当用户无需穿戴设备即可进入场景互动

想象一下：2020 年东京奥运会，观众可在守门员“身旁”观看紧张刺激的罚球，而不是躺在沙发上。全息技术带来的不仅是视觉革命，还有人机交互性方式的重大改变。从全息文物，到全息教育，再到全息医疗，这是企业自我重塑与校准市场的天赐良机。

作为一种视觉黑科技成果，全息技术正以高亢的声量朝产业地带快速渗透与延伸。

继前不久WiMi微美全息云（北京微美云息软件有限公司）登录纳斯达克后，浙江棱镜文化传媒有限公司日前也从吉利集团手中拿到了5000 万元A 轮融资。这两家公司都是国内全息行业领军企业。

全息技术也叫全息投影技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实三维图像的技术。通俗地说，就是把平面物体立体化，静止物体动态化，单面物体多棱化，故全息技术也可视作对记录影像的再构与重建，而这种影像相对于人的视觉而言是360度的幻影成像，即人在任何方位都可看到物体全方位动感画面。由于突破了传统声、光、电的局限，空间成像色彩鲜艳，对比度、清晰度都非常之高，空间感、透视感也很强，全息技术不仅能产生立体的空中幻像，还能让观众与场景互动，收获到独特的视觉体验。

但全息技术不同于虚拟现实（VR）与加强现实（AR）。虽然VR与AR呈现的虚拟图像也可叫作全息，但VR只能将人带入虚拟环境，给人一种沉浸感与封闭感的效果，而AR则将虚拟图像叠加到现实物体之上，以让人产生“超越”现实的感官体验。无论VR还是AR，都须借助穿戴设备才能将人置入场景之中，而全息技术的素材完全来源于真实影像，故又可称为全息现实（HR）。全息技术不需介质，通过裸眼就可直接进入场景。而更重要的是，全息技术还可实现场景互动，如观众扶起倒下的麦苗、抚摸路边可爱的小猫等。因此，全息技术可视作AR与VR的延伸与升级，属于“R+”的概念范畴。

其实，运用全息技术的不少场景已在世人的脑海中留下了深刻印象。比如明星“复活”的故事呈现出的就是全息技术还原再现与场景重构的高超能力。传奇音乐家弗兰克·扎帕已经去世25年，但他仍将以全息的形式展开名为《奇妙的弗兰克·扎帕世界》的世界巡回演出。而全息技术的活动能量并不仅仅展现在方寸舞台上。我们完全可以这样想象：2020 年东京奥运会，我们可在守门员“身旁”观看令人紧张刺激的罚球，还可到“现场”感受奥运健儿的夺金瞬间。甚至，与真人等比大小的“运动员”还会来到我们的客厅……同样，我们还能这样设想：进入餐厅下单等餐之前，在“电脑”餐桌上惬意地翻阅一下世界名著；餐毕，餐厅墙壁上会呈现出我们去过的主题公园、漫步过的金色海滩，甚至有专门推送的“二人世界”。

全息技术带来的不仅是视觉革命，还有人机交互性方式的重大改变。

对旅游者来说，落地拍照成了几乎一致性行为，但获得的场景仅是眼前的现实目标物，而通过全息技术，就能将秦始皇兵马俑的构建过程、万里长城的建造历程、莫高窟的开凿岁月及《清明上河图》上的繁盛景观复原再现。

从全息文物，到全息教育，再到全息广告与全息医疗，由全息技术编结而成的产业声带与商业宽带已远超人们的想象，最终在商业价值与社会价值方面发生的化学反应不可估量。据悉，全球最大的飞机制造商之一空中客车公司近日宣布，计划未来20年内制造2万架飞机，为此，空客将利用微软的全息技术产品HoloLens来测试已准备生产的产品设计，培训员工使用机器和设备。

如今，我国手机上网用户多达13亿之众，且不说所有的用户都能装上全息APP，获取三分之一的用户量对任何一个单一企业来说都将是一座巨大的金矿。不仅如此，全息技术供应商更可从创意、设计、制作、集成、运营及解决方案等路径向B端提供全链式或专业式响应支持。而作为一种政策导向，全息技术服务商还将向头部平台的打造与布局目标演进与优化。

全息技术不仅可帮助企业重构广告营销模式，更能降低成本与提升要素配置效率与创造新的市场价值。比如全息技术可让即将发布的新品从研发到生产到使用等过程展现在消费者眼前，而每一处细节的展示都能加深用户对新品的了解，进而方便消费者发现与认知产品的购买诉求点。全息技术还可减少商品的场位陈列，全息导购能让消费者的购物需求变得更为全面而透明，商家可借此压缩店铺经营面积与减少库存量等。毫不夸张地说，对企业而言，全息技术是一次内部自我重塑与外部市场对准的天赐良机，拥抱全息技术将成为更多企业的战略选择。

在摆脱了空气和激光束等传统介质依赖后，全息技术的自由与流畅性成像与推送功能日益健全，制作成本也在一路走低，对市场的吸引力显著增强。服务于全息技术产品的外围技术也大面积成熟，如比现存网络传输速度要快10到100倍并且时延低于1毫秒的5G可完全消除全息画面因延迟所造成的眩晕之感，能将计算机3D图像转换为数字全息图像的全息显示器更可方便用户触摸到空间中的图标并与之快捷交互，4k及即将面世的8k相机、投影仪和超薄投影箔等都能让全息投影效果达到惊人的逼真。相对于全息技术而言，所有这些产品都具有“一拍即合”的效果，全息技术的商业空间随之延展。国际投资银行服务公司Digi-Capital发布的报告预测说，未来五年全息显示市场收入将以28%的年度速度增长，而高盛给出的预判是，2025年全息技术的硬件和软件营收规模将超过1800亿美元。

（系中国市场学会理事、经济学教授）