近日,据媒体报道,著名快时尚品牌Forever 21最近一直在进行融资谈判,并与一个顾问团队合作,以帮助其重组债务。但到目前为止,谈判并不顺利,假如短期内没有新的进展,Forever 21将申请破产。
根据公开资料显示,Forever 21由韩裔美籍人士张东文夫妇于80年代创立,品牌名称翻译成中文为“永远21岁”。产品以年轻时尚且极快的上新速度为特点,曾一度引领一场“平价旋风”。在巅峰时期,Forever21在全球将近50个国家中,拥有700多家门店。
今年4月底,Forever 21关闭天猫和京东自营店,并正式退出内地时,很多人以为它只是在国内受到众多竞品的挑战,不得不败走离开。而事实上,近几年来Forever 21的关店潮却是全球性的,欧美亚三大洲的大多数门店均已关闭。
Forever 21的衰退,是从2017年开始的。据福布斯数据显示,与上一年度相比,Forever 21在2017年的销售额跌幅14%,仅34亿美元,然而亏损却多达4亿美元。
业内人士分析称,用户忠诚度低是导致Forever 21溃败的最大原因。该品牌的目标客户群大多在16-28岁,产品自身就属于低质廉价的类型,假如新货更新速度减缓,客户会毫不犹豫的改选其它竞品。
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