民团体，管理有68种妇女报刊，现在是57种，三年中关闭或者是停办、或者暂时的停刊的数量在一直都在增加，原来的68种杂志订阅量是1800万用户，现在只有568万的订阅户。纸媒呈现下降趋势，传统媒体日渐消沉。网络不仅是一个宣传的平台，还是一个工作方式转变的新型平台。全国妇联在面对纸媒的下降趋势时，把握时机，通过纵向横向多措并举搭建新媒体平台，建设成“一网两微一端六号”；充分利用群团组织的力量，与上接天线、下接地气的群团组织共同打开从新闻媒介的小圈向广大群众大圈的转变，各级妇联的新媒体平台数量为6700个，覆盖了6800万的用户。要时刻把握互联网用户至上的原则，这就需要新闻媒体界的朋友自带流量、自带媒体，共同融合、共同发展，齐心打造女性之声，为全国的女性、家庭解决实际问题，提升全国妇联的服务工作。

吴克宇：融合传播不仅仅是渠道和介质的融合，更是人、内容和场景的融合

中央电视台总编室节目研发部主任吴克宇

在《融合传播的创新方向》的主题报告中，当前媒介融合发展的趋势和特征是视频化、社交化、移动化、智能化。关于视频化，中国最新的数据显示，网络视频用户5.65亿，用户的使用率为75.2%，当前这个数据已经超过美国了，95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目，用手机看视频2小时以上的用户33.9%。关于媒介融合的社交化，37.3%的新闻信息第一落点已经不是传统的报纸电视广播这些主流媒体了，是微博、微信、微视频等自媒体平台。互联网大数据技术的发展加速了信息传播智能化的趋势，这为根据用户需求去提供智能化内容的提供了技术支持。

主流媒体必须重塑自己的表达方式，从思维到认识、从内容到渠道、同平台到经营实现新媒体的深度融合三微一端、宣传矩阵、大数据库VR视频。央视新闻中心有一个融媒体的新媒体部，技术部门成立技术融媒体的中心，总编室成立了一个融媒体的管理中心，意图就是全方位搭起融媒体架构。

中央电视台是第一个真正意义上的数据新闻节目是2017年初开办的新闻评论节目《中国舆论场》。该节目首次尝试了互动新闻，所有的选题的来源是网友的大数据支撑，从中国舆论场的排行榜选取精彩的内容。该栏目还实现全球的观众与演播室嘉宾的互动，真正实现了互动新闻，以融媒体新闻的方式实现1%的收视率，让一个新闻评论性节目达到了黄金时间电视剧的收视指标。

创新应该围绕移动为先、受众为本、用户至上、智能化，努力在内容生产和传播的各个环节，进行自我革命。除了产品创新或者是技术创新，未来还会改革管理流程，建立用户为导向的融合传播的管理机制，这些都是目前主流媒体需要下一步做的。融合传播不仅仅是渠道和介质的融合，更是人、内容和场景的融合。

编辑：冯欣、何其聪、李海峰