未来将会是IP的天下吗？亲临这场文创盛会或许会发现答案

宁波第三届IP品牌对接会特辑

如果你现在打开京东，搜索“卡套”，优和文具与卡通IP“蘑菇点点”联名的这款一定位于前列。在去年的第二届宁波IP品牌对接会上，两大品牌强强联手，一举将这款产品推上了单品销冠的宝座，同时优和的销售额同比2017年也上升了60%。

这是什么神秘的操作？让原本只有四块多钱的卡套一下子卖到了十二块，而且还销量依旧火爆。优和文具的创始人蒋新连感叹，“这就是IP的力量。”

IP融合，“文化+制造”新途径

8月23日下午，宁波第三届IP品牌对接会顺利召开，巧虎、大头儿子和小头爸爸、鸭嘴兽宝贝、安徒生童话、麦克熊猫、兰博基尼等一大批大家耳熟能详的文化IP品牌共同亮相，200余家企业共襄此次盛会。

IP是什么？好像我们经常听到它却又不太熟悉，但其实它早已渗透在我们生活的方方面面。IP的全称叫做intellectual property，即知识产权。

IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等……具有一定影响力和品牌形象等知识产权，通过IP授权或贩卖来获得巨大的市场盈利。（如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖）。

而优和文具与蘑菇点点的融合，正是IP品牌对接的成功案例，文化+制造，让产品在同质化竞争的市场脱颖而出，存在的巨大潜力和竞争力就此迸发。

“蘑菇点点”的IP持有方——宁波华漫文化传播有限公司总经理、奉全文化负责人胡云霄告诉我们，“现在有越来越多的IP看中宁波，是因为宁波强大的传统制造业和富有上升空间的市场。”

目前，奉全文化拥有6个IP，2018年授权收入达到1000多万，带动客户提升了2亿多元的销售额。“传统的制造业其实很少会有美学上的呈现，而和IP进行结合，将能给产品提供更多附加值，成本比较低，效果会更好。”

另外，胡云霄还正着力发展宁波的农村及城市文创产品，他向我们介绍了“遇见宁波”系列，希望能够将宁波所有有代表性的、涵盖吃穿用各个方面的优秀产品进行整合，打造专属的城市文创，为宁波经济转型和产业升级贡献一份力量。

把文化变成产品，让产品更有文化

本次IP对接会也是吸引到许多来自全国各地的优秀企业参加。浙江丹安品牌管理有限公司的展柜十分吸睛，总经理刘振强告诉我们，目前公司已经代理了安徒生童话里所有的卡通形象授权，并进行全产业链的研发和运作，比如大家耳熟能详的海的女儿、丑小鸭、卖火柴的小女孩、拇指姑娘等等。

“从幼教到小学、初中，安徒生童话涵盖了各个年龄段，具有十分广大的市场前景。”刘振强说道。

这是他第三次来到宁波参加IP对接会，之前两届对接会上，公司已经顺利对接了许多企业、商超，为他们进行形象设计及美陈展示等等。刘振强表示，和童话IP进行合作，能够让所有的产品都更加有生命力，达到双赢的效果。

“未来希望能继续有更多这样的对接会，让企业和品牌得到更多的曝光。”

同样也是第三次参会的还有来自乐培文化的授权负责人Vikki，她告诉我们，今年有非常多优秀的制造业参展，对于IP方来说，是一件特别好的事。而如今的授权市场，相比于之前也在慢慢转变。

“我们IP的授权商承担的角色更多了，不仅仅只是售卖IP形象，也会引导被授权企业进行后续的产品设计、渠道分销等一系列工作。”Vikki说道，品牌+IP并不是一个盲目的“拿来主义”，后续的一系列磨合和市场经营会更加重要。

另外，在本次对接会上，中国动漫集团发展研究部主任宋磊，山东省动漫行业协会会长、文化和旅游部专家王振华，上海博物馆文创中心总经理胡绪雯等嘉宾作了演讲分享。

如何把文化变成产品，让产品更有文化，成为了大家共同在会上思考和探讨的话题。

在IP面临同质化冲击的当下，许多IP作品缺乏新颖的亮点，IP与市场业态的组合形式上也比较单一，使得大部分IP并没有发挥应有功能。

因此，多视角、深层次的内容深挖与价值延展，打造“大文创”的概念，让消费者真正成为了IP的UGC，自发原创内容并主动传播，或许将帮助原创IP获得更广泛影响力。

“今年的IP对接会相比于前两年来说，参展的企业更加多了，尤其是外地企业。”市委宣传部文化产业发展处处长陈善杰告诉我们。另一个可喜的变化是，产品对接的领域也会更加精准。“经过前两年的摸索，我们发现IP授权主要集中在服装、文具、玩具领域，于是有针对性地邀请到了许多制造企业。”

未来，这项活动也将继续延续下去，希望能有更多宁波本土的企业参与到IP对接的领域中来，共同为宁波的文化经济产业创造新的能量。

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