王者荣耀无限开放计划 或将给手游行业带来新的市场空间

中国移动游戏市场在2017年迎来了第一个千亿拐点——市场收入为1161.2亿元。单从数字上看，虽然同2014-2016的“卫星时代”相比有所下滑，但高达41.7%的增速依旧大幅领先于端游以及页游。

高增速的另一面，是市场天花板的逐步显现：受移动互联网用户红利消失的影响，新增用户数明显回落——2017年用户规模为5.54亿，2018年是6.05亿，但同比增速仅为4.9%，9.2%。要知道，这个数字最高是248.4%。对于当下的国内手游市场来说，这块天花板的厚度显然已经威胁到了自身的生存：由于新增用户数的持续走低，厂商们不得不重新开始“圈地运动”，而作为主要渠道的各大应用商店审核制度变严、分成一增再增的严峻形势，都在促使游戏厂商与市场冷静下来思考：如何打破渐近的天花板?

8月18日，王者荣耀发布的“王者无限开放计划”或许能给我们带来一些启示。

王者无限开放计划：也许是一次有关牌局与玩家的思考

从2018年开始，重度手游对于市场的统治力一直在递减。据统计，2018年的6亿手游用户中，有超过65%的玩家都是休闲玩家。这意味着RPG、SLG等重度手游的市场份额，正在逐步被moba、三消、音游、战术竞技等轻中度游戏所蚕食。

但这并不意味着这类游戏就过得更好，除了国内版号收紧带来的青黄不接之外，它们同时还面临着另一种尴尬的局面：高占比的玩家数量无法带来与之匹配的收益。

GPC发布的数据显示，2019年1-6月，中国移动游戏市场实际销售收入为770.7亿元，同比增长21.5%。但在收入前100的移动游戏收入中，RPG类游戏占比高达43.7%，MOBA为23.9%，而休闲类游戏占比仅为8%。这也意味着，中轻度游戏虽然拥有着超过六成的玩家基数，收入却只有玩家基数的一半。

事实上，造成这种局面的原因并不仅仅是因为中轻度游戏相较重度游戏而言，消费点相对较少。缺少头部流量支持、产品迭代成本高同样是制约此类游戏实现收入大幅度增长、进而为整个国内移动游戏市场平稳扩张提供助力的重要原因。

另一方面，国内的手游市场在近年来越发明显的“头部化“也使得中轻度游戏在拓展市场上举步维艰。根据Sensor Tower公布的2019Q2中国手游发行商在全球App store和Google Play的收入排名，腾讯和网易分别占据前两席的位置，收入前十的游戏里腾讯更是独占了4款——如果将范围缩小到国内移动游戏市场，这张牌桌上两个最大的庄家似乎从来就没有变过。事实上，即使在2019年Q1开始游戏版号的发放逐渐放开，对于游戏厂商来说几乎可以视作关乎企业生死筹码的版号，也依旧握在为数不多的大厂手里。而这对于那些同样在牌桌上，想要增加筹码的玩家来说，显然不是什么好事。一言以蔽之，作为参与牌局的新生力量，中轻度游戏厂商正面临着筹码日益稀缺的尴尬处境。

王者无限开放计划或许是腾讯对于国内移动游戏市场这一牌局的重新思考。

简单来说，王者无限开放计划是确保独立工作室、才华个人专注于创新玩法，并通过王者荣耀这一超级用户入口得以孵化和衍生的计划。在此次的发布会上，王者荣耀执行制作人黄蓝枭、腾讯游戏AI应用中心总监杨巍针对王者无限计划如何达成上述目标进行了解答。

以开放为核心 探索无限可能

根据黄蓝枭和杨巍在发布会上的演讲，不难看出王者无限计划的核心是“开放”。具体到发布会上公布的信息来看，王者荣耀此次开放的核心板块有三个：地图编辑、互动直播与AI，而这三个板块所对应的恰恰便是中轻度游戏实现破局的关键：产品迭代与流量。

对于任何一款游戏来说，产品迭代都是保持用户留存以及新用户获取的关键。但在市场竞争日趋激烈、产品同质化严重的当下，产品迭代所付出的高昂成本正在逐渐成为将众多中小游戏厂商以及独立工作室与市场割裂开来的“壁垒“。尤其是对于那些强调操作与策略的游戏来说，产品迭代所需要的技术与数据支持更是颇有些“游戏不能承受之重”的意味在里面。但这种壁垒并非无法攻破——处于第一梯队的游戏基于庞大的用户基数和相对完善的游戏结构，可以成为同类型产品的“迭代白皮书“。这也是王者荣耀此次公布的”万象天工“计划的核心所在：通过开放地图编辑器“天工”以及打造游戏内嵌平台“万象天工”，王者荣耀将向所有从业者提供以王者荣耀为基础，但不局限在现有玩法而是可自由创新的开发及发行平台。而这对于中轻度的游戏品类乃至整个移动游戏市场的促进作用是显而易见的：基于王者荣耀庞大的用户基数而形成的亿级流量池，以及伴随王者无限计划开放而带来的市场拓展加速;以及因为地图编辑等核心技术开放而带来的游戏迭代和新游戏孵化加速。

除此之外，同样属于王者无限计划一部分的直播开放，则是更加聚焦于流量本身。据黄蓝枭介绍，王者荣耀将与国内主流直播平台展开一系列合作，共同开发包括弹幕彩蛋、礼物互动、自定义玩法在内的互动直播功能。对于王者荣耀来说，这并非是简单的流量加法或是流量池扩容，而是一次对于流量池是否会产生叠加效应的探索。而对于移动游戏市场来说，这未尝不是对“流量之殇”的破局思考。

在前不久腾讯公布的q2财报中可以看到，智能手机游戏收入同比增长26%至222亿元，这也是在2018年Q4受版号政策影响业绩下滑以来，腾讯移动游戏营收首度出现强势上涨。 这一数据表明，腾讯的智能手机游戏业务依旧拥有足以带动市场的能力，而作为该业务的核心增长点，王者荣耀对于市场的促进作用同样不可小觑。用户需求的转变使得任何一款游戏都亟需新鲜血液的注入，王者无限计划的推出也许在未来会使王者荣耀真正成为一个集孵化与发行为一体的平台，进而成为移动游戏市场扩容的助推剂。